短视频脚本创作技巧

脚本是短视频拍摄所需要的大纲，或者说是一个剧本。脚本演绎遵循人脑记忆原理，左脑记语言，右脑记视觉，情绪共鸣让人难忘记。合理规划脚本的架构和逻辑且形成风格，能让用户更容易记忆，从而提升内容的吸引力。接下来就介绍几种不同类型、不同风格的短视频在脚本创作中的撰写技巧。

“教知识”脚本撰写技巧

视频想要快速提量，知识分享类视频是个好的选择。只有把你行业领域里自己熟悉的知识传递给未知领域的人，体现视频的价值，才能获得更多的点赞和关注。这类视频输出的形式有很多，分为：纯技能方法论的输出、素质类的科普视频以及应试类知识等等。可以根据自身的行业、产品定位以及客户重点，找到适合自己的教授形式，去创作符合自身产品调性的视频即可。

一、科普类知识。一般以大跌眼镜的冷知识夺取观众的视线。

例如我们经常看到的“无用的冷知识”、“正经的知识”等。结构：开头slogan＋内容介绍（百科式的简单解释）＋结尾slogan。

这类视频的开头和结尾都有固定的slogan用来加深用户的记忆，这就属于程序化的内容，当用户看到这个账号，就会想起固定的slogan。这里推荐一个固定的句式“你知道XXX吗”？例如“你知道每一支香蕉都具有微量的放射性辐射吗”。

二、技能类的知识，如果你的知识偏干货，技能性较强，那么接下来注意听。结构：直击问题＋（赞评引导）＋分析原因提供措施。

第一步，陈述痛点。这里给到大家三种方式，

1、直击问题，1~2句话把痛点问题抛出来，比如“播放量每次只有几百或者几十，到底如何提高播放量呢？”

2、反问式问题，比如“你还在三段式写作吗？”，引起用户的共鸣。

3、权威式的否定，比如“作为一名老教师，在我20年的任教过程中，我见到了太多”等。在开头就要让人觉得你好像是这个领域的头部专家。

第二步，当目标用户被你的开头吸引之后，紧接着一句话告诉他接下来几秒解决你的什么问题。这一步的作用在于稳定人心。

第三步，具体的陈述方法论。注意方法论一定是简单易懂，最好是口诀类或者步骤清楚，让观众一看就能迅速操作上手的。

最后再加上一个slogan就可以了

“秀产品”脚本撰写技巧

用户收到货之前，买家对于产品的所有了解都来源于视频，所以一条能够打动买家的视频就显得至关重要。秀产品类的短视频脚本应该怎么写？

结构：圈定人群（引起注意）＋提出问题（关联痛点）＋介绍产品（解决问题）＋行动建议（促销/转化）

如果效果依然不好，那一定是哪一步没有做到位？

• 确定人群：要让对标的人感到内容特别
• 提出问题：问题场景化要有针对性。
• 介绍产品：不要泛说功能好，要说具体怎么有用。
• 行动建议：要营造出迫切感，促使买家行动。

那如何能让对标人群感到内容是特别的呢？在脑中再现对方形象，了解目标用户的年龄，想象他们的喜好，他们面对的问题，心中最渴望什么。要让问题场景化并更有针对性。消费者的痛点也就是问题，提出问题也是营造情绪氛围的过程，有了情绪才会有需求，内容才能够留住人。

想要精准的说产品，要站在用户的角度来思考，说效果，要思考有了这个会怎样呢？比如裤型好，要描述成显腿细，遮胯宽；说场景，表达场景下的拥有感，比如产品展示的环节，试穿、试用、试吃，给场景更好。说时间，越具体越好，比如“一分钟搞定万能演讲稿”。还有一种技巧叫做打败“敌人”是更高等级的精准，比如“打败大象腿显腿细”。

最后营造迫切感，告诉买家为何要现在买，比如利用现在购买包邮、价格优惠，限时限量，仅今天有活动，利用“怕错过”的心理，制造羊群效应，个体动作带动其他人。

“晒过程”脚本撰写技巧

平常我们也会通过抖音晒工作、晒日常，但点赞量不高，这是为什么呢？我们一起来看一下晒过程的视频到底该怎么晒。

晒过程类型的视频想要吸引人，无非就是这三大特征：满足好奇、获取信息、情绪价值。

例如：“抽屉轨道怎么拆卸”充分满足了用户的好奇心

“酸菜鱼的做法”让大家获取酸菜鱼怎么做的信息。

“酒店记录”这个视频体现的就是情绪价值，用户看完之后觉得很治愈，通过美好生活让自己也感觉心情愉悦。

切入点可以选择从行业切入，比如“当销售的一天”去晒工作日常。从工序过程切入，可以拍摄产品怎么加工、怎么售卖、怎么采摘等，这些内容在抖音上还是很受欢迎的。同时可以融入情绪，让用户觉得很舒服。

切入点搞定之后就该研究脚本怎么写，这里给你一个晒过程的脚本模型。killing part＋过程镜头＋“切入点”体现

killing part是视频中最精彩的部分，一定要放在最前边。比如烹饪类的视频，肯定会先把成品菜放在视频开始的时候进行展示，如果一开始就展示准备食材切菜，那就不够吸引人了。

拍摄过程中节奏要快，可以使用大量的素材去切换画面，加上卡点音乐，信息量给足，就会让用户觉得你的视频有意思。

“切入点”体现就是视频整体内容体现出切入点，比如说“抽屉轨道怎么拆卸”，切入点是获取信息，就会让人觉得有收获。

最后再强调一下，晒视频的过程要有一定的节奏感，可以选用一些节奏感强的音乐，结合踩点，切换转场，节奏拖沓效果也是起不来的。

“讲故事”脚本撰写技巧

一个好的故事，结构、语言、立意、选材都是不可或缺的。其中最影响效果的是结构。好的故事结构体现在哪里呢？

技巧一：好事开，坏事收。坏事开，好事收。

技巧二：铺陈事件25%＋制造冲突50%＋解决事件25% 。更多的时间花在制造冲突起伏的过程中，铺陈和解决可以精简。优秀的电影就是这么做的，在“摔跤吧爸爸”中，“坏事开”—苦于衣钵无人继承，最终“好事收”—女儿成为了摔跤手，中间篇幅最多的就是冲突了：训练女儿—女儿觉悟—-输掉比赛—进入国家队—碰到无良教练—接受父亲训练。短视频没有这么长的篇幅，应该如何反转呢？

案例分析：通过描写北漂生活，这样视频获得了237w赞。具体内容：

故事曲线也是观众观影的情绪体验，按照这两个原则，故事就会更加吸引人。

总结：小编今天主要就“教知识”、“秀产品”、“晒过程”、“讲故事”四种不同风格的视频创作提出了一些撰写技巧。脚本就是教我们怎么去拍摄、拍摄什么东西、拍摄多长时间，怎么和声音画面搭配起来使用。希望通过以上的分享能够让我们的拍摄更顺心顺意，拍摄出更好的内容来吸引更过的关注。