2021移动广告流量白皮书发布！

2021年广告投放行业冰火两重天，你感受到了吗？

2021年，教培、游戏等靠烧钱买量的行业都受到了监管重创，教培行业的广告主更是以肉眼可见的量级减少。纵观全年，互联网广告行业虽然动荡，但整体买量趋势依旧上涨。

面对变动，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告优化师，则需要快速掌握竞对、行业及整体买量市场的趋势，制定更优的投放策略。

App Growing 联合易观分析，从媒体用户画像、广告投放追踪、App用户规模三大方面，深入解读2021年全年度移动广告投放市场的发展变化。此外本份报告，也邀请了腾讯广告、百度营销，知乎、哔哩哔哩、爱奇艺五大重点流量平台，基于流量平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2022年营销推广新方向。

2021全年度，App Growing 共监测到全网2亿条广告在投。其中，游戏、软件应用、文化娱乐行业广告投放强势，生活服务类相较去年广告投放数占比有明显的上升，可见在后疫情时代，生活服务行业复苏趋势猛烈。

2021全国移动互联网网民日均上网时间6.8h，一天里将近3成的时间都在上网，其中，视频、社交、资讯领域的App是全网用户的最强消耗器。

2021年，App Growing共追踪到2.3w+款手游在投，其中手游TOP50中36%为休闲&网赚手游，单类型占比最高。此外，游戏盒App强势上榜，4399游戏盒位居第一，可见游戏厂商看好游戏盒子的发展。

 3、重点行业分析

App Growing重点分析了游戏、金融、工具、小说阅读、综合电商、社交婚恋、生活服务七大重点行业。

游戏、工具两大行业在全年的买量力度都较为强势，但自Q4开始，社交婚恋、综合电商投放力度大大增强，可见双11、双12用户购物需求强烈和年底社交需求旺盛对广告投放的影响之大。金融、生活服务行业的广告投放力度相比年初有所下降。

App Growing根据追踪到的2021全年度两亿多条广告素材，发现视频成为手游广告投放的主力军，占比超85%，并且呈稳固增长趋势，在12月份占比达到峰值。素材时长方面，绝大多数手游广告视频素材都集中在16-30s，其次是31-45s，后续App Growing将支持按视频时长筛选广告，帮助广告主更好地分析素材。

金融行业表单留资类广告投放数占比近97%，很明显表单是金融领域的重点获客方式。

以下载应用为推广目的的App推广TOP10榜单中，股票类和理财类App基本各占一半江山。以表单留资为推广目的的App推广TOP10榜单中，借贷类和保险类App也呈现五五开的布局。

QQ浏览器、WiFi伴侣位居工具类App推广榜前二，番茄小说、七猫免费小说等多款免费阅读类小说App广告投放强势，以“总裁”“免费”等为主打内容卖点。

综合电商板块，拼多多、淘特、得物（毒）、闲鱼位列推广榜前四，其中拼多多在腾讯广告、巨量引擎两大平台的投放占比最大，而淘特近九成的广告都投放在巨量引擎。

根据社交婚恋行业2021年热推App排行榜，Soul、寻爱、陌陌位居前三名，热门广告文案高频词显示，除了聚焦于男性，还出现了不少如“孤独”、“附近”、“晚上”、“定位”等带有暗示性的词汇，激发用户情感共鸣。

幸福里、安居客、贝壳找房等租房买房平台位于生活服务热推App榜单前三，除此之外，汽车报价、天气软件也在排行榜中屡屡出现，同一领域App的广告素材宣传点显示出大同小异的倾向。

通过App Growing的品牌推广排行功能，筛选出护肤美容、家居家装、餐饮食品等类别的品牌电商推广排行榜TOP10。

其中，资生堂、兰蔻占据护肤美容类品牌推广榜前二，除此之外也有一些新兴品牌表现亮眼，如洗护品牌博滴。报告中将详细呈现重点品牌雅诗兰黛的电商主推商品及热门素材分析。

5、流量平台观察

在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均占首位。文化娱乐及教育培训行业在百度营销上的广告投放较为强势。

巨量引擎旗下的今日头条、抖音、穿山甲三大重点媒体男性比例均高于女性，城市分布就较均衡，其中，今日头条用户整体年龄偏大，集中在41岁以上。

在腾讯广告投放中，游戏、文化娱乐行业占有明显优势，相比腾讯视频和QQ浏览器，QQ的用户人群显示出更年轻化的特点。从总体上说，腾讯广告的用户地域分布比较均衡。

百度广告投放素材以图片为主，视频、纯文案占比较少，百度及百度浏览器重点投放行业相似，文化娱乐、医疗健康、游戏等行业都榜上有名。青年、男性用户群体居多，31-35岁的用户占比较大，多分布在二线、三线城市。

本次我们邀请到腾讯广告、百度营销，知乎、哔哩哔哩、爱奇艺5大流量平台发表独家趋势洞察，从流量平台的角度解读2021年移动买量的市场变化。