公众号爆款标题写作技巧！

标题决定打开率。2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。

文章写得再好，如果读者连打开的欲望都没有，那都是白费功夫。

本文将分 3 大板块，7000 字，从底层逻辑到标题套路，来好好聊聊如何写出爆款标题，提高打开率。

01 理解这 1 个公式，10万+指日可待

爆款标题的套路、模板随处可见，但如果你不能理解背后的底层逻辑，只是照搬模仿，那会得再多，都是流于表面。

一篇文章的阅读数由很多因素构成，其中起决定作用的是分享阅读数。

它由分享到个人、群聊、朋友圈的阅读数决定，其中朋友圈阅读人数占了大头。我们常说的刷屏爆文，就是指在朋友圈里广泛传播的文章。

因此，我们可以理解为公众号文章阅读量，由现有粉丝打开文章的阅读量，及他们分享到朋友圈产生的阅读量决定。

用公式表示：文章阅读量=现有粉丝阅读量+朋友圈分享阅读量。

进一步细化，可以拆解为：（公众号粉丝基数*文章打开率）+（文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率）

公众号粉丝基数、读者朋友圈人数在一定时间内是恒定的，难有较大变动。我们短期内能做的，就是提高打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。

转发人数有多少，内容占了一部分，但标题同样重要。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。

文章打开率 

首先强调一个常犯误区，公众号标题是为了吸引读者点击，提高打开率的，而不是概述文章内容，或展现文采。

第一个标题站在概述内容的角度，是作者自己写的，发出去很久没什么响应。第二个标题为了吸引点击，是一个小编转载时写的，发出去没多久，就在圈内刷屏，成了 10 万+。

此外，还有 2 点也影响着打开率：

阅读环境

新媒体阅读环境下，读者是浅阅读，看文章利用的是碎片化时间，比如地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号，都是快速一划，缺乏足够的耐心。

标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点，读者就会没有耐心读完，直接放弃打开文章。

这意味着，标题要将信息关键词前置，简单、直白、直击痛点，3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会分享爆款标题的套路。

标题长度

公众号标题连标点符号在内，最多可以写 64 个字，但字数一多，推送或读者转发时，标题会被折叠，无法全部展现，再加上读者是浅阅读，所以标题最好简单、精炼，在 25 个字以内。

文章转发人数、文章朋友圈打开率

前不久有个社会热点，拼多多一个年轻女孩长时间加班，猝死了。

有个公众号写了这件事，内容优质，引人共鸣，但当我要转发到朋友圈时，看到标题是《老子再也不想加班了！》，就隐隐担忧，怕造成负面社交影响：老板看到我转发这个标题，会不会认为我是在变相吐槽公司？对今后工作会不会有影响？亲戚朋友们看到后会不会产生异样想法……为了防止这种不确定性发生，我选择了放弃。

这样的标题例子还有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假设你是读者，看到这个标题，你会愿意转发朋友圈吗？

因此，在写标题时，要考虑读者转发朋友圈的场景，会不会违背他们人设？给他们造成心理负担？形成感官不适？造成消极负面影响？……

要想在读者朋友圈获得高阅读，标题在朋友圈的打开率也很重要。

微信好友是基于社交关系存在的。如果有人分享了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈，这个人你刚好认识，那肯定会八卦好奇“诶，她在谢谢谁的爱呢？我要看看，了解了解。”

这些标题也有异曲同工之妙，特别适合在朋友圈打开，可以仔细揣摩。

02 9个爆款标题套路，可复制

成功大号的标题，总是那么吸引人。

我研究了一些标题打开率特别高的 500 强大号后发现，它们的标题虽然各有各不同，但总有个固定套路可以借鉴学习。

因此，我总结了 9 个打开率特别高的爆款标题套路。完全可复制，只需要将内容对号入座，就能轻松写出一个具有爆款潜质的标题。

注：以下公式能叠加、组合使用，好的标题由多个公式组合而成的

关键词吸睛式

这招是爆款标题的基石，很多大号都在用，也是我个人比较推崇的。

要想一下子抓住读者眼球，标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词，就觉得这篇文章与我有关，是我感兴趣的，从而产生点击阅读行为。

关键词有 3 类，一般来说，关键词越多，痛点越痛，就越能吸引点击。

对号入座

人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣，将它们写在标题里，读者就会对号入座，产生好奇。

以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后，就会产生好奇，想看看同龄人如何生活，面对同样的问题如何解决？

同理还有性别、地区、职业、星座：

每个垂直定位的公众号，都有一群特定的读者，他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。

比如我之前运营的一个电商垂直类 TOP 公众号，读者都是电商卖家。除了电商干货需求外，还对淘宝、京东、拼多多等公司；马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只要是标题中出现这些字眼，打开率都特别高。

升维词

语言是艺术。同样的意思，有多种可表达的词汇。有些词平淡，有些词天生吸睛。我们要做的就是把普通词升维成吸睛词。

抱大腿

社会中有些词大腿很粗，值得一抱，比如名人、热点话题、KOL……在标题中适当加进去，可以给标题带来热度，提高点击率。

原标题：《眼镜起雾怎么办？一招搞定！》

冲突反差式

人天生就对常识之外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题，一定能钓起读者胃口。

冲突反差式标题可以从 2 点入手：

数字对比

这招运用简单，通过前后数字对比形成强烈反差，引起好奇。

14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富，每一个词都是一个劲爆点，让人忍不住好奇，究竟是什么样的人，在历经那么多磨难后，没被打倒，居然还成就了一番大事业。

认知矛盾

狗咬人不是新鲜事，人咬狗才是。

在读者惯性认知、熟悉事物的基础上，我们可以添加一点新的信息，会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很熟悉，但内容却是闻所未闻的，违背了常识。

这些标题都颠覆了大众固有认知：裸辞不是很爽吗？怎么会比 996 还累？勤奋不能决定人生高度？做人不应该做好人吗？努力没有用吗？学东西不就应该坚持？

需要注意的是，在写此类标题时，标题要与文章内容自恰。

不能为了冲突反差，去做标题党，伤害读者的预期，或去捏造收集一些明显不符合常识的内容。要对读者负责，对自己负责。

提问式

提问式一般是干货教程类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂，猛戳痛点。

有 2 种格式，可直接套用：

纯痛点疑问

通过问题来吸引读者的注意，让其有点进文章看答案的冲动。常见的表达形式有“为什么”、“如何”等。

作者： 番茄运营

来源：番茄运营