App Store新广告官方指南详解

继月前 App Store 新广告位的灰度测试后，苹果就新广告位上线又现新动作。近日，苹果向开发者发出会议邀请函，并在邮件内说明：开发者在今年“holiday season”即可使用新广告位进行 App 推广。

这封邮件再一次向开发者预示，新广告位上线在即，需要提前做好准备迎接全新的流量争夺战。

除了邀请函之外，苹果还正式推出“Today”广告位的上线指南，帮助开发者进一步了解 Today 广告的上线设置步骤及详细的素材要求。

Today 广告上线步骤

1. 准备自定义产品页

在 App Store Connect 里，开发者可以创建和管理最多 35 个自定义产品页（内含预览视频、App 截屏、和促销文本）。开发者需要为 Today 页面的广告专门创建自定产品页。

自定义产品页素材制作好后，开发者在 App Store Connect 里提交审核即可。

2. 关联开发者账户

9 月起，广告主投放基于自定义产品页（Custom Product Page，简称 CPP）创建的广告系列，需要将 Apple Ads 广告账户和 App Store Connect 账户进行关联。

由于 Today 广告涉及自定义产品页的投放，因此需要请开发者提前完成账户关联。具体步骤可参考：https://mp.weixin.qq.com/s/ikQjGXjM5m8Dz5cAXMovhg

3. 在 Apple Search Ads 里创建 Today 广告计划

当广告位可以预订时，开发者可以使用被批准的自定义产品页来创建 Today 广告系列，随后由苹果广告团队审核整条广告创意是否符合苹果的规范和要求。

审核通过后，Today 广告计划将在第一时间投放。如果不希望广告立即上线，可以把广告状态调整为暂停或设置到准备投放的日期。

Today 广告的素材及文本要求

开发者在 App Store Connect 创建的自定义产品页，至少包含 4 张竖版或 5 张横版 CPP，应用会基于开发者的素材呈现在自动生成的暗化和模糊效果的背景上。

一、素材要求

1. 使用真实截图

所有 CPP 素材需要包含应用内的真实截图，以展示应用相关性。

2. 截图清晰，占比大于 2/3

广告素材所使用的截图必须清晰、不失真，且在整体图片占据至少 2/3 的版面。

3. 使用苹果设备边框

如果 CPP 素材中出现了设备边框，则需要使用苹果设备的边框及相应的尺寸大小。相关素材可在苹果开发者网站下载：

https://developer.apple.com/design/resources/#product-bezels

4. 严禁暴力、色情等不当内容

素材禁止包含暴力、色情或其他不当内容。

二、文本要求

1. 文本内容简洁

除了应用截图的文本外，推广文本不能超过 3 行文字或 50 个字符。

2. 不允许出现促销信息

素材里不能包含价格、优惠、促销、排名等信息。

3. 不能使用 App Store 官方的风格或语言

开发者的素材不允许使用类似于 Today Card 的字体，并且不能使用“今日游戏”或“今日应用”等官方说法。

4. 语言本土化

素材所使用的语言要和 App Store Connect 里的语言设置保持⼀致，即注意语言的本土化问题。

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院