B站“二舅”短片，凭什么全网刷屏？

大家晚上好

今天我们来聊聊

全网刷屏的B站短片

《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》

这是B站UP主衣戈猜想讲述的

他在山村的二舅的一生

全片时长 11 分钟

没有跌宕起伏的剧情设计

只有语速平缓的叙事描述

却收获了 1100万+ 的播放量

相关话题阅读量更是高达 5.4 亿+

看完短片的网友

有人感动得热泪盈眶

有人收获了勇气与力量

有人说

这是视频版的《活着》

也有人从中读出了

余华、阿城、史铁生

为什么一个普通人的故事

会让全网产生如此深刻的共鸣？

就让我们从这满屏致敬开始

走进这个故事

也走近这场现象级传播背后的原因

（一）

一个有感染力的人物故事

受尽苦难，却活得顽强而坚韧；自立于世，还以善良温暖他人，毫无疑问，整支短片最具感染力的部分，是二舅这个值得敬佩的人。

小时候考全校第一的二舅，因为发烧打针“成了残疾”，后来自学木匠手艺，养活了自己还养活了领养的“宁宁”；

他一生未婚，却为两个妹妹不让人看轻，做了当时称得上豪华的嫁妆；他不是“完人”，却活成了村里什么都会、什么都帮的“能人”。

拿的是小人物的剧本，二舅却活出了大人物的灵魂。

除此之外，短片的感染力还来自于故事的真实感。

在接受采访时视频作者曾说过，二舅的故事“每一个字都是真实”。

出生山村，因意外被迫放弃学业；后来自学木工，去过生产队；经历了改革开放，当过“北漂”，最后回到家乡扎根。

这样平凡的生命轨迹，是上一辈人大多数人的一生，结合真实农村生活场景，总让我们想起身边认识的人。

而这样真实的代入感，则进一步拉近了我们与二舅的距离，更强烈地感受到二舅身上的精神力量。

（二）

一种无限反转的叙事节奏 

而除了二舅这个“故事里的人”，衣戈猜想作为“讲故事的人”，也是我们真切感受二舅人生的优秀领路人。

虽然他在片中说，“普通人的生活就是这样，普通到不快进一万倍都没法看。”

但他的旁白叙述，却通过大小视角的切换、抑扬顿挫的反转，缔造出了张弛有度的节奏感。

以“天才少年”起头，转眼“成了残疾”；

说遭遇意外的二舅放弃上学、拒绝下床、坐井观天，看了三天木匠干活，又重新变回了那个一看就会的“少年天才”。

将姥姥的小屋与美国建国做时间上的对比，把不顾老师再三劝说的二舅和卧龙先生做人物上的联系；

上一句道二舅失业、道残疾证无法办理，道尽命运的不公平，下一句转向时代视角、讲时代背景，讲二舅说“公平”；

正是这样灵活的叙述切换，让平凡与伟大在对立中走向统一，也让我们更深刻地理解二舅的“平凡但高贵”。

（三）

一篇金句频出的优秀文案 

当然，短片让我们印象深刻的，还有它金句频出的文案。

分享两段我摘录的：

01

中国人老说“生老病死”，生死之间何苦还要再隔上个“老病”呢？

这可不是上天的不仁，而是怜悯。不然我们每个人都在七八十岁，却还康健力壮之年去世，那对这个世界该有多么的留恋呢？那不是更加的痛苦吗？

02

世上第一快乐的人是不用对别人负责的人，第二快乐的人是从不回头看的人，遗憾谁没有呢，人往往都是快死的时候，才发现人生最大的遗憾，就是一直在遗憾过去的遗憾。

遗憾在电影是主角崛起的前戏，在生活里是让人沉沦的毒药。

（四）

一种迎合时代的情绪洞察 

这是二舅的故事，然而看完视频最动容的，却是这个时代的年轻人。

说到底，是因为这支视频，戳中了当代年轻人的情绪红心。

快节奏的生活，让我们总是感慨“人生太难，不如摆烂”，或是自怨自艾，总想用放弃掩饰失败。

在一个孤立的系统里，如果没有外力做功，我们终将走向令人绝望的混乱，这是熵增定律告诉我们的道理。而二舅的短片，却让无数孤立的个体看到：

当我们觉得累的时候，有人比我们活得更累却依然顽强而乐观地活着，对比之下，四肢健全的我们又有什么理由，不去度过一个比他们更为饱满的人生呢？

因而与其说这支短片是“治愈精神内耗”的药，官官觉得它更像是一只手——

拉着我们从“精神内耗”中挣脱，去重新审视自己的价值、拥抱只此一次的人生。

作者： 营销品牌官

来源： 营销品牌官