无聊的时候怎么办？玩把游戏吧；睡着怎么办？玩把游戏吧；坐公交挺没意思的？玩把游戏吧。大量的用户用游戏来打发时间，大量的用户愿意为了游戏花上一点钞票，于是这个手游APP就有了市场，它有庞大用户群，它极易变现，但也受困于市场转红的高强度竞争。
比如一位用户经推广渠道进来，他下载注册后是不是一位有效用户？其实不然，这时的用户只是潜在用户，因为用户在下载注册某款手游后，他要去体验一番，体验后的感觉好不好，决定了他是否会卸载与二次、三次……长时间登陆，而运营则决定了用户是否有兴趣持续登陆游戏的关键所在。
所以运营与推广要分两条线分别重视！有许多的手游往往重推广而弃运营，或是不重视运营。这导致了推广上的用户量化没有实现质变， 同理的是，变现受到影响，营利成为奢望。这也是为什么有许多的手游，用户下载量看似不少，则变现能力低下的原因所在。
又比如有的游戏会限时免费，这段时间内用户在App Store下载应用是免费的，但过了这段时间后就要收费了。首先按用户的理解是，要收费下载的游戏一般不会太差，甚至会认为一定是一款好游戏，而这样的游戏在推出限时免费的运营方法时，往往会在免费时段内有大量用户下载游戏。
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