2021年SLG手游热门题材与区域机会

本文利用 2020 年 5 月-2021 年 4 月期间的 iOS 和 Android 平台 Top100 的 SLG 类游戏数据，根据游戏下载量、日活跃用户数、留存等指标，分析 SLG 类游戏的市场趋势。

SLG 手游市场概况

网页 SLG 游戏，是 SLG 繁华的开始。

从网页、主机端过渡到手游端，并继续蓬勃发展。

手游端 SLG 趋于成熟，题材日渐丰富。

SLG 手游热门题材中，活跃用户数以及下载量都靠近头部的题材为魔幻/神话、万国，以及丧尸题材。而三国题材虽 DAU 位居热门题材腰部，但其 IAP 能力较强，位居第二。

从全球 SLG 手游题材 DAU 来看，除了头部的魔幻/神话（DAU 环比，1%）和万国（8%）题材、腰部的其它科幻（DAU 环比涨幅显著，124%）、尾部的现代战争（14%）和近现代战争（5%）题材 DAU 环比处于上涨外，其它题材环比均有不同程度的下降，最明显的是西部题材，环比下跌 32%。

从全球 SLG 手游题材 IAP 来看，仅只有万国、其它科幻、现代战争三个题材的 IAP 环比上涨，其它科幻题材不仅在 DAU 上表现亮眼，IAP 环比增长也为热门题材中最为突出的，IAP 环比增长 35%。

从全球 SLG 手游热门地区 DAU 来看，美国为最大流量池（环比波动不大，-1%），紧跟其后的印度环比增长较为明显（14%）；位于腰部的印尼、俄罗斯两地区流量分布相对均匀，环比均有 -7% 的下降。位于中尾部的越南、土耳其环比下降最为明显，分别为 -13%、-18%；位于尾部的德国虽整体的流量较少，但环比增长最为明显，为 68%。

从全球 SLG 手游热门地区 IAP 来看，仅只有法国地区的 IAP 环比上涨（10%），其它头部地区的 IAP 能力均有不同程度的下跌，其中最为明显的是中国台湾地区，下跌 20%。

整体来看，在热门地区中，获客与变现能力双佳的有美国和中国大陆地区，而日韩地区虽整体流量池大小并未挤进 Top10，但 IAP 变现能力较强，侧面反映出日韩地区玩家优异的付费能力。

SLG 热门题材&地区

在魔幻/神话题材中，热门 Top5 地区依次分别是印度、美国、巴西、印尼、和中国。

印度地区魔幻/神话题材环比增长 10%，继续领跑该题材 Top1 地区；巴西环比增长最为明显（14%），反超印尼（环比下降，-7%）成为该题材下 Top3 热门地区。

该题材 Top5 地区所对应的热门游戏均来自厂商 Supercell 旗下的游戏，巴西玩家最爱《皇室战争》，其余四个热门地区下的玩家最爱《部落冲突》。

就万国题材来看，热门 Top5 地区依次分别是美国、越南、中国、印度、和巴西。

美国为该题材下最大流量池，且环比增长明显（23%），继续领跑该题材 Top1 地区；越南环比增长最为强劲（30%），反超中国 iOS（环比下降，-40%）、印度（-56%）、巴西（-32%）成为该题材下 Top2 热门地区。

在万国题材下，美国、越南、印度、和巴西玩家偏爱来自厂商 IG Inc. 旗下的《Evony》，而中国玩家最爱厂商莉莉丝的《万国觉醒》。

丧尸题材热门 Top5 地区依次分别是美国、俄罗斯、墨西哥、巴西、和印尼。

墨西哥环比增长最为明显（44%），反超巴西（环比下降，-16%）、印尼（-40%）成为该题材下 Top3 热门地区。

除墨西哥地区外，其它 4 个地区的环比均有不同程度的下降。美国地区丧尸题材环比虽下降 12%，仍保持在该题材 Top1 位置。

丧尸题材 Top5 地区所对应的热门游戏均来自厂商 KingsGroup 旗下的游戏《State of Survival》。

古帝国题材热门 Top5 地区依次分别是美国、印度、俄罗斯、巴西、和沙特。

该题材下 Top5 地区的环比均有不同程度的下降（-9%~-28%），其中印度环比下降最为严重，但还是保持在了该题材下的 Top2 的地位。➢古帝国题材 Top5 地区所对应的热门游戏来自国内厂商北京九鼎无双科技旗下的《Art of War: Legions》和龙腾简合旗下的《انتقام السلاطين》

其它科幻题材热门 Top5 地区依次分别是美国、印度、印尼、巴西、和德国。

该题材下 Top5 地区的环比均有不同程度的上升，且上升幅度均较明显（83%~312%），印度地区的增长最为明显。可以侧面看出该题材在 SLG 整个大盘中目前热度较高。

其它科幻题材 Top5 地区所对应的热门游戏均来自厂商 Topwar Studio 旗下的《Top War: Battle Game》，该游戏将合成玩法融入游戏的核心玩法之中，特色鲜明。

魔幻/神话题材在印度地区也处于 Top1，环比小幅增长 10%（代表游戏《部落冲突》）。万国题材环比增幅明显（129%，代表游戏《Evony》），超过了古帝国（下跌 28%，《Art of War: Legions》），位居 Top2。其它科幻环比增长迅猛（312%，代表游戏《Top War: Battle Game》），超越腰部题材，紧跟古帝国其后。

对于腰部和尾部的题材，仅只有中尾部的近现代战争题材和尾部太空题材环比有小幅的上升外（分比为20%、19%），剩余题材都有不同程度的下降，美国西部题材下跌最为严重（-31%，代表游戏《West Game》）。

魔幻/神话题材在巴西地区继续保持在头部位置（代表游戏《Lords Mobile》），且环比14%的上升继续拉开了与其它热门题材间的差距。

万国、其它科幻、野人题材在巴西地区增长明显，环比增长分别为 47%、83%、54%。

黑帮题材下跌最为严重（代表游戏《黑道风云》），环比下跌 57%，退居该地区下 Top3 热门题材。

魔幻/神话题材虽然在印尼地区经历 7% 的环比下跌，但仍为该地区最热题材（代表游戏《部落冲突》），且该题材在印尼地区的流量远超 Top2 的其它科幻。

丧尸题材缩水最为明显（代表游戏《State of Survival》），环比下降 40%，被有 228% 环比增长的其它科幻题材反超（代表游戏《Top War: Battle Game》），目前位居 Top3。

黑帮题材增长迅猛，1530% 的增长一跃成为腰部的热门题材（代表游戏《The Grand Mafia》）。除此以外，位于尾部的太空科幻也有 207% 的环比增长（代表游戏《Ark of War – Dreadnought》）。

俄罗斯地区中魔幻/神话题材虽环比小幅下跌 3%，但仍为最热门的题材（代表游戏《皇室战争》）。

现代战争题材增长迅猛，环比增长 6569%（代表游戏，《Warpath》）。

除了现代战争和近现代战争两个题材的环比有明显的增长外，其它题材的体量都有不同程度的缩水，野人题材缩水最为明显（代表游戏《野蛮时代》），为-33%。

本文是罗斯基发布在白鲸出海的专栏文章。

作者：罗斯基

来源：罗斯基