百度搜索推广主流程功能升级

一、背景

百度推广搜索推广主流程开始功能升级，将分为计划列表升级、oCPC功能调整及oCPC人群迁移等数个部分，以小流量的方式逐渐上线。本次小流量测试，主要针对计划列表升级和oCPC部分功能调整，包括oCPC人群偏好部分。

二、功能上线平台：搜索推广

三、上线时间：9月28日

四、覆盖范围：搜索推广白名单客户

五、产品使用说明

1. 计划列表升级：新增「出价策略」「转化数据状态」两列

1）新增“出价策略”列

备注：oCPC“投放包”概念，升级为oCPC“出价策略

• 此列显示当前计划已设置的「策略类型-名称」，包括CPC出价策略-点击最大化、排名倾向（预计10月上线）和oCPC出价策略
• oCPC出价策略会在名称后的括号内显示该出价策略的流量范围
• 该计划未设置出价策略，则显示“未设置

2）新增“转化数据状态”列

该列披露计划接入的转化数据状态。若计划使用转化出价策略（oCPC），进一步披露使用转化数据的出价策略目前所处状态。

2.   oCPC工具调整：

1）新建/编辑 ocpc出价策略（投放包）

• 文案调整：因oCPC本质为出价策略，此后，“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”。
• 下线“智能加词”功能。该功能的策略将与优化中心-添加新关键词建议合并，请有智能加词需求的同学关注该建议即可。
• 下线点击出价系数控制下的“人群偏好”入口，迁移至新建人群主流程。

备注：

a.  已经使用该功能的出价策略不受影响将正常生效，但不再支持点击出价系数控制人群功能的编辑、新建，仅支持删除操作

b. 预计10月中下旬，平台的人群功能将支持“点击出价系数控制”出价策略(具体上线时间以BOD通知为准)，对于同时使用了“定向人群”和“点击出价系数控制”的计划 ，当流量命中人群设置时， “点击出价系数控制”将参考人群出价系数进行综合溢价，可能以较高出价为您争取该流量。

2）oCPC管理列表页：

• 文案调整：因oCPC本质为出价策略，此后，“投放包”文案将逐渐升级为“出价策略”
• 下线本页面的转化追踪工具入口，您可在工具中心-优化工具中找到该工具新入口
• 下线“智能加词”功能入口，同步下线列表-智能加词状态 列
• 仅在oCPC-“点击出价系数控制”下绑定过人群包的广告主，可见目标人群偏好一列（未绑定客户不可见），点击编辑后客户除删除操作外，不可进行其他编辑

备注：建议客户在此处删除绑定人群后，去人群管理列表处创建相应人群，绑定点击出价系数计划以免影响投放。

3. oCPC人群偏好功能迁移方案：

在新建和人群管理流程中绑定点击出价系数控制的计划，并设置出价系数

1）在新建人群流程中绑定计划：

2）在人群管理列表中编辑绑定计划：

新建人群后，在人群管理列表页可以选择修改之前人群的设置，在绑定计划列选择编辑可重新编辑已绑定的计划及出价系数