扒一扒“营销狂人”罗永浩，是真彪悍！

不过话说回来，老罗成名至今还真是一名营销高手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！今天我们就来聊一聊。

一、好内容会自传播，老罗语录永流传

罗永浩传奇的半生堪称异彩纷呈，高中辍学、卖二手书、倒卖车、开办牛博网、创办培训学校、从事文学创作……

不过罗永浩成名的关键还是遵循了营销界的知名法则：好内容会自传播。

虽然老罗后来凡尔赛的认为这微不足道，但2004年开始，一系列名为名为“老罗语录”的音频段子异军突起，被网友争相传播，一时间成为一种文化现象。

剽悍的人生不需要解释

有思想的人到哪儿都不合群。

永远年轻,永远热泪盈眶。

我学历不高,但我是读过书的人

不被嘲笑的梦想,是不值得去实现的。

……

这些金句每一句都充满了针砭时弊的锋芒和理想主义色彩，有情感、有态度、有趣味，暗藏了受众主动分享的“魔力”，十分契合青年学生的心理状态，击中了许多人的心，也因此成为了许多年轻人的座右铭。

罗永浩也一不小心成了名人，与芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起跻身第一代网络红人行列，还两度被评为百度风云榜年度十大风云人物。

但很显然，“第一代网红”的名号装不下罗永浩彪悍的营销人生。

二、玩转事件营销，罗永浩怒砸西门子

碎片化时代，信息冗余、信息价值低、流量分散，品牌如何让消费者参与到内容创造和传播的过程当中，成为了品牌在社交媒体时代开展“事件营销”的关注点之一。

在这方面，品牌们还真要称罗永浩一声“罗老师”。要不然老罗分分钟像教训西门子一样，教你做人。

近两个月的“拉锯战”最终走向了“砸冰箱”事件。当年11月20日，罗永浩联合了作家冯唐，一起来到北京西门子总部，砸了冰箱，西门子依然无动于衷。

这一“行为艺术”现场虽然不闹腾，但却在国内外众多媒体上引发了轩然大波。罗永浩在江湖上再次声名鹊起。

德国商报的报道说：事件已迅速成为大企业公关危机的失败案例，西门子与其公关公司对于类似事件完全没有准备和应对措施。

可以说，罗永浩以一己之力发动了一个人的公关战争。不仅让彼时的公关业在公众面前显得很是尴尬，也让大众对中国的公关行业产生更为深刻的认知。

三、天生的文案大师，罗永浩的妙手文案

广告界一直流传这样一句话，99%的广告人都应该看看罗永浩写的文案。

的确，从创办英语学校到锤子科技，再到小野电子烟、交个朋友直播间，罗永浩流露出极强的文案天赋，多年来创作出许多脍炙人口的广告文案。

看完罗永浩写的文案，只能默默感叹一句，果然是天生的文案大师。

其实从“老罗语录”我们就能看出罗永浩在文字上的天赋，但其真正开始商业文案创作还要从牛博网关闭之后，成立“老罗英语培训”开始。正是在这一个创业阶段，罗永浩的营销、文案能力得到了最大程度的应用。

不过让罗永浩文案天赋发扬光大的还是在锤子科技时期。彼时，罗永浩十分善于用情怀包装自己和产品，一份又一份的文案背后都是触动人心的故事。

后来坚果手机发布，一条slogan“漂亮得不像实力派”再次刷屏。有些人天生有着令人惊艳的外表，漂亮得根本不像实力派，然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的发展进程。

锤子科技出售后，罗永浩涉足电子烟行业，虽然最后把行业干没了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，让小野电子烟在陈冠希个人形象的背书下，瞬间有了罗式的彪悍调性。

四、一番广告男主角，老罗出品，必属精品

罗永浩不仅创作的广告堪称经典，在成为抖音直播带货一哥的近一年来，老罗出演了不少品牌的广告片，作为一番广告男主的罗永浩同样交出了不少广告界的高分作品。

老罗还真是广告界台前幕后难得的全才也！

经过几天预热，原来是罗永浩出任转转品牌推广大使，并以视频方式推出了“罗永浩 X 转转 2020秋季旧机发布会”。把罗永浩的情怀与转转品牌高度结合，这广告绝了！

话题与文案都和老罗人设十分贴合，广告性质被弱化，戏剧感与真实感并存。

短短2分钟的品牌短片，新颖有趣又抓人眼球，上线当天就登上微博话题热搜榜单，截至目前，仅微博端就收获了近300万的观看量。

此外，老罗还成为了抖音《某人》新年系列广告片的主角之一。

每一部都不失为佳作。“老罗出品，必属精品”的名号算是坐实了！

五、结语

从英语老师到网络红人，到创业者、企业家再到带货主播，你很难用一个词或身份来去定义罗永浩。但有一点可以肯定，从他传奇的经历和被网友拿来调侃的“真还传”，他的理想主义是真的。

从老罗语录到怒砸西门子冰箱，再到文案大师、广告男主，可以看到无论是现实生活，还是商业世界，即使如他调侃“理想主义者为了理想主义放弃身段卖身”，但理想主义始终没丢。

显然一句“营销狂人”罗永浩的总结总是显得有些片面，但却是作为一个营销人对他最真诚的赞叹！