直播巨量千川投放如何设置?
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直播巨量千川投放想要效果好,定向方式设置很重要!下面为大家总结了巨量千川3种定向方式的设置方法:
巨量千川定向方式——徕卡定向
徕卡定向(自定义行为兴趣)
在【行为兴趣意向】中选择【自定义】,可以看到行为和兴趣两种分类:行为词和兴趣词。
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行为词:
访客在平台上的行为数据标注的标签,可以根据自身推广产品,选择适合的“行为场景”和“行为时效”。
1)行为场景包括:电商互动行为、资讯互动行为、App推广互动行为。
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电商互动行为:商品点击、下单
资讯互动行为∶点击、阅读、评论、点赞、转发等
app推广互动行为:下载、激活、注册等
2)行为行为时效:就是在多长时间内,用户有过这样的行为,时效越短,相对意向就更强一些。
3)除此之外,还有类目词和关键词
类目词是系统已经分好的类目的词,相对来说覆盖范围更大一些;关键词则是我们手动输入,通过系统推荐下拉选定的行为词,虽然说范围没有那么大,但是意向更加精准。
行为词特点:行为词相对来说更精准一些,毕竟是确定的已经有的行为比较精准,但流量较小。
兴趣词:
根据访客在平台上长期关注,或相似人群拓展的兴趣爱好,主要分为“类目词”和“关键词”。
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类目词:系统罗列好的行业兴趣词分类
关键词:手动输入词根,根据下拉推荐的相关词
一般在选择兴趣词的时候,可以选择和行为词一模一样的词,但是数量要比它小一些,因为兴趣意向是比较低的。
所以一般行为词添加300个,但是兴趣词只会添加5、60个,同比例减少。
兴趣词特点:意向相对更低一些,毕竟是还没有发生的一些行为,只是预测的行为,所以兴趣词意向比较宽泛,但流量较大。
行为词和兴趣词如何选择?
1、根据实际流量大小和预估的用户覆盖数,选择添加词的多少
2、行为词根据词根,可以拓展更多潜在人群
3、根据覆盖的流量大小选择用户行为时效
4、兴趣词通过精准词根进行拓展,词的相关性需要更高一些
巨量千川定向方式——相似达人
抖音相似达人定向
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巨量千川定向方式如何选择——相似达人
在【自定义】里,可以选择系统已经分好的“达人分类”,比如:时装、个人管理、生活、人文科普等,覆盖比较广流量比较大,但是不太精准;
也可以手动输入相对应的抖音号,针对性去投放,不止是可以投放“关注”的抖音号,粉丝,还可投放视频互动、直播互动、商品互动有这些行为的粉丝;
当然,还可以根据不同的互动行为进行投放,比如视频互动的:评论、点赞、分享。
除了可以选择相应的场景之外,还可以选择互动的时效,和行为是一样的,一般选择最近15天或30天即可。
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抖音相似达人定向使用场景
1)新号开播打标签:同行的抖音号互动人群都是高意向客户,可以帮助直播间打来更精准的流量,帮助直播间获取标签。找跟你等级差不多稍微高点的相似达人,不要太高
2)同行定投抢流量:通过优质直播间和投入付费流量,可以抢到更多同行流量。
3)徕卡达人高意向:徕卡定向+达人定向,获取交集后,可以使获取的人群更加精准,提高直播间转化率。预算不是太多,想要小幅度地就投放给精准人群的可以用徕卡定向+达人定向。
巨量千川定向方式——系统推荐
系统推荐定向
当我们不使用“行为兴趣意向”的时候,就默认使用系统推荐。系统推荐就是系统根据行业人群和直播间属性,自动探索转化人群。成熟账户,成单计划适用。
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直播带货已经很长时间了,而且抖音号的标签已经打得很成熟了,系统会通过千川找到抖音号,或者直播间想要的那部分人,而且系统推荐用得比较多的是承担计划。
而且是在后期,如果直播间做起来之后,大部分的计划都是系统推荐带来的,会建更多系统推荐的计划,因为系统已经比你更知道直播间需要什么样的流量人群。
所以“系统推荐”是中后期经常使用的,更加智能的一种定向方式。
作者: 厚昌学院
来源: 厚昌学院
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