产品破定位 | IP打造策略

最近在实操IP打造，很多盆友包括我自己，都会面临第一个也是最难的一个问题：我到底怎么定位？

听了很多课，什么定位方法、5w2h法挖掘、个人商业画布法，还有很多说不出名字的各种方法。

搞笑的是，学了那么多，该不会还不会。

经过一段时间的实操和深度思考后，我好像琢磨出一个逻辑：

• 本质上，定位问题，其实就是我是谁的问题。

• 而当我不知道我是谁的时候，用再多方法也不可能让我知道我是谁

• 这就相当于我不可能拽着自己头发飞上天是一个道理

• 因为旧知识的组合不可能形成新的我

想到这，我发现这个事好像还不简单了！

想做与能做

很多人，问我：梁山，我想做这个，想做那个，这个就是我的定位，我接下来就是这个方向！

不好意思，你想做的不一定是你的定位，要看你想做的是不是你能做的！

想做是欲望

就像我，很小就想当一个导演，但是这么多年过去了，我还是停在想象阶段，我们太多想这想那，这个没问题，但是如果你是要定位自己，肯定是不行的。

我们后面要根据这个定位去输出产品，输出内容和价值，你肯定是不可能持续输出你不太懂的东西！

能做是靠谱

所以，我们要看看自己能做个啥？

想做是欲望是一种未来的期待，能做才是靠谱！

以终为始

那如何去定位呢？去掉一切工具，方法，好的答案在好的问题里！

问一下：

• 我们定位是为了啥？做IP
• 做IP是为了啥？赚钱

好，问题来了：在如今所有行业都极其红海内卷的环境下，如果现阶段让你立马做一个能赚钱的产品，价格也不高，就999元，并且让你一个月卖出去10份，请问这个产品是什么？

相信我，这个问题会比其他花里胡哨的工具好用的多的多！

你想清楚了，也就知道自己的定位了！

大多数的我们很难给自己创造一个定位，我们只是发现自己原本的那个自己，所以才有开头说的，定位其实就是我是谁的问题。

而我们往往最不了解的就是我们自己！

问自己与问别人

刚才那个问题，问问自己，写个答案出来，落地点，不要弄混想做和能做，不要拿自己的兴趣和别人的专业抢饭吃！

然后，同样的问题，再去问问你身边的用户，盆友，从他们眼中看看自己是谁?

产品破一切

先思考产品再去定位，这个才是大多数人正确的路径！

那些很早就知道自己做什么并且很早展示出自己”特长“的人，才会按部就班的：先定位→再做产品→再做内容→持续输出→……

实操之前，我也是按部就班的，先定位再去做产品，发现这不行呀！

过程中产生太多虚妄，弄不清想做和能做，弄不清自己是谁!

前一秒还信心满满：嗯，就是这个，我下半辈子就做这个方向！

下一秒就自我怀疑：我能行吗？怎么和别人竞争呢？这方向靠谱不？

你看，这个就是实操后发现的问题！

你看，大多数人，其实不是按照看似顺理成章的逻辑在做事情的，一些所谓的顺理成章大都是想当然的后验总结！

关于IP打造，而大多数人真实的逻辑应该是：

先思考自己能做的产品→定位（这一步已经不重要了）→做内容→持续输出→……

这样做的好处有几个：

1. 产品先行，把能力落实到产品中，保住基本盘

2. 围绕产品才是最安心的定位，不会出现产品和能力不匹配

3. 始终知道目标，不会出现做着做着，内容和产品跑偏的情况

4. 不会焦虑，产品在那实实在在，定位不定位，其实也不那么重要了

一句话：产品破定位！还能破你的焦虑，产品破一切呀！