巨量千川直播起量宝典

优化师都说巨量千川好，但是巨量千川直播怎样才能起量？

今天我们的文章将从这3个方面带大家了解，巨量千川起量的秘诀！

1、巨量千川后台投放底层逻辑

2、巨量千川直播起量操作方法论

3、如何避免被系统关进小黑屋

一、巨量千川后台投放底层逻辑

当我们在巨量千川广告投放的时候，是不是有这样的苦恼：

为什么建了计划就是没展现？

——是出价不够吗？

为什么出价这么高还是没量？

——是计划不够吗？

为什么怎么优化就是不起量？

——难道是被限流了？

告诉你！统统都不是！

现在思考一个问题，系统给你展现的原因是什么呢？

片面的理解为多上计划高出价？这其实都只是表现形式而已！系统提供展现的核心在于广告投放底层机制：

网民在使用APP时，每刷新一次，系统就会从广告库中根据用户的属性匹配相应的广告，而这些广告则会根据ECPM进行排序，刷新后，用户将会按照排序看到靠前的广告内容。

巨量千川起不起量，源于你的ECPM排名，所以优化ECPM才是核心。

会不会有优化师朋友还没有听说过ECPM？

ECPM=CTR（预估点击率）*CVR（预估转化率）*出价*1000

我们想要影响ECPM，就势必要从CTR、CVR和出价三方面入手，出价只是其中的影响因素之一，核心还是CTR和CVR，其中CTR会受到定向、标题、创意的影响，CVR则受到人群质量、创意、直播间的影响。

所以巨量千川账户跑不出量就不要暴力提价了！优化创意才是你最应该做的！

怎样才能找到自己的优化方向呢？

大家可以从直播间的成熟程度来优化：

当直播间比较成熟的时候，关注人群、标题、素材等层面的优化

当直播间还不太成熟的时候，优化投放的同时要同步优化直播间。

优化直播间必须要考虑到这些因素：

直播间点击率、停留时长、购物车点击率、商品点击率、点赞、留言、关注、转发、加粉丝团、直播间平均停留时长。

伴随着这些数据，最应该思考的是要如何占据用户在直播间内的停留时长，缩短转化链路促成成交。

二、巨量千川直播起量方法论

1、正确判断，找到适配你的投放场景

2、不同环节的操作

①前期环节

前期环节的账户结构和定向，我已经棒大家总结在这张表里了！大家记得收藏文章或者保存图片哦！

②投放期间的注意事项

a、开播前10分钟处于直播调试时间，不建议立刻开启计划，因为流量进去无法完全承接住。

b、计划/组/账户如果设置低预算，一定要及时追加预算，不要等预算答限了以后再追加，否则计划很久才会重新启动。

c、当深层转化目标无法启动时，可开启下一级浅层转化目标带动流量，流量进入直播间后深层转化计划易被带动（组合如：成单&点击）

d、密切关注账户余额变化（每分钟更新）

e、后台消耗数据延迟、消耗看板可次要关注（每十分钟更新）

f、注意巨量千川账户日预算每天调整上线20次，无法调整后需设置为不限，这时可卡广告组/计划预算

g、投手与直播间切勿信息断层，投放时应关注场观情况及时调整

③投放后复盘

a、数据复盘（直播关键指标1min观看率/支付率/点击率等对比行业大盘）

b、店铺侧复盘（ROI/库存/店铺dsr/带货口碑分关注）

带货口碑分过低的话，广告容易被限流，一定要注重提升

三、巨量千川如何避免被系统关进小黑屋

希望今天的文章，对你投放巨量千川起量有所帮助！

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院