明星直播大洗牌

明星主播又双叒叕翻车了。

在2021年，直播电商行业愈加理性，翻车现象依然存在。这一年，哪些明星留在了直播间？2022年，谁能稳立潮头？

这一年，哪些明星留在了直播间？

明星直播带货，自2017年就已出现，当时是作为淘宝平台的引流手段出现，承担的责任是在大众层面扩大直播带货的知名度。

2020年，明星直播带货彻底成为娱乐圈风潮，在2021年的整体热度仍然未消。原因包含影视行业下行、直播电商风起、平台助推等多个因素。

2020年起，影视寒冬持续蔓延，很多明星开始在直播间找副业。彼时，明星主播的收入来源一般是“坑位费+销售额抽佣”，坑位费从几万-几十万元不等，佣金比例15%-30%左右不等。以单场销售额千万的一场直播为例，不计算坑位费的情况下，若以20%抽佣比例计算，佣金将超过200万。

张晨光落泪视频截图

据统计，今年抖音平台带货力最强的明星主播TOP5分别是朱梓骁、张庭、贾乃亮、曹颖、戚薇，他们都是从2020年就在抖音直播带货的明星，账号粉丝体量都在千万级别，比如张庭的粉丝量达到3300万，戚薇的粉丝量为1883万。

此外，比较有特色和个人风格的明星主播，则要提名@杨子。

@杨子 直播截图

近日，杨子在直播间和商家“砍价”、大嗓门、让黄圣依无话可说的短视频出圈后，更多外围的吃瓜群众对其产生了更深的印象。

不乏用户留下这样的评论：“看了那么多直播间，别的主播或敬业或工作，都能看出来是在工作状态，只有杨霸总，直播那个陶醉的状态，那个活力四射的精气神，真是热爱无疑了。”

还有这样的：“我一直觉得杨子直播不为了赚钱，就为了找个说话的地方。”

平台争夺明星主播，谁赢了？

@肉松夫妇 快手账号截图

2022年，谁能稳立潮头？

在这些亮眼的成绩单背后，明星直播也有重重乱象。

2020年，在众多品牌、消费者的叫屈声中，业界和普通用户对明星直播的观感逐渐偏向“负面”。有商家曾在接受21Tech采访时抱怨：“现在请明星直播，简直就是被诈骗”。

但到了2021年，伴随着各项规定陆续出台，行业监管越来越严格，带货主播成为一项“高危”职业，明星主播自然无法独善其身。

首先是刷单。据多个媒体报道，直播间里不仅粉丝量、观看量、点赞量可以刷，销量也可以注水。这种现象在2021年仍然断绝。

但刷单行为本身是违法的，牵连其中的明星主播，一旦被曝光，不仅会影响带货口碑，还可能面临演艺事业的滑铁卢。

对刷单的惩罚力度也在不断加大。国家市场监管总局2021年5月实施的《网络交易监督管理办法》明确，网络交易经营者不得虚构交易、编造用户评价。

其次是产品质量不过关。年度热梗“潘噶之交”就是在讽刺酒类直播带货的猫腻。

2020年12月，谢孟伟因倒卖贴牌假酒，被市场监督管理局点名批评。谢孟伟很懊恼，与潘长江直播连线，潘老师语重心长地告诫他：“网上的东西都是虚拟的，这里水很深，你把握不住啊孩子。”

而后，2021年初，大家发现发现潘长江也开始直播带货，且呗消费者指出，“卖的也是贴牌酒。”由此，“潘噶之交”成为热门梗，被鬼畜区UP主创作出各种新的花样。

潘长江和谢孟伟连麦直播截图

疫情爆发后的两年间，无数明星涌进直播间，有的逐渐把这里当成了事业主场，有的则是浅尝辄止，也有不人黯然退场。

保障商家、消费者的利益，才能够让行业更加规范、健康的发展。2022年，能留在直播间的明星，必然是有专业带货素质和背靠强大供应链团队的人。

走难而正确的路，总是没错的。

作者：卡思数据

来源：卡思数据