巨量千川投放审核机制及素材规范

我根据自己的投放经验，分享一下2021年最新的巨量千川广告审核规则，毕竟等到被拒的时候再去修改素材，倒不如提前就规避这些违规点。

一、千川拒审理由

1、商品缺少商标注册证

2、商品缺少商标授权

3、素材中涉及第三方品牌/商标

4、素材中品牌与商标注册证上不完全一致

5、素材中无产品商标或商标不明显，请在显著位置添加商标信息

6、素材中涉及虚假宣传或误导用户的内容

7、素材中涉及夸大宣传产品实际功效的内容

8、素材中涉及不良暗示的内容

9、商品缺少经销授权

10、提供该商品生产方的《食品生产许可证》

二、千川素材规范

1、不接受三无产品、假冒伪劣、侵犯知识产权(包含高仿产品)投放；

2、侵犯或者涉嫌侵犯巨量引擎及其关联方合法权益的禁止投放；未经授权不得以巨量引擎及其关联公司旗下产品或名义宣传，如今日头条、抖音、西瓜视频等；

3、店铺名称、店铺头像及logo、用户评论、推荐商品处均不得涉及黄赌毒、政治敏感内容，店铺名称、头像及产品图片等不得涉及商标及品牌侵权；

4、商品页需添加退换货规则；

5、价格描述应真实可靠，不得出现任何价格欺诈、虚假描述；

6、关于价格，仅可出现”售价”或其同义描述，如“卖价、售价”等；不得出现任何”原价”或其同义描述，如“原价、券前价、吊牌价、扫码价、厂商指导价、专柜价、正品零售价、原售价、批发价、现价、划线价、折扣价、券后价、优惠价、特价、一口价、促销价、新品折、成交价、极品价、最低价”等；

7、不得涉及虚假、夸张、误导用户的用户评论(包括但不限于任何形式、任何内容、任何渠道的虚假评论截图；微信、QQ、短信、通知记录截图)、限时抢购活动(包括但不限于虚假活动开始倒计时、活动进行总倒计时、限量抢购、秒杀活动、预付定金等促销活动)、销量、评分等(包括但不限于自制或其他任何渠道、任何形式、任何内容的销量截图、组件；商品或店铺评分等内容)、网信、网安等在线认证图标；

8、赠品(包括实物赠品和虚拟赠品)要求如下：

① 值均不得高于售卖商品；
② 品若涉及品牌、特殊材质或工艺，需提供授权、质检/鉴定报告；
③ 品不得涉及暂未接入商品；需具备销售赠送的商品需要的资质；

9、不得涉及虚假描述，如“伪科技”类词汇、非保健品宣传保健功效、“大大降低米饭含糖量，稳定血糖吃饱饭”，“脱糖电饭煲，再也不怕糖高吃不了饭”；

10、涉及著作权、肖像权等，需提供有权方授权；

11、涉及特殊材质或工艺材质描述，需提供质检报告；

12、广告中的创意内容、产品参数等应客观真实，如涉及夸张描述，需提供权威第三方出具的证明/鉴定/质检。如：”四年陈年/陈茶”，“代言费用三个亿”，“2013年压饼/酿制”；

13、商品整体涉及进口、国外原产等，需提进口产品相关资质；如仅商品原材料、配件等涉及进口，需在落地页中标明”原料/配件进口”；

14、素材中以任何形式涉及到品牌描述，均需提供商标资质；

15、预售商品，预售时长不得超过30天；

16、商品详情页不得出现除咨询组件以外的联系方式，如：个人手机号、微信号、QQ、加群等；

17、来源需要与”广告主公司主体名称”或”落地页推广品牌加产品名称”保持一致；不得使用其他内容或易混淆语言作为来源；

18、涉及行业、市场、企业、用户、销量等用于宣传的统计数据、统计资料，对应素材下方需标明真实有效的数据来源或出处；

19、涉及视频素材，且视频为外文，需要添加中文字幕；

20、涉及内衣/内裤类商品，入口图/视频不得使用真人素材；