移动互联网发展至今，用户时间碎片化，媒体对用户注意力的争夺也日趋白热化。

对于用户来说，广告是APP的附属品，而不是必需品，APP开展广告变现需要以不影响用户操作效率为前提，并充分尊重用户体验。

广告植入在本质上是对用户权益的侵占，但媒体可以在广告设计和策略上做很多调整，减轻用户的对广告地负面情绪。比如说：

• 在广告中添加“已在Wi-Fi环境下预加载”字样，向用户明示不侵占其流量，也不产生费用；
• 为广告增加更多可控元素，如倒计时、不感兴趣，关闭等，给用户反馈和操作的权力；
• 在个人中心或隐私管理增加可关闭个性化广告的设置，让用户决定数据的使用；
• ……

但在技术层面，媒体的广告素材加载机制是影响用户体验和广告效果的重要因素。广告像素低、展示错位、未加载或加载不流畅等问题会给用户带来糟糕的使用体验，并让曝光机会及潜在转化机会被浪费。

本文AdBright基于广告展示流程、简要归纳广告缓存机制的性质和说明，并提供部分广告位可参考的缓存策略。

一、广告展示流程

▲竞价广告展示流程，图片来自网络

部分释义如下：

• 过滤条件：媒体所设置的前置条件，满足条件才发起广告请求。比如新用户在一定时间内不展示广告（新用户保护期），用户在一定时间内只展示一定次数的广告（广告频控）。
• 广告源响应：广告源即媒体所对接的渠道（DSPSSP），如果用户标签信息满足渠道方定向需求，响应即参与竞价。
• 时间限制：通常情况下，限定时间=用户驻留时间-1s，即广告资源下载、加载动作总耗时，应小于用户驻留时间。
• 打底展示：即打底广告，在无广告请求时展示的广告。主要面向求量不求质，追求低价的广告主或者用于媒体宣传自身品牌和活动。

优化广告素材加载，提升广告展示率，首先需要明确广告展示的流程，在上述流程图中，对某个用户完成一次广告展示需要满足以下4个条件：

1. 该用户符合请求过滤条件，媒体发布广告请求：此条件与媒体广告商业化策略相关，包括新用户保护和广告频控，主要影响的是广告请求数量）；
2. 该用户符合需求方定向要求，有广告源参与广告竞价：此条件与媒体所对接的渠道方数量和质量有关，主要影响的是广告填充数量）；
3. 广告资源下载及加载耗时符合时间限制；
4. 广告资源加载成功：3和4均为广告展示的关键环节，媒体可以通过技术手段进行优化，影响最终的广告展示数量）。

二、广告缓存机制

为了提升广告展示数量及展示率，目前业内通用的解决方案是构建广告缓存机制，对广告位的广告资源进行“预加载”或者使用“缓存广告”展示，节约下载时间并且规避实时下载的风险（网络环境差、突发性故障导致的下载失败），提升广告资源加载速度和广告加载成功率。

所有广告位、广告源的广告资源都要缓存吗？

并没有这个必要，构建广告缓存机制需要进一步明确控制条件，可以分为以下三个方面：

1. 对象控制

即确定广告缓存的对象，只对特定对象进行缓存，减少缓存工作量。

1）广告源

确定哪些广告源渠道可以展示广告缓存，不同的广告源渠道请求机制有所差异。

2）广告位

确定哪些广告位需要开启进行广告缓存，一般为支持大体积广告素材的广告位。

3）广告创意

确定哪些类型资源需要缓存，一般为动图、视频等格式的广告创意。

2. “时空”控制

即确定广告缓存的储存时间和空间，减少不必要的空间占用。

1）缓存条数

限制各个广告位的缓存数量，减少不必要的缓存累积。

2）缓存有效时长

设定缓存自动清除时间，一般为x个自然日或x个小时。

3. 条件控制

即确定广告缓存的时机，减少服务器资源耗费量，更智能化地缓存。

1）预加载广告

例如首页的Banner广告，在开屏广告展示时，即触发该广告位的预加载缓存机制，并在进入首页后展示。

2）命中缓存广告

如某广告源竞得本次广告展示机会，且缓存池已有该广告，则触发展示。

3）打底缓存广告

如无广告源进行广告响应，则优先展示缓存的打底广告。

4）未到请求时间间隔

未到请求时间间隔的情况下（即请求时间过长），则默认展示上一次曝光的缓存广告。

三、各广告位缓存策略

以下为AdBright整理的业内部分广告位的缓存策略：

1. 信息流广告

根据展示位置确定缓存策略：

信息流第一位首次启动APP时缓存；

信息流其他位可在广告位前70%位置时进行缓存（根据屏幕大小评估）。

2. 开屏广告

目前分为三种缓存策略：

1）不缓存，实时获取请求和展示广告，但选择此策略需要延长启动页的展示时间；

2）首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告，再次启动时发起广告请求，如与缓存素材相匹配，则进行广告展示；

3）首次启动APP时缓存多个请求的素材但不展示广告，在启动状态下定时任务更新广告素材，再次启动时展示缓存的广告素材。

3. Banner广告

在首次启动APP时缓存。

4.插屏广告

目前分为两种缓存策略：

1）节点缓存

即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告，比如用户播放视频后缓存暂停时展示的插屏广告。

2）接龙式缓存

即上一个插屏广告关闭之后，预加载另一个插屏广告。

5.贴片广告

根据展示位置确定缓存策略：

前贴可在启动APP时及上一视频准备结束时预请求和加载；

中贴和后贴在展示广告前提前固定时间进行预加载。

6.激励视频广告

与插屏广告类似，目前分为两种缓存策略：

1）节点缓存

即在广告展示节点的前置流程进行预请求和加载广告，比如用户游戏时只剩一条生命。

2）接龙式缓存

即上一个激励视频广告关闭之后，预加载另一个激励视频广告。

作者：AdBright

来源：AdBright（AdBright01）