2022“她经济”洞察报告

今天是3月8日伟大女性们的节日，特意给大家分享一下“她经济”洞察。QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，新增用户主要来自于下沉市场用户（三四五及以下城市同比增加2.4%）、银发群体用户（同比增加3.7%），此外，在APP使用个数、日均活跃时段、消费能力和消费意愿上，增长也非常明显。

具体来看，2022年1月，在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上），其中，尤其是下沉市场，女性用户线上购物消费潜力不断释放，综合电商、网上银行、支付结算三个领域为例，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8%。

另外，北京冬奥会、中国女足也进一步彰显了“她经济”、“她力量”，女性体育商业价值大幅度提升，女性运动员受品牌热捧，女性用户参与内容创造持续增加，美妆、母婴、种草类KOL（MAU千万以上）占比分别达到83.3%、88.9%、71.7%，由此也带火了图片及视频处理类工具，女性用户规模均超过亿级，尤其是视频工具，同比增长达24.8%……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

01、女性活跃用户规模及粘性双提升，持续助力“她经济”升温

1、随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%

2、更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源

3、女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长

QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%。

4、用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升

从日均活跃时段来看，8点之后时段均有所增长，13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。

5、女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应

02、互联网各类应用的普及性，拉近女性用户地域差异

1、数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万

2、线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源

3、淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱

4、观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入，下沉市场女性用户加速渗透，已逐渐与一二线城市齐平

5、内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐

6、美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注，花西子、完美日记等国货美妆品牌跻身前列，母婴品牌女性关注度TOP10中，babycare、Balabala等国货母婴品牌占据半壁江山

7、女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，月人均使用时长已达56小时，且依然持续增长中

8、女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐

9、数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类APP使用较为高频

10、小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口，相较于APP，女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出

11、充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小程序的主要场景

12、随着家居智能化的快速发展，对于家的管理更加科技智能化，女性在智能家居应用上的使用已大幅提升，前景广阔

03、“她经济”发展新趋势

1、“她力量”：北京冬奥会期间，以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现，外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说，推高全民观看冬奥热情

2、奥运会带动的体育热潮下，运动品牌大幅提高广告投放，女性运动员受品牌热捧

3、“她分享”：各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好

4、除了作为受众，越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创作，美妆、母婴、种草类KOL行业女性创作者占比突出

5、图片及视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率，女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级，其中，视频工具类增长最为显著

6、“她消费”：女性愈加成为购车人群中的重要力量，针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显

7、近半年增长较快手机游戏中多款女性占比突出，女性玩家所带来的市场增量不容小觑

8、国内热门手游凭借较为庞大普及度，相关职业联赛内容女性受众占比超男性