爱奇艺奇麟效果广告暑期攻略

数据显示，暑期流量一般整体会呈上涨趋势，在8月上旬到中旬达到最大峰值。时值7月中旬，面对即将到来的“暑期黄金档”，广告主们该如何把握营销良机，在暑期档流量风口迎风“起飞”？

根据以往的经验及今年的预估，暑期流量一般整体会呈上涨趋势，这一涨幅的峰值在8月上旬到中旬将达到最大峰值；同时，贴片广告将成为暑期档的“流量担当”，暑期DAU将会迎来上涨，但新增用户的活跃场景主要集中在播放页，即贴片的库存会有明显增加；在受众人群方面，暑期的特点则集中表现在25岁以下的“学生”人群涨幅明显，随着偏低年龄段人群的增加对应的低消费人群增幅也比较多，因此暑期进广告投放可以针对学生党人群配合素材重点贴片拿量。

在暑期整体流量趋势、重点广告位和人群画像分析的基础上，爱奇艺效果广告推出增量稳效的产品策略和重点行业的营销策略，两大攻略助力广告主迅速扩大声效，达到品效双收的目的。

1、聚合全网优质流量，稳效增量双达标

针对暑期档，爱奇艺竖版视频和“奇异果TV”能完美完成起量任务。

竖版视频版位位于爱奇艺首页推荐页、电视剧、综艺、动漫和推荐频道，依靠于更加贴近原生的信息流版位，更加符合用户手机竖屏观看的习惯，优化用户体验，大幅提高品效合一的效果。在相同的投放位置上，竖版素材环比横版素材ctr提升12.77%；ecpm值提升35.51%。当前竖版视频广告位相较于之前横板位置具有新产品扶持政策，强力提升曝光。

奇异果是爱奇艺TV版APP，集成了爱奇艺正版高清视频内容，包含院线大片、热播电视剧、火爆综艺、热血动漫等精彩内容。作为这一领域率先入局的玩家，“奇异果TV”一直牢牢占据着市场。爱奇艺电视端前贴支持下载类客户投放，同时平台对电视端扫码行为进行了各项优化，支持iOS&Andiod混合投放，oCPX成本保障。

同时，爱奇艺作为长视频领域的领军者，集合本土优势，实现跨屏跨场景精准营销。“移动端联盟+智能电视联盟”特色双联盟，聚合全网优质流量，实现对8个一级行业的全面覆盖，目前已接入30+媒体，更多流量快速接入中。目前爱奇艺联盟曝光缺口亿+，流量优质，享受相同爱奇艺广告OCPX统一赔付。

新资源、新场景、新联盟，聚合全网优质流量，保障成本的同时强力提升曝光。

2、定制专属营销策略，助力正向循环增长

针对网服、电商、教育、游戏四大行业的不同特点和投放需求，爱奇艺奇麟推出差异化营销策略，结合自身的资源及能力，为四大行业量身定制投放方案，助力广告主实现正向循环增长。

网服行业

爱奇艺奇麟为网服行业定制了“互动创意+猎鹰计划”。落地页互动创意提高广告转化率，同时在交互过程中可表达产品主张，对后端效果也起到一定的提振作用。而猎鹰计划则基于创意素材卖点，猎鹰标签可主动覆盖对应题材感兴趣的人群，提高素材跑出率。

电商行业

针对电商行业特点，爱奇艺奇麟推出“媒体商品推荐+拉活RTA缓存优化+精准数据定向+DPA/RTA组合策略”。

爱奇艺奇麟制定媒体兜底策略解决参与DPA的客户在投放中会有部分无法匹配到商品的问题，使客户需要的流量更大范围的被匹配到商品，精准投放广告；拉活RTA缓存优化针对投放目标为唤醒的客户，通过优化缓存时间，提升拉活效率，降低用户的无效曝光；精准数据定向基于电商行业属性，制定商品品类行为数据，搭配商品创意，直击用户购物需求，提升订单转化率；DPA+RTA组合策略，利用客户侧商品推荐能力，搭配RTA接口实时返回商品详情信息的组合方式，共同实现商品广告的精准转化。

教育行业

针对教育行业，爱奇艺奇麟在引流、转化效率、成本分别作出了解答。在引流方面，爱奇艺通过专属流量、流量扶持、自动扩量、一键继承等形式，精准流量助力教育行业强势获客；在转化效率方面，爱奇艺奇麟在框内将转化组件前置（注册率+41%）：不中断观看任务，广告创意中完成转化，提高注册VCR；在成本方面，爱奇艺通过激励广告赠送爱奇艺会员权益，引到完成付费转化。

游戏行业

针对游戏行业，爱奇艺奇麟则推出“先声计划+游戏预约+oCPX双出价”的营销组合方案。先声计划是针对客户新游戏首发的定制化扶持策略，能有效帮主新产品在投放初期的大盘脱颖而出，快速积累模型，提升转化效果；游戏预约通过落地页引导用户直达App Store详情页，这有利于帮主游戏行业广告主提前挖掘潜力人群，积累核心目标用户；针对中小型开发者游戏开发者的广告投放成本顾虑，“浅层目标转化类型+深度转化类型”oCPX双出价投放组合，投放成本更稳定可控，更有双出价2.0赔付规则为投放成本保驾护航。

决胜暑期黄金档，把握高峰流量，爱奇艺效果广告营销策略携手广告主，打造爆款暑期营销案例。

附：暑期·爱奇艺效果广告营销攻略长图

作者：文案怪谈

来源：文案怪谈（copywriter_s）