游戏行业rpg品类素材方向详解

① 开局选角色/门派（角色/武器/场景展示）

素材案例展示：

素材内容分析：素材的卖点很好理解，“角色扮演”类游戏顾名思义，开局肯定要选角色，通过对游戏角色/场景画风/武器坐骑/属性等的展示来吸引玩家，通常要求所展示的内容极具吸引力，能够突出游戏特色，这一类素材的核心词应该是展示，没有太多游戏内玩法的体现，就是单纯的通过人物展示、画面展示来达到吸引玩家的目的。

产出效率/跑量效果：一般的游戏内人物/画面展示对制作的要求不高，产出应该是比较快的，有一些比较精美的素材需要单独制作3D人物/场景等，可能制作成本比较高，但是目前接触到的除了大厂之外，大部分都是网上找的人物或场景剪辑而成；这部分素材跑量通常成本偏低，但是后续付费及留存偏差。

素材衍生方向：配音+角色展示+打斗场景；首充金额+角色技能展示；真人脸部扫描+角色匹配；捏脸系统展示；展示类素材可以与游戏内玩法结合，加入游戏内的内容越多，后端数据越好，例如素材3就是素材1的进阶版，在角色展示的同时加入了人物打斗与爆装画面，后端数据一般来说会更好。

② 游戏战斗画面特效类

素材案例展示：

素材内容分析：这一类素材主要是通过游戏内的打斗/玩法/特效等来吸引玩家，素材的思路就是简单的打怪爆装，但是在画面上要做到极致，玩家看完素材的第一感觉应该是觉得爽，特效炸裂，装备爆满屏。

产出效率/跑量效果：通常制作这一类素材，如果产品本身的品质比较过硬，例如像新笑傲江湖/航海王等产品，游戏内的特效已经非常好了，对制作的要求不高，直接用游戏内的打斗画面即可；另一种就是直接制作3D素材，需要用到UE4，这种一般也是大厂的手笔，制作成本极高，素材品质很好，可以与影视作品相媲美，这一类素材整体来说成本达标，后端数据达标。

③ 解说类（游戏活动/礼包码/游戏玩法）

素材案例展示：

素材内容分析：通过游戏内的福利与玩法解说引导玩家进入游戏，这一类的素材与游戏内容的相关性比较高，要求素材制作者对游戏玩法十分了解，据我所知，有些甲方会要求游戏策划大佬来写一些游戏玩法的脚本，供美术同学制作素材，游戏解说与素材的画面匹配性越高，效果越好，解说类素材一定程度上可以看作上一类战斗画面特效类的升级版，即在画面吸引人的基础上加上台词解说。

产出效率/跑量效果：一般大多为游戏内原生录屏，产出成本不高，比较容易起量，测试成功率较高，成本和后端数据均能达标。

④ 情怀IP类

素材案例展示：

素材内容分析：谈到情怀IP大家都知道，这一类的视频做出来就是给老玩家看的，一般都是一些80后玩过端游IP的老玩家，这一类人群如今也40出头，付费能力较强，游戏画面大多是用之前端游的老画面，再加上端游中耳熟能详的怀旧金曲，让人一刷到视频几乎就要潸然泪下，马上回忆起自己的青春，游戏文案往往都是，“还得的十五年前玩的XX吗，如今终于出手游了，今晚8点XXX（干大事儿），兄弟，我在XX怀旧版等你”，这种就是素材不鸣则已，一鸣惊人，要是爆到一个大R玩家够吃一壶了，青春的感觉还是很贵的。

产出效率/跑量效果：素材制作不难，但是这一类素材只针对有端游IP的手游，由于受众人群较窄，所以一般成本很高，但是后端付费很好。

⑤ 真人情景（KoL/明星代言）

素材案例展示：

素材内容分析：真人情景分为两大类，第一是素人情景剧，靠精彩的剧情脚本，精湛的演技来吸引玩家，对剧本与演员的要求较高；第二类就是KOL/明星代言，KOL与明星都自带流量，本身可以吸引到一部分玩家，这里说一下，签演员其实也是个技术活，演员与自家游戏是否匹配这一点很重要，不是说演员的咖位越大效果就越好，据说前几年某款传奇找成龙大哥代言的一样血亏（不知道真假），如果演员与游戏十分匹配，素材情节又好，那妥妥的加分。

产出效率/跑量效果：这类的素材一般需要用到很多拍摄场景，服装/道具，配合代言人做的特效，产出成本相对较高，KOL解说类的一般是最容易产出的，其次就是真人情景剧与明星代言，产出效率看视频内容，一般这一类素材跑量成本偏低，容易起量，从整体上来看后端不如特效类视频，但是仍有一些代言人与游戏匹配，情节好的素材后端能达标持续放量。

素材剧情方向：参考三里屯信息流经典跑量视频系列，里面很多其他行业的剧本可以直接套用在游戏行业

⑥ 对比类（平名玩家VS氪金大佬/玩xx第一天vs玩xx第n天）

素材案例展示：

素材内容分析：这一类的视频主要是通过前后对比的强烈落差感来吸引玩家，本质还是想玩家展示游戏内的玩法/爆率/爽感，主题十分简单，与游戏很贴合。

产出效率/跑量效果：一旦具体主题选定，产出还是比较快的，这一类的视频我自己就跑出来好多个，一般测试成功率较高，成本达标，后端付费较好，属于比较中规中矩的游戏类特效素材。

素材主题方向：前男友玩XX vs现男友玩xx；登录第一天vs登录第n天；玩xx5分钟vs玩xx一小时，真XX（游戏）vs假XX；盘点角色/武器top1-top3；首充1元-首充6元。

总结：

上面和大家分享了一些RPG游戏品类的素材方向，分别有角色/场景展示类、战斗画面特效类、解说类、情怀IP类、真人情景（KOL/明星代言）、对比类，肯定还有没有写到的，欢迎小伙伴们补充。

个人觉得一个素材能否成功其实有很多细节需要把控，例如编导的剧本水平、摄影师的拍摄水平、美术对素材内音效的把控、BGM的正确选择（加分项，投一款游戏我就建一个歌单，每天各种上头DJ，古风歌曲(*/ω＼*)）、画面氛围与剧情的匹配性等等，感觉一个素材就这么些内容，看起来好像很简单，但是拆解开来把每个模块做到极致又很难，当然，过程虽然小复杂但终极目的只有一个，就是打动玩家，玩家看完了我们的视频，如果觉得很有趣、很搞笑、很感动、很炫酷、画面看起来很爽，必须下载下来玩玩，那我们就成功啦ღ( ´･ᴗ･` )比心