日本的广告，真是值得学习

说起日本，第一个想到的绝对不是广告。

不过，喜欢日剧的朋友肯定知道，日本的广告都很好看。

今天，办办和大家聊聊日本的广告，探究其成功背后的原因。

文案

文案是广告的灵魂。说广告前，先说下日本广告文案。

从形式看，日本文案大多非常短。这大概因为日本文案人深受传统文化俳句的影响，因此在平时的创作中留下了极简的烙印。

从内容上看，日本文案的显著特征就是喜欢向读者浇灌梦想、激情、坚持等大道理。这种充斥着正能量的文案思路，就是我们平时说烂的走心。

文案一走心，读者的大脑就会分泌亢奋的些化学物质，这些物质有益于心情愉快，提振精神，读者读后就对品牌产生好感了。

咋觉得好有心机呢，被套路了。但很奇怪，日本的文案不会让人反感。它矫情得让你感觉不到矫情，非常细腻，真挚，朴实，非常打动人。

来看一组广告文案，看看有没有戳到你。

最初的晚餐

在餐桌上我们

得以第一次邂逅

人世间的酸甜苦辣

在两手之间

放入美好愿望

然后双手合十

说一句“我要开动啦”

设计

讲完文案再来看一下设。

从学生时代开始，平面设计的课本上就会被日本的各种设计作品充斥。

不均整，简素，孤高，自然，幽玄，脱俗，静寂是他们设计的特点。

去掉华丽

简单的东西天生就能

表达自己真实的一面

超越习俗和传统

摆脱规则和限制的束缚

真正创新

沉默，安静，幸福的孤独感

从思想、身体和环境中

去除混乱和噪音

同样作为东方文化，日本设计在西方强大的文化输出下，依然可以保持本民族独特审美，并且发展出一种特有的设计风格，继而影响周围国家，这点的确是了不起。

日本当代设计，无论是产品，还是前卫艺术都诠释着东方文化特有的细腻，与对人性的思考。

反经典反传统

我们处于信息时代，接受的信息实在太多，大多数引起关注的都是完美高贵的，比如明星，但是长时间完美也有审美疲劳，所以出现了屌丝。

广告也一样，一成不变的完美，已经让人心生厌烦，大家都开始关注一些个人的东西，有些痞，有些有趣，不正统，又亲切，这样的东西很容易引起现代人共鸣。

比如，下面这个广告中，明星走下神坛，甩掉偶像包袱，让广告变的魔性有趣。

广告开头，男主袒胸露乳地在公共场所秀肌肉，不论是在吃饭还是在抢劫现场，都不忘向周边的人展示一下健身的效果。

再加上恰到好处的配乐，那硕大肌肉的抖动搭配上节奏感极强的鼓点，直到健身中心的广告语蹦出来，也毫无违和感。

创意：重口味，脑洞大

日本广告往往给人一种“虽然很有趣，但不知道想要表达什么”的感觉，比起广告语展现商品，日本更重视丰富十足的想象力和创意去表现商品，这是日本版的“软式推销法”。

一向严谨的日本人玩起广告创意总是让人惊叹。如果说泰国广告是一股泥石流，那日本广告就是广告界的蛇精病！

日本味噌汤广告，重新定义了“卡哇伊”。

这支创意广告片由日本电通出品，虽然风格迥异，但胜在想象力丰富，而且制作精良，成片效果着实让人眼前一亮，绝对值得一看

最后我们都不在乎“卡哇伊”是代表着年轻的、天真的、纯洁的，真想看看日本创意人的脑洞里到底装着什么鬼…

感情牌：洞察人性，戳泪点

日本广告可以在重口味和小清新的风格中自由切换，它有不少让人脑洞大开哭笑不得的广告，而打起感情牌时同样十分厉害。

“梦想”、“人生”、“坚持到底不放弃”这种老生常谈的梗，透过日本式独特的画面处理与热血音乐的包装下，艰涩大道理就像配着温开水一样顺口好服用。

比如，这部“为你加油的人”的广告片：

从出生一刻起，人一生会收到多少的祝福与支持？

人生中有时会受伤人生中有时会想哭这时，就通通忘掉吧用力跳过烦恼吧不管别人怎么说人生精彩的不得了

这是日本KIRIN啤酒2014企业形象广告，透过日本足球国脚「香川真司」的成长故事，以第一人称的角度直接演给你看！2分钟的影片脉络清晰，从一个孩子出世开始，带入细腻的生活细节，每次转场都是旁人亲切的笑脸与关切的话语，正能量。

作者：互联网

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