广告文案撰写技巧

不知道大家在浏览一些广告文案时，有没有这种感觉。有的广告你会不知不觉地从头看到尾，感觉时间过得飞快，有点余味无穷的感觉。还有一些广告，你只看了一小段就不想再进行下去，就像口干舌燥的时候非让你吃口馒头，让人难以下咽。此时的你应该非常奇怪，同样都是广告文字，为什么给用户的阅读感受有这么大的区别呢？那些让人非常上瘾看了还想看的文案，到底是用了什么方法了呢？

其实大多数的劣质文案的通病就是不说人话，那这个问题怎么去解决呢？屏幕前的你肯定在想，怎样的广告才叫不说人话呢？小编给大家举几个案例就明白了。

• 面膜广告：呵护肌肤，透亮肌肤油然而生！
• APP广告：市场占有率达80%！
• 教育培训广告：0基础教学，0门槛培训！

以上案例，乍一看感觉很高端，也容易让人理解，如果是品宣广告，你可以用高端的词汇来描述文案，但是作为销售广告文案，给用户的感觉应该是接地气，有亲切感，让用户看了感兴趣才能产生购买。那如何在创意中通俗易懂的表达你想表达的意思呢？小编总结了4种方法来分享给大家，准备好小凳子，今天的分享开始了。

• 多使用第二人称“你”

能够和用户产生互相交流的创意才是好的创意，原因非常简单，只有你和用户互相交流，用户才会重视你所说的话，才会觉得有必要认真听你说下去，比如说逢年过节的时候，你会收到各式各样的祝福信息，如果是群发的信息，你肯定不会回复，因为大家通常认为群发的信息没有诚意，所以选择不去回复，那怎么样就有诚意了呢？很简单，在祝福信息中带上对方的名字，跟他一对一交流。文案也一样，多用第二人称，让用户感觉到再和他对话，与你产生共鸣。

• 修改前：女生每月的那几天，肚子疼，晚上难以入睡！
• 修改后：那几天的你是不是肚子疼得厉害，难以入睡呢？

文案中加入“你”，是不是让一些女生感同身受呢，所以用户就会认为你在和我沟通，是在跟她说话，同时会更加重视你的广告内容，从而点击进入你的广告中产生下一步咨询。

• 多使用大白话

有的人在撰写广告创意时，总有一些包袱感，到底用哪些优美、精准的词语才能撰写出好的创意，其实大可不必。真正的优秀优化师在撰写创意时，才不会想那么多，想怎么写就怎么写，他们会假设用户坐在对面，一对一地和你交流，用户怎么聊天，优化师就怎么写，就是这么随意。所以使用“大白话”去表述广告，让真正有需求的用户更容易读懂你。试想一下，你和你的朋友在聊面膜的时候会不会说“呵护肌肤，透亮肌肤油然而生”，当然不会，在平时交流中，我们会说“晚上敷了面膜，第二天你的皮肤不干了，透亮水润”。所以这才叫“大白话”交流表达广告中心卖点。再举个例子。

• 修改前：提升创意撰写技巧，超越别人很轻松！
• 修改后：同事一天撰写的创意，你只需要1小时就搞定，写的还比他要好！

修改后的创意是不是更加接地气？利用“大白话”来表达创意内容，使得创意更加趋于真实聊天场景，让用户一眼就能明白文案中所表达的意思，一听就能懂的才是好的文案。

• 文案加入你的情绪

当别人看到你撰写的创意时，给人一种是在和冰冷的机器对话的感觉时，用户会立马滑掉你的广告，这肯定不是你想要的结果，那下面这个文案撰写技巧一定适合你。喜、怒、哀、乐、惧是我们共有的情绪表达，如果在你的文案中加入你想表达的情绪，就会给人不一样的感受。

加入情绪后以下案例是不是更加让人感同身受呢。我们来看下面的案例。

• 加入惊喜，例如：天呐，一场直播活动，他的销售额竟然有几百万！
• 加入疑问，例如：立马让你变白的面膜，真的是好东西吗？
• 加入惊吓，例如：千万不要听信偏方，乱挤痘痘差点要了命！
• 加入开心，例如：【囍】大喜日子，XX婚庆给你不一样的回忆！

当你的文案中加入了你的情绪，就会和用户产生共鸣，从而感染他人，所以当你的文案中加入了情绪，给用户的感受不是在和一个冰冷的机器对话，而是一个有温度，有个性的人！让用户有进行下一步了解的想法，从而产生下一步转化。

• 巧用热点词

每年网络上会流行一批又一批的热点词，如果我们加以利用到文案里，也会给某些喜欢网络语的用户一种亲切感受，比如说今年比较热门的：凡尔赛、乘风破浪、yyds、emo等等。再比如前几年比较热门的：给力、好嗨哟、我太难了、社会人、杠精、甩锅等等。举个例子。

• 例如：给力！我校多位指导老师被评为市优秀教师！
• 例如：深层巨补水，美白不假白，面膜届的YYDS！
• 例如：别再emo了，假日团建好去处，选择XXX！

所以这些词语既然能够让大家接受喜欢，说明比较接地气，如果加以利用到你的广告文案中，给用户一些亲切的感受，从而引导用户产生深入咨询。当然在蹭网络热词的时候需要注意，选取的网络词是否与文案相符合，是否违规。

以上就是今天小编分享给大家如何撰写，让用户一看就明白的广告文案，让用户感受到你的文案很真实。