玩转短视频的运营技巧与思路

这几年短视频占据了很多人的休闲娱乐时间，短视频也让很多人找到了另一个可以展示自己的机会和平台；我们能看到抖音每天都有那么多几十万甚至几百万的点赞量。这里无论是个人还还是团队的成长，都有完整与成型的运营方案，今天就来分享一下，短视频如何运营，怎么运营，有哪些技巧与思路 。

一、完整的内容运营方案  

短视频为什么的会火，因为短视频的背后有一套完整的运营方案，当然我们不排除突然的火了起来的一次的短视频，我们来说大多数：

1.方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。  

2.目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。

不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

3.账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

4.粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。

平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

二.短视频具体内容运营  

短视频运营具体到内容的时候，则是可以细化成四大方面：

1.渠道运营；

2.内容运营；

3.用户运营；

4.社群运营；

第一：短视频渠道运营

这里主要指的是包括国内和国外，那些主流短视频平台以及短视频内容分发运营的渠道合作。对外一般则是TOB的一种合作方式，对内是需要通过渠道的反馈，以此来收集数据，从而可以反哺到内容产品的迭代以及达到用户运营的一种方式。

不过，可以说短视频的渠道运营，国内和国外是拥有截然不同的运营思维以及方式。在国外基本上将几大视频和社交内容平台做好，基本上就没有什么问题。然而，国内就比较复杂，可以说到目前为止，是没有一家独大的存在。

在此同时，每一个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位都是有着明显的区别，我们在做垂直等细分领域内容的时候，一定要仔细的把每一个渠道平台对于内容的需求和这个平台的用户喜好都要了解十之八九，才可以做好接下来的运营工作。

第二：短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作，然后还有一个审片环节，这些都是传统节目制作的过程。不过考虑到现在短视频运营的目的，那么在内容生产的策划上，则更多的要考虑到为增长而服务。

所以，生产内容的过程当中，一定要把渠道运营、用户运营紧密的贴合在一起，然后再去结合大数据的收集整理，才能形成一个更具有全面性、精细化的过程。

在此，特别的强调一下，不要拥有“作者思维”，编剧的主要目的是为了视频的好看，甚至为此可以牺牲一些逻辑。那么，在这里则还需要加上“站在用户的角度去思考”。否则，一切的内容生产也不过是“自嗨”和“孤芳自赏”，毫无用处。

第三：短视频用户运营

第二：短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作，然后还有一个审片环节，这些都是传统节目制作的过程。不过考虑到现在短视频运营的目的，那么在内容生产的策划上，则更多的要考虑到为增长而服务。

所以，生产内容的过程当中，一定要把渠道运营、用户运营紧密的贴合在一起，然后再去结合大数据的收集整理，才能形成一个更具有全面性、精细化的过程。

在此，特别的强调一下，不要拥有“作者思维”，编剧的主要目的是为了视频的好看，甚至为此可以牺牲一些逻辑。那么，在这里则还需要加上“站在用户的角度去思考”。否则，一切的内容生产也不过是“自嗨”和“孤芳自赏”，毫无用处。

第三：短视频用户运营

三.短视频的运营策略  

针对的策略方案，我们以李佳琦，网红一哥来插入案例，更直观的带入。

策略一：平台差异化运营

优质的内容，是吸引用户的前提。

比如李佳琦在做淘宝直播时，一般时长是在4-6小时，说话语速非常快。直播中，他一边对着镜头试产品，一边介绍产品的功能、设计、用在脸上的感觉等。同时，也会提醒粉丝如何使用和搭配，并对粉丝的留言，一对一作出回答。

转战抖音平台后，李佳琦团队根据抖音短视频的特点，采取了完全不同的运营策略。

首先，李佳琦团队将淘宝直播的视频压缩，将产品的卖点提炼出来，直接展示效果反馈，使每条几十秒的视频，既包含趣味性，又具有李佳琦的个人风格。

其次，李佳琦团队在每条视频的封面，都添加了试色产品名称及品牌名称，这样既可以保证视频风格的统一，也方便用户自行选择内容观看。

策略二：垂直领域切入

做美妆视频的博主很多，但专注细分领域的博主非常少。李佳琦的走红，和他“专业口红测评”的精准定位有关。

在李佳琦发布的抖音视频里，口红视频占到70%以上。

除此之外，他还在抖音视频里，置顶了自己和马云PK卖口红、挑战30秒涂口红吉尼斯纪录的视频。宣传口号是“战胜马云的口红一哥”，成功利用互联网大咖背书，使“口红一哥”的标签更加深入人心。

相比其他博主，李佳琦还有哪些特点？

1）特色化表演

一般来说，美妆博主大多是女性。而李佳琦作为一个90后男生，天天涂上各色的口红嘟着嘴给你看，独特的画风，非常引人注目，再配上经典的台词，整个作品显得非常魔性、洗脑。

2）内容做精

大多数口红类的抖音视频，展现的点都在于颜色好不好看，看到的效果如何。

而李佳琦除了描述口红颜色外，还会从包装、膏体颜值、质地、味道等方面，进行全面地介绍，让用户更全面地了解产品，增加转化。

四.问题总结

做视频总有一些问题，需要解决，总结一下我们做视频的经验来看，

1.持续输出

视频要么有料要么有趣要么有颜，有趣要求段子剧本，好的演员，难度系数大；有颜要求演员颜值高，很难调和口味， 看到了许多内容和自身相关的视频，拍摄十分粗糙，但是点赞量非常之高；而且许多账号拍摄的内容也很简单，但是发布了很多视频，积攒了也有几万粉丝；我乐观的相信只要我们持之以恒，不断输出内容，也可以积攒粉丝。

所以我对标的账号都是小V账号，而不是大拿的，没有拿高标准来要求自己；“取法于上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，我们输出的视频质量不高，粉丝不涨，团队气势低迷。

2.画质越高清越好

大家都可能发现，为什么拍摄的时候清晰的画面，经过剪辑加抖音最后变成了模糊的画面？为什么别人的抖音视频那么清晰？

要求抖音视频清晰度越高越好，设备不足，技术来凑。

1）“还原”可以保真，你拍出来是什么像素，观看的时候也用那个像素就能达到最好的观看效果；但是如果你拍摄用2.7K，4K，但是最后导出用1080P，必然会失真；抖音不支持上传1080P的视频，上传的视频都是会压缩的，这个通过下载它的文件就知道，一般一个40s的视频只有7M的大小。

2）抖音在压缩时，9:16（宽屏）比16:9（竖屏）压缩的程度要小很多，即能更清晰一些；原理就是9:16的大面积是黑屏，只有中间一块是画面内容，你把一张图不停得缩小，你也会觉得比放大看清晰得多吧。

3）专业的参数调整，调整饱和度、锐化可以使页面看起来更清晰。

4）摄像时注意对焦，保证画面清晰度，保证照相机镜头的有效景深范围得到充分发挥。