广告落地页转化差？3个原因！

落地页的效果好和坏关系着转化率这个指标，为什么有的（二跳或者直跳）网站转化率高，有的网民进入这个网站就想退出？

首先我觉得 一个高效的落地页需要需要具备以下三种能力-理解，信任，行动，下面我分享以下 个人觉得有用的16项

一、理解力

一个落地页成功与否，就在于网民，或者客户能否接受，优秀的销售人员，想成交，必须在客户失去耐心前，让他感到对我们产品感到有兴趣，

1.我是谁。

2.我卖的是什么

3.我的产品以及服务能帮您解决什么样的问题或者是能给你带来什么样的效果 。

4.为什么要选择我的产品或者是服务，而不是其他人的产品或服务。

5.合作能给你带来什么效果？现在能给你带来什么效果

你可以找几个朋友让他看下你的网站，看他打开你的网站后的感觉和观后感，然后问几个问题

1.这个网站归类于那个网站下方

2.这个网站可以提供什么产品或可以提供什么样的服务？

3.为什么要在这里购买，能给你带来什么直接的效果

如果网民用户不能通过浏览网站，快速地答出以上的问题，证明我们的网站落地页是需要改进。如果网民对看到广告的理解不是我们要传达的信息，说明我们的广告存在差异，这个要重新修改。

要知道，用户进入你的这个网站落地页，是带着某种问题或者是目的进到你的网站上的，如果你的第一张图片或者是广告，不能直接吸引网民的注意力，网民是没有耐心继续看下去，在营销网站上，第一个广告，就应该将你的产品优势展示出来。

会破坏网站理解力的因素:

1.网站上存在一些与网站无关的信息或者是图片（给网民造成一些信息干扰）

2.混乱的落地页排版顺序（没有视觉盛宴效果、没有清楚的让网民Gat到重点）

增强理解力的因素：

独立logo——告诉网民我正在进入的是什么样的网站。

一般网站职业性的logo都会放在左边上方位子，这样符合人的视觉效果。 如果是放在屏幕中间位子logo，这样logo的两边都是会留白边。

网站的宣传语——公司的目标或落地页的定位。

网站要快速的的让网民通过他看到的广告，了解到你能为他提供的都是什么服务，能否能帮助他，解决他眼下碰到的问题。

在明显的广告位置，放置上明显的宣传语，来告诉网民我们网站的定位或者是我们公司的目标，有助于网民能够快速的Gat我们是哪些行业，以及能够提供的服务。

标题——我提供什么服务或产品

·在标题中出现“网民的行为兴趣关键词”，更加有效地抓住网民的注意。

·标题告诉网民阅读内容会获取更多的好处，有的时候我们的文章内容总汇成头条就是用全部总结出我们的卖点效果 服务。

·使用辅助文案让内容表达更加清晰。

·不要使用公司的企业语录当标题。

·不要使用公司老板的励志语当标题。

优势——选择我们的理由

将我们的产品和服务优势和跟同行业的区别整理出来，然后再按照我们优势的排名，从里面挑选几条出来，在我们网站明显的位子展现出来，可以有效地影响客户的决策，将他们添加进营销类型的网站的其他元素中。

二、信任力

只有当网民有效的信任你，他们才有进行下一步的行动，建立网站的知名度和信任度可以通过以下个人的经验方法：

1.成功案例——事实胜于雄辩

成功的模板或者是案例，往往比各种理由和说辞更有说服力

2.客户点评——让客户帮你点评那些议论

客户的点评会在很大程度上，影响正在决定的是否购买的用户的决定和行为，尤其是电商，客户的点评好评程度正式和网站传递的优势相互印证的，以增强网站的知名度，客户点评尽量图文并茂，增强点评的可信度和真实度。

3.生产的流程——产品整个生产的流程，这个产品是这样生产出的

将产品的生产流程展现给网民，让网民知道我们的产品从开始的物料到我们生产过程，生产出来的过程，尤其是对于实体门店行业。

4.服务过程——我们是这样为您服务的

揭开我们服务过程中，能帮到客户的服务和服务细节，增加用户对我们的信任和信心，生活服务行业更为重要。

5.社会权威——那些传递信任和权威的事情

公司的新闻可以曾庆我们的权威和信任力度，但是我们应该更为注意 我们的逻辑，在网民对我们新人之前，太早嘚瑟只会让用户反感，我们要明白在什么时候说什么话。

6.荣誉展示——权威机构认可我们

冠军可以通过奖牌展现自己过去的取得的成就和取得好成绩，并以此了解到 这个人现在 实力和品质，公司同样可以，并把这些用荣誉展现在我们网站上，记得为我们的发明申三、行动力

如果我们不清楚一些事情，网民一般会很少主动配合我们的要求，因为都害怕交易提出方会导致自身的损失，因此我们行业行动号召还是非常有用的一个有力的行动号召应该满足以下三项要求：

1.突出明显的文案，能够快速的抓住用户的注意力

使用颜色强调：通过使用不同的颜色；

使用强调我们的标题 ，重点突出我们的本次目的，让他成为本次唯一吸引用户的重点突出

2.清楚的明了的：能够让网民快速的了解到本次怎么响应号召

简单流程化，尽可能的减少一些填写表单的选项，让网民能够快速的填写 完

提示流程和进度；

提供执行帮助;

3.积极响应：能够让用户理解响应了号召能获得好处

立即下单可以获得XX好处；

…

写在最后

希望大家能通过文章对微信广告有一个基础的了解，早日跑出好效果。