广告营销圈必备的250个专业术语

一、公司职位名称

SAE：Senior Account Executive 高级客户执行

AE：Account Executive 客户执行

BD：Business Director 商务总监

PM：project Manager 项目经理

ACD：Associate Creative Director 助理创意总监

SAD：Senior Art Director 资深美术指导

AD：Art Director 美术指导

Senior Designer 资深设计师

Designer 设计师

FA：Finish Artist 完稿师

GH：Group Head 创意组长

SCW：Senior Copywriter 资深文案

CW：Copywriter 文案

Copywriter-Freelance 兼职文案

Creative Service Supervisor 创意服务监督

Producer-Freelance 兼职制作人

CTR：Click Through Rate 点击率

O_CLKS：Original Clicks 原始点击量

E_CLKS：Effective Clicks 有效点击量

CI：Consumer Insight 消费者洞察

EDM：Electronic Direct Marketing 电子邮件营销

IGA：In-Game Advertising 网游植入广告

IMC：Integrated Marketing Communication 整合营销传播

CPM：Cost Per Mille 每千人成本

CPC：Cost Per Click 每点击成本

CPA：Cost Per Action 每行动成本

CVR：Conversion Rate 转化率

ROI：Return On Investment 投资回报率

API：Advertisement Performance Index 广告表现指标

TA：Target Audience 目标受众

Viral Marketing 病毒式营销

Modern Trade 现代渠道

Traditional Trade 传统渠道

PR：Public Relationships 公关

SP：Sales Promotion 促销

POP：Point of Purchase 售卖点广告

SOM：Share of Market 市场占有率

CIS：Corporate Identity System 企业识别系统

CI：Corporate Identity 企业识别

EI：Environment Identity 环境识别

SI：Store Identity 商店识别

USP：Unique Selling Proposition 独特销售主张

Quarter：季度

Quotation：报价

MR：Material Request 广告投放素材需求

SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎营销

SOW：Scope of Work 工作范围

FY：Fiscal Year 财年

KOL：Key Opinion Leader 关键意见领袖

KOC：key opinion consumer关键意见消费者

PO：Purchase Order 订单

Brief：简述/工作单

KPI：Key Performance Indicator 关键绩效指标法

K：千

Copy：文案

Copy Library：产品手册

KV：Key Vision 主视觉/主画面

H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本标记语言

TVC：Television Commercial 电视广告

OS：Overlapping Sound 画外音

OV：Over Voice 旁白

IM：Instant Messaging 即时通讯

CS：Customer Satisfaction 顾客满意度

QC：Quality Control 质量管理

UGC：User Generated Content 用户原创内容

BGC：Brand Generated Content 品牌原创内容

PGC：Professional Generated Content 专业原创内容

SGC：Show Generated Content 直播原创内容

WOM：Word of Mouth 口碑

teaser 预热

hook 吸引点

trigger 触发事件

kick off 启动

launch 正式上线

boost 爆发

big day 爆发日

sustain 持续阶段

objective目标

TA：target audience 受众

audience composition 受众构成

GenZ（generation Z）00后

Awareness 认知

Insight 洞察

Appeal 诉求

user journey 用户体验流程

touchpoint 接触点

desk research 案头调查

filed research 田野调查

focus group 焦点小组

competitor 竞品

case study 案例分析

learning 心得

naming 命名

concept 概念

idea 创意想法

slogan 口号

headline 标题

rationale 阐释

official post 官宣

poster 海报

social media 社交媒体

layout 设计布局图

OTV：online television  线上广告片

viral video 病毒视频

script 脚本

storyboard 分镜

Brand preference  品牌偏好

online engagement 线上互动

mini-program 小程序

landing page 登录页

flow 页面流程

icon 图标

button 按钮

call to action 号召、引导行动

moment ad 朋友圈广告

celebrity 名人/明星

Seeding 散播

topic 传播话题

hashtag 标签

emotional 情感角度的

functional 实用角度的

benefit 产品效果

website 网站

VR：Visual Reality 虚拟现实技术

AR：Augmented Reality 增强现实技术

Crossover 联名

sponsorship 赞助

livestream 直播

EC：e-commerce 电商

Light box advertising 灯箱广告

Promotion 推广/促销

O2O：online to offline 线上到线下

offline event 线下事件

market research 市场调研

market segmentation 市场细分

penetration  渗透率

rundown 活动流程

outdoor 户外

billboard 广告牌

pop-up store 快闪店

booth 展台

brochures 手册

coupon 券

QR code 二维码

bar code 条形码

package 包装

gift box 礼盒

GWP：gift with purchase 赠品

consumer incentive 消费者动机

summary 总结

reference 参考

appendix 附录

calendar 日历

message house 传播内容小房子

roadmap 传播内容时间节奏表

Pitch 比稿

discuss 讨论

argue 争辩

align 确认说好

to-do list 要做的事清单

guideline 设计指南

template 模版

feedback 反馈

recap 回顾

follow up 跟进

review 回顾总结

polish 润色

schedule 日程安排表

timeline 时间线

deadline 截止日期

deck / slides 方案文件

present 提案展示

debate 答辩

con-call 在电话上讨论

client 客户

consumer 消费者

linkage 关联

execution 执行

cost 花费

budget 预算

available 有空

monthly report 月报

vendor 供应商

workshop 研讨会

demo 示例

production house 制作公司

PPM：pre-production meeting 拍片前的制作准备会议

buy in 客户认可了、买了