Facebook 广告常见问题及广告创建流程

一、疑难问题解答

（1）我的广告已经审核了很长时间。我能做什么？

广告的标准审核时间最多可能需要 24 小时。

（2）广告不能将超过 20% 的图片作为文字是真的吗？视频呢？

Facebook 此前有一项官方政策，即图片中文字超过 20% 的广告不能在该平台上投放。

虽然这种“不超过 20% 的文本政策”不再存在，但 Facebook 通常建议避免使用高水平的文本。

（3）如何在一天中的特定时间（时段）投放我的广告？

可从 Facebook 此处获得有关广告集调度的详细信息。

可从 Facebook 此处获得有关其工作原理的上下文。

二、广告创建流程

（1）选择目标

要选择合适的广告目标，问问自己“我最希望从广告中获得什么成效？”比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。只有当你专注于想要实现的目标时，Facebook 广告才能发挥出最大的作用。广告目标有助于明确整个广告系列甚至单条广告的目标。前往广告管理工具创建广告时，首先要做的便是选择广告目标。

（2）选择受众

利用已掌握的目标受众信息（如年龄、地区和其他具体信息），选择与目标受众最相符的人口统计特征、兴趣和行为。Facebook广告受众分为核心受众、自定义受众和类似受众，可以根据自己的运营需求选择任一受众进行投放。

（3）确定广告投放位置

接下来，选择广告的投放位置，可以是 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 或同时在以上所有平台投放。在此步骤中，您还可选择在指定的移动设备投放广告。

（4）设置预算

输入单日预算或总预算，以及你希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。

（5）选择格式

有六种功能灵活的广告格式可供选择，且它们适用于各种设备和网速条件。你可以选择在广告中展示一张图片或一段视频，也可采用展示空间更充裕的多图片格式。

①　照片广告

照片广告 (Photo Ad) 具有简洁明了的特点，可用于展示富有吸引力的图片和文案。这种广告能让您利用高品质图片或插图展示品牌及业务。

②　视频广告

视频广告 (Video Ad) 可通过动态画面和声效体验讲述品牌故事。这种格式可采用各种长度和风格，包括可随时观看的动态类短视频广告，以及更适合坐下来慢慢观看的长视频。

③　快拍广告

快拍广告 (Stories Ad) 是一种可自定义的全屏体验，可供您打造极具沉浸感的内容。这种广告格式能够点燃用户热情，吸引他们在移动端采取操作。

④　Messenger 广告

Messenger 广告 (Messenger Ad) 方便用户与您开展业务对话。这种广告可助商家与现有或潜在客户建立密切联系，且广告体验中可增加互动或自动功能。

⑤轮播广告

轮播广告 (Carousel Ad) 可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且不同的图片或视频可设置独立的链接。这种格式可用于突显不同的商品或跨多张轮播图卡讲述品牌故事。

⑥  幻灯片广告

幻灯片广告 (Slideshow Ad) 是类似于视频的广告，由动态画面、声音和文本组成。这些轻量级视频片段有助于您在任何网速下和各种设备上呈现精彩的品牌故事。

⑦  精品栏广告

精品栏广告 (Collection Ad) 让用户可以发现、浏览和购买您的商品或服务。用户轻触精品栏广告后，即可进入快速加载的广告体验，详细了解具体商品。

⑧  试玩广告

试玩广告 (Playable Ad) 可让用户在下载应用之前，先在互动式预览中体验应用。您可利用这种“先试后买”的体验，吸引意向更高的优质用户安装应用。

（6）下单

广告提交后将进入广告竞拍流程，该流程有助于您将广告展示给相关的目标受众。

（7）衡量与管理广告

投放广告后，您可在广告管理工具中追踪广告表现和编辑广告。包括比较多个广告版本的效果，了解广告投放是否高效，并根据需要做出相应调整。

作者：外贸跨境俱乐部

来源：外贸跨境俱乐部