2022年H1美国移动游戏市场洞察

2022年上半年，美国移动游戏市场收入达114亿美元，是继2020年新冠疫情爆发之后，首次出现较明显下滑情况。益智解谜、棋牌与策略类游戏仍然是该市场收入最高的游戏品类。同时，随着《Apex英雄手游》与《暗黑破坏神：不朽》两大IP手游的横空出世，中国手游产品出海榜单再次出现新的变化。

Google Play手游用户支出在后新冠疫情时期首次明显下降

在2020新冠疫情爆发之后，美国移动游戏市场收入一直处于高位水平。这一趋势在2022年上半年发生变化，整体收入首次出现9.6%同比下滑，且下降主要来自Google Play。

2022年H1期间，Google Play平台手游营收仅为46亿美元，同比下降20.2%；iOS平台则以68亿美元用户支出与2021年同期基本持平。《Candy Crush Saga》、《Coin Master》等多款老牌头部手游收入表现乏力是该地区手游收入下降的主要原因。

下载量方面，2022年上半年美国移动游戏下载量为24亿，较2021年同期下降2.5%。其中Google Play与App Store下载量占比分别为49.3%、50.7%。美国市场贡献了全球8.7%的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最高手游市场。

美国手游用户支出集中在益智解谜、棋牌和策略品类

2022年上半年期间，美国iOS用户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借《Evony》、《State of Survival》等多款4X策略产品持续吸金进一步实现7.1%收入增长。其余收入涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅25%）与桌游类（涨幅9.7%）。

下载量方面，体育、射击以及策略类游戏增长率超过10%。《MLB Tap Sports Baseball 2022》与《Mini Basketball》两款新游上线，帮助体育品类下载量迎来激增。射击类游戏《Apex英雄手游》，上线不到2个月便已在美国iOS渠道获得400万下载量。值得一提的是，AppLovin再次成功打造出一款风靡美国地区的文字解谜游戏《Wordle!》，不仅短短半年实现iOS平台1200万下载，更是霸占iPhone免费榜首位数月之久，使益智解谜类游戏下载量同比增长4.9%。

相较于苹果市场，美国安卓市场增长遇冷，下载量方面仅动作类获得6.3%增长，而收入方面仅街机类未出现负增长。

棋牌、策略、益智解谜依旧是安卓市场收入占比最高的游戏品类，其市场份额依次为19.8%、19.7%、19.6%。

尽管2022年上半年美国超休闲手游下载量同比下降4.8%，但其仍然贡献了3.4亿惊人下载量，占游戏总下载量的36.2%。子品类维度上，沙盒与音游增长趋势良好，代表游戏分别为《Roblox》与《Beatstar》。

策略游戏收入增长表现突出

2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。受网页版同名游戏热度影响，移动端文字解谜游戏《Wordle!》重回大众视野。知名休闲游戏发行商AppLovin在2022年初快速拿下其代理发行权，并通过广告投放将其送上美国下载榜首。截至2022年6月，该游戏已累计获得1400万下载。跑酷游戏《Subway Surfers》与模拟沙盒游戏《Roblox》分获第2、3位。

收入榜单上，前两位依旧由《糖果传奇》、《Roblox》获得。TOP GAMES发行的4X策略游戏《Evony》在完成V4.0大版本更新后，收入迎来进一步提升，排名也光速攀升至第4位。另一款收入增幅明显的游戏为Dream Games旗下融合三消手游《Royal Match》。

2022年上半年美国手游下载量增长排名前十中，5款来自超休闲游戏，足见该品类强劲的吸量潜力与相对激烈的竞争现状。榜单其余席位分别由两款解谜游戏（《Wordle!》、《Fishdom》）、一款街机游戏（《Subway Surfers》）、一款射击游戏（《Apex英雄手游》）以及一款RPG游戏（《暗黑破坏神：不朽》）包揽。值得一提的是，《Apex英雄手游》与《暗黑破坏神：不朽》均为端游IP转手游的典型案例，或将成为端游大厂竞争手游市场的一条捷径。

收入增长方面，包括《Evony》、《King’s Choice》在内4款策略游戏成功跻身榜单前十。益智解谜品类表现同样不俗，共有3款入围。

《原神》稳坐出海美国收入榜第一

2022年上半年共23款中国手游入围美国畅销榜Top100，合计吸金达14.1亿美元，占Top100总收入的20.6%。

《原神》以1.4亿美元收入继续稳坐出海美国收入榜首。排名2至4位的《State of Survival》、《使命召唤手游》以及《万国觉醒》同样在2022年上半年分别实现收入破亿。此外，融合了三消玩法的末日主题RPG游戏《Puzzles & Survival》本期表现尤为亮眼，收入环比增长高达15.5%，排名也顺势从第9名上升至第6名。

中国发行商在4X策略游戏赛道表现独树一帜，出海美国收入Top20中，共计13款属于该品类。

2022年上半年共9款中国手游进入美国下载榜Top100。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的《使命召唤手游》以近600万下载量继续保持出海游戏第一名。腾讯光子工作室与EA合作研发的端游IP射击游戏《Apex英雄手游》，于2022年5月17日发行之后立即登上美国下载榜第一，并最终来到上半年出海美国下载榜第二位，热度可谓极高。

本期另有2款出海新游成功进入下载榜前20，分别是动视暴雪与网易联合发行的《暗黑破坏神：不朽》以及莉莉丝《Dislyte》。

作者：分析师Ting Qian

来源：SensorTower（ID:SensorTower）