腾讯视频OTT广告投放营销技巧

腾讯视频OTT竞价投放建议及指引手册

1. 投放场景：建议投放前贴片（暂时不建议投放暂停帖（效果待优化））

2. 素材时长：建议投放（28~30s）素材时长的视频，可用库存量级（拿量率）是45s/60s时长的5~7倍

3. 投放时间：每天的1-6点为扫码率及转化的低谷，为优化效果，建议避开此时间投放

4. 数据归因：因电视端机型/品牌/版本复杂，媒体侧归因标识下发数据约存20%~25%丢失，即投放端展示的扫码量/对应客户回传数据（表单/激活）均会偏小25%；曝光，收入正常；首次投放时，建议客户侧同时自监控，控制成本；

5. 流量特点：存流量周末效应，周六周日流量对比工作日可提升15%~25%

6. 效果评估：因OTT流量特殊性，日维度的效果波动对比移动端会更大，建议拉长效果评估周期，持续优化

 外链类广告投放流程

1. 选择网页推广

2. 广告版位选择腾讯视频电视端

3. 根据投放述求选择家庭画像定向

4. CPM出价，底价1.5元起

5. 创意形式可选视频和图片，对应播放至前贴片场景及暂停帖场景

【建议】投放前贴片（视频规格效果更好，暂时不建议投放暂停帖（效果待优化）

6. 投放前贴片场景：上传原始视频素材及logo

【注意】先填写落地页链接，再上传视频结构，才可提交生成投放素材，否则会报错或者无反应

【注意】当前时长限制28~30s、43~45s、58~60s，时长不符合标准无法上传成功

7. 前贴片素材编辑：上传成功后可预览素材

【注意】6.1s的二维码无需广告主上传（系统自动将刚填写的落地页链接转化成对应二维码），文案若有需求改变，需保留“微信扫码XX”（仅支持微信扫码打开落地页，因此文案需引导微信扫码）

 下载类投放流程

1. 选择应用推广-通用应用

2. 同时填写IOS应用ID及安卓应用ID

3. 广告版位选择腾讯视频电视端

4. 其他步骤同上

下载类广告落地页制作流程（表单类客户可使用自有H5链接或移动端蹊径H5）

注：OTT端投放下载类广告，需要创建【蹊径非移动端落地页】，无法直接使用移动端落地页

1. 打开蹊径非移动端落地页，自有建立落地页

2. 若为下载类广告，需同时填写安卓应用ID及IOS应用ID

【建议】同时填写，否则存在用户扫码后流量浪费情况）

投放方式及形式方案

1.案例分享识别二维码可以查看

• 全链路转化路径及流程介绍

（1）下载载类广告（必须使用蹊径落地页）

• 外链内广告

总结

随着现在我们腾讯视频广告，OTT视频用户占比56%，是排名第二的网络视频收视渠道（仅次于手机端），平均共同收视2.5人 ，而且OTT兼具大屏和互联网营销优势，在广告关注度记忆度等方面，更好的结合我们广告主的产品突出营销效果。