游戏出海，如何摆脱“流量饥渴症”？
01 投放买量难以满足营销需求
今年9月，AppsFlyer x Facebook Gaming 联合发布了《全球移动游戏基准报告》，报告表示，2020年游戏非自然安装量降低了35%，RPG游戏的CPI成本提高了34%，iOS营销预算提高了15%。
一方面，营销市场的竞争正在变得愈发激烈，推广形式单一、互动性差的买量打法，也很难满足产品逐渐提高的营销需求。
另一方面，由于市场形势、玩家习惯等等原因，传统买量逐渐式微，游戏厂商也在变得更加重视内容营销和KOL营销。
02 网红营销成为游戏营销利器
成功案例
03 营销建议
国外网红极富个性，垂直领域内更是多才多艺，每个网红都把自己的内容生产视为珍宝。
如何聚合这些才华横溢的网红，使他们为我所用，需要深挖产品本身，根据游戏特色对推广平台和KOL进行匹配和筛选。
简单举例，一款休闲类游戏该进行网红营销？
休闲类游戏通常具有碎片、上手容易、操作简单、包体小、重复体验、耐玩、单价低的特点，因此发厂商在做网红营销时，需要：
1.确定推广平台
休闲类游戏的用户一般是关注趣味游戏，喜欢通过网络碎片化时信息消磨时间的年轻玩家，而这类玩家通常TikTok的潜在用户极其重叠。
2.筛选网红
纵观整个市场，休闲游戏垂直类网红数量很少，量级也很小，因此，可以基于休闲类游戏目标用户的特性，选择利用影响力相对较大的大型网红，来制作更多有趣好玩的内容，用一种有创意的形式将宣传内容植入其中，精准定位产品核心信息，包装成目标用户喜欢的语言，再将多种不同的营销方式整合，最终达到展示产品、增加玩家下载的目的。
3.创意内容
以创意剧情为切入点，自然引出产品和卖点，做好产品种草；
设置该游戏的品牌标签挑战赛，邀请了KOL们只需以游戏贴纸为灵感参与挑战赛，并号召粉丝来投票，以此作为游戏拉新的点。
总之一定要配合好自己的游戏属性来做对应的策略。一款高质量的产品，一组营销预算和ltv相称的数据，一场需要大面积曝光的互动，能让你的产品在超级网红的助力下一飞冲天。
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