2020年全球休闲游戏投放市场报告

2020 年接近尾声，今年因疫情“宅经济”而获得不少涨势的休闲游戏在投放市场上有什么特征呢？App Growing Global 统计了 2020 年 1 月到 11 月数据，观察 6285 款休闲游戏买量策略，推出《2020 年全球休闲游戏投放市场报告》，地区覆盖欧美，东南亚，日韩，中国港台，中东，巴西等 21 个国家/地区，数据涵盖 Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter  等 19 家全球性移动广告平台，以下为报告精选内容解读。

一、2020 全球休闲游戏广告投放概览

2020 年，休闲游戏占整体买量手游数量的 31%，而休闲游戏厂商数量占比则达到了 33%，全球休闲手游竞争激烈。

在推广榜 Top 100 中，2020 年休闲新游数仅占 29%，老手游占比 71%， 证明头部休闲手游生命周期相对较长，且倾向长期买量。

在热推地区方面，美国地区的广告投放都是其他地区的 2 倍以上，占到总量的 13%，是最大的休闲手游推广市场，可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大，英、法、德等西欧地区以及日韩地区。

二、2020 年度全球头部休闲手游盘点

推广 Top 100 休闲游戏榜中，常青品类融合三消毫无疑问占主导，比重达到 27%。值得一提的是三消+类虽在 Top100 榜单中仅入围 8 款，但却有 5 款已排在头部 Top 20，如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游，可见三消+类手游买量势头强劲。

在厂商方面，出海厂商几乎占一半。Top 20 里面有 8 家出海产品，分别是太乐创想的绘画填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可赢互娱《Bricks VS Balls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娱网络《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。

三、头部买量出海厂商热推手游盘点

太乐创想、易娱网络、创智优品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商，他们热推的手游大部分都有 2w+ 的投放，其中太乐创想的《Tap Color Lite》以 5 万多组素材投放量长期霸占热推榜 Top1，买量力度远超其他出海手游。

四、创意素材精选分析

强势买量的《Tap Color Lite》的素材较为典型且灵活，其推广策略可以总结为静态展示图片素材+动态涂色引导。以图片形式呈现时，主要是展示填色前的不同图片素材进行测试，或者展示图片的已填色部分区域，引导玩家完成；若是视频素材，则偏向展示整个完整的涂色过程和成品图，让玩家跃跃欲试。

▲《Tap Color Lite》视频素材，来源：App Growing Global

参考文案：

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（参考译文：快下载！超过5000张免费图片！神奇的彩色书）

此外，《Tap Color Lite》还比较注重节日营销，比如此前10月末的万圣节以及近期的圣诞节，都推出与节日典型的形象素材，如万圣节的南瓜、女巫，圣诞节的圣诞老人、圣诞树等，迎合浓浓的节日氛围。

▲《Tap Color Lite》圣诞节视频，来源：App Growing Global

参考文案：

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（参考译文：在无聊的日子里，我们与你同在。立即打开游戏并填写一些图片来放松身心，所有图片都是免费的。）

作者：App Growing Global

来源：App Growing Global