2021年Q3移动广告投放市场分析

2021年Q3，游戏、短视频、电商直播、线上教育行业方兴未艾。相比之下游戏行业广告投放依旧强势。此外，中国新消费品牌赛道崛起，茶饮品、国潮好物、儿童服饰等综合电商、生活服务方面的行业蓬勃发展。如何在新风口下站稳脚跟，为品牌制定营销策略带来流量增长，这对广告投放相关人员来说是一场挑战，也是一场机遇。

我们从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年Q3（07.01-09.28）期间移动广告投放市场的发展变化，帮助移动广告从业者了解2021年Q3线上营销推广新方向。

01 2021年Q3整体流量大盘

2021年Q3期间，我们共监测到全网3600w+条广告在投，在Q3期间，广告投放数从6月份达到顶峰，下降到7月份的1550w+条。推测暑期营销热度减退，也是造成广告投放数呈现下降趋势的其中一个原因。

02 重点行业广告投放分析

我们重点分析了游戏、小说阅读、综合电商和金融行业。

其中，游戏行业广告投放在7月份达到投放峰值后有所下降，新投放手游的买量力度较为强势。小说阅读各月份广告投放数同比去年均有所下降，且9月份降幅较明显。

另一方面，主打“低价实惠”的电商App广告投放力度Q3期间较为稳定。金融行业中股票、理财App广告投放力度依旧强势，总体投放占比同比上升、环比下降。

03 流量平台/媒体投放洞察

在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业投放势头依然强劲，皆占据首席。值得关注的是，医疗健康与金融行业在百度信息流的广告投放数上则是佼佼者。

2021年Q3，系统工具应用成为巨量引擎的重点广告主，而腾讯广告和百度信息流中广告投放力度较强的则是租房买房及平台电商应用。

04 重点广告主投放分析

针对2021年Q3广告投放数增长较明显的重点App进行分析，发现梦幻新诛仙、七猫免费小说、安居客的重点广告投放平台均在腾讯广告。

而朴朴和天天天气广告主重点选择的平台分别是巨量引擎和今日头条，珍爱网在各个平台的广告投放上较为平均，其中占比数最高的是百度信息流。

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作者：App Growing

来源：App Growing(AppGrowing)