品牌营销：8月营销热点日历

本月主要的营销节点有：

• 8月1号：建军节
• 8月7号：立秋
• 8月22号：处暑
• 8月25号：七夕

8月1号 建军节

1. 借势元素

爱国、军人、热血、正能量、最可爱的人、军装……

2. 借势方向

常规借势：歌颂军人、赞颂爱国情怀、弘扬正能量

特殊借势方向：

• 军人有着高度责任、严谨、吃苦耐劳等优秀品质。品牌可以把自家产品的生产工人，或者是平台的服务人员，对待产品生产获平台服务时军人般负责任、严谨认真等精神展示出来。
• 制作可全民一起玩的换军装或者答题测试h5

3. 案例参考

1）借势军人的品质

饿了么：

饿了么这支TVC中，以几位原老兵退伍的外卖骑手为主角，讲述作为饿了么骑手的他们，仍保留着军人身上的优秀品质，对待送外卖的工作高度认真负责、吃苦耐劳。既传达了对退伍老兵的致敬，也从侧面给消费者传达出平台外卖骑手的高素质，以及作为一家外卖平台，对于消费者的外卖单子的重视与负责任的态度。

2）制作刷屏h5

人民日报-换军装：

测测你是什么兵：

这种h5每年都有，每次都能刷屏。不同于像父亲节、母亲节、情人节，建军节对于普通人而言只是一个致敬这些可爱的军人的节日，没有太多的参与感。

而这类h5则刚好能为普通网民添加一些参与感，同时也进一步起到潜移默化普及军队知识的作用。

3）致敬军人、赞颂爱国情怀、弘扬正能量

8月7号 立秋

1. 借势元素

贴秋膘、养生、收获、金黄色、消暑降温、换季……

2. 借势方向

• 食品类品牌：以贴秋膘、养生等为主题，推出自家产品
• 护肤品品牌：以秋天天气干燥，需要保湿润肤为题，推出自家产品
• 衣物品牌：换季也要换装备，推出自家换季新品
• ……

3. 案例参考

1）贴秋膘、养生

冠益乳：

饿了么：

2）秋天是收获的季节

世纪佳缘：

3）换季降温

Vivo：

华帝：

8月22号 处暑

1. 借势元素

夏末、暑气渐衰

2. 案例参考

五芳斋：

暑气渐清

热度不止

安慕希：

留不住的是夏天

留得住的是美味

海尔：

处暑

来一场夏日最后的狂欢

8月25号 七夕

1. 借势元素

牛郎织女、鹊桥、爱情、情侣、单身狗

2. 借势方向

• 讲普通人的爱情
• 巧用七夕典故（牛郎织女），注入品牌元素
• 引用经典古诗词，写情诗
• 从单身人士的视角切入

3. 案例参考

一年到头，最爱过节日的就是这些情侣了，2月14西方情人节、520现代人情人节、七夕情人节……，这么多情人节，七夕该如何借势才能避免与其他情人节同质化呢？

七夕是中国传统节日，所以在借势中也得突出中国元素。为了与以往的情人节区隔开，小派建议大家可从牛郎织女的故事切入，也可引用历朝历代的关于七夕的一些古诗词，结合鹊桥、月亮等元素。

下面，就着重分享这三个方向的案例~

1）巧用七夕典故（牛郎织女）

聚划算：

这支视频讲的是织女在与牛郎（张全蛋饰）约会之前，准备画个美美的妆，但却总是遇到化妆品不好用的情况——比如口红有毒、眼影容易脱妆之类的，再由牛郎为织女推荐聚划算的国货化妆品，最终解决这些问题。这样一支广告，巧用了牛郎会织女的七夕典故，也将聚划算售卖的国货化妆品可以解决那些消费者痛点以及促销价格优势等，鲜明地传达出来。

2）引用古诗词

神州专车：

卫龙：

肯德基：

3）结合鹊桥、月亮等元素

爱慕：

vivo：

沪洲老窖：

以上就是为大家整理的8月营销热点以及案例啦~

作者：运营派

来源：运营派深度精选