写出爆款文案标题的8种技巧！

 

在广告界，争取注意力是标题的责任。

其实，在其他任何领域，只要你生产内容，标题都承担着一个举足轻重的作用。

尤其是在现在这个人人都是创作者的自媒体时代，大家都在忙碌地生产内容，却经常容易忽略标题的重要性。

我认为，最出色的标题，应该能够关注到读者的自身利益，或者提供有效的信息，让人读完就有打开文章的冲动。

所以呢，今天就从4个方面来聊一聊，如何写好标题。

有些人可能会说，起个标题还有这么多讲究，随便写一个不就好了。但是，一个好的标题，不仅能起到画龙点睛的效果，更能帮助一篇文章提高几倍甚至十几倍的打开率。

一个好标题可以帮你做到这4件事：

1.吸引注意

2.筛选听众

3.传达完整的信息

4.引导读者阅读全文

首先，标题可以透过“提供读者好处”来获得注意力，比如这个标题“一位36岁裸辞，工作10年的人忠告：没有这3项底层能力，别想拿高薪”，它的好处就是，告诉读者能够帮助拿高薪的3项底层能力。

另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息，这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出”这类字眼。

1、Urgent（急迫感）

急迫感就是给读者一个立即采取行动的理由，比如加上时间元素促使用户立即行动。

我们经常看到的各大电商平台618活动，双11打折促销就是利用这个原理，运用限时优惠来营造紧迫感，让你产生一种这次不剁手就错过一个亿的错觉。

需要注意的是，千万不要为了阅读量，故意去写“吸引眼球”的标题，这样很容易踩坑，而且也容易引起读者的反感。

2、Unique（独特性）

独特性就是别人没提过的内容，可以引发兴趣。有人说会， 一些热点事件内容都是相同的，那该怎么写啊？很简单，新瓶装旧酒， 从不同的角度切入同一件事情，也可以产出不同的观点。

3、Ultra-specific（明确具体）

文章的主题一定要清晰明确，具体化，如果过于模糊、太广泛，读者不能从中得知你要表达什么。包括现在的机器推荐也是提取关键词，如果你的标题写的范围太大，也不利于个性化推荐。

4、Useful（实际益处）

好的标题会照顾到读者自身的利益，提供实际的好处。为什么大家都喜欢收藏干货类文章，就是因为切实有用的技巧或者方法，帮助自己在现实生活中更好的处理问题。

就像我在小红书的第一篇文字笔记的标题是“大学生必看|适合学生党的高质量兼职”，给读者提供了优质的兼职赚钱方法，因此阅读量也达到了10W+。

写完标题之后，还可以用4U法则评估一下标题的好坏，试着问问自己这些问题：

1. 你的标题是否承诺了阅读文章之后，能够得到某种益处或奖赏？
2. 你的标题是否够清楚直接？它是不是以简单的表达方式快速切入重点？
3. 你的标题是否尽可能具体化？（例如“4周内减重10斤”这个标题，比“快速减重”要来得好）
4. 你的标题吸引注意的方式，是否运用了鲜明的信息？表达方式是否够戏剧化、让人耳目一新？
5. 你的标题是否能跟产品做合理的联结？（避免使用煽情的标题，因为这种标题最后可能让人觉得过于吹嘘，实际产品没有标题承诺得那么好）
6. 你的标题是否跟视觉设计做了很好的搭配？
7. 你的标题是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？
8. 你的标题是否筛选了特定观众？
9. 避免使用含糊的标题，也就是别让读者必须要往下读文案内容，才知道标题在讲什么

作者：拾光的Shelly

来源：拾光的Shelly