爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站产品分析

国内外的主流视频网站想必我们都不陌生，本文作者就站在设计师的角度，选取了9个主流视频网站，主要进行了网站流量数据分析、用户画像分析、用户路径分析、焦点图样分析和主要视觉模块分析，并且给出了一些运营和发展上的优化建议，希望看后对你有所启发。

一、腾讯网站流量数据分析

腾讯视频上线于2011年4月，是在线视频平台，拥有流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。

1. 年度财报

2019年11月13日，腾讯发布2019年第三季度财报，收入972.36亿元，同比增长21%，非通用会计准则下净利244.12亿元同比增长24%，超出市场预期。其中腾讯视频用户突破1亿，同比增长22%。

2020年3月18日，腾讯公司发布截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年业绩，腾讯视频付费会员数仍增长至1.06亿，视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下。

2019年第四季，短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%，日均视频上传量环比增长70%。

2. 品牌理念

腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光” ，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。

秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。

3. 品牌精神

不负好时光

4. 产品关键词

庆余年、陈情令、如懿传、将夜、创造101、腾讯体育、“鬼吹灯”五连拍模式、“大秦帝国”系列。

关键词：会员、播放器、会员共享

5. 网站流量分析

二、优酷网站流量数据分析

优酷网，是由古永锵于2006年6月21日创立并正式上线的视频平台。

2015年10月16日被阿里巴巴收购，现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。

作为中国数字娱乐平台，优酷的内容体系由剧集、综艺、电影、动漫四大头部内容矩阵和资讯、纪实、文化财经、时尚生活、音乐、体育、游戏、自频道八大垂直内容群构成，拥有国内最大内容库，电影片库位居全网第一，院线新片覆盖80%。

1. 年度财报

阿里巴巴重点谈到优酷用户的增长，在 2019 财年和 2019 年 3 月期间，优酷用户的同比增长分别约为 88% 和 50%。

2. 品牌理念

定位：娱乐和技术完 美融合的科技公司

口号：这世界很酷

使命：让世界尽享快乐、智慧和感动

愿景：互联网化内容产业引 领者、全球用户美好记忆 的创造者、快乐和创新指数双高的企业

承诺：文娱酷体验

个性：阳光、活力、有趣、新玩家

3. 品牌精神

这世界很酷

4. 产品关键词

TVB港剧、高清修复、乡村爱情、罗辑思维、晓说、爱情公寓、高清剧集

5. 网站流量分析

三、爱奇艺网站流量数据分析

爱奇艺是由龚宇于2010年4月22日创立的视频网站 ，2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

爱奇艺成立伊始，坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

1. 年度财报

2020年2月25日，爱奇艺(IQ.US)Q4预期每股亏损0.6美元，亏损若持续扩大现金流或只够撑一年。

2020年2月28日，爱奇艺(IQ.US)Q4财报图解，会员营收39亿同比增21% 亏损大幅收窄。

2. 品牌理念

爱奇艺品牌理念为“悦享品质”，英文：“Always Fun, Always Fine”，“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。

作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。

3. 品牌精神

悦享品质

4. 产品关键词

大国崛起、银河奇异果、名侦探柯南日语版、安家、渴望、爱奇艺会员、综艺（创造101）。

5. 网站流量分析

四、用户画像分析

五、用户路径分析

视频类产品的用户主要分布在一线城市、南方城市居多，哔哩哔哩用户主要为年轻群体，小于19岁的人群多余其他平台；优酷视频用户男性比例高于其他平台；视频网站的主要内容以游戏、影视音乐为主。

1. 腾讯视频用户画像特色

1）登录出现的时间点以及逻辑

• 开通会员免费看
• VIP可关闭该 广告
• 试看5分钟，会员免费观看本片 开通会员
• 收藏、赞、踩、弹幕 操作需要登录后进行
• 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层

2）搜索列表展示

• 展示热搜词汇
• 有热搜榜入口
• 搜索联想
• 展示历史记录
• 展示热门搜索
• 更多热搜入口

3） 客户端下载

•  导航栏下载客户端
• 点击下载视频，调启下载客户端弹层
• 右侧快捷区域，有下载入口

4）特色

腾讯视频在首页有多种影片预览方式，既可以多图快速预览、查看简介，针对热点短视频还可以小窗播放或者当前页播放，体验十分友好。

2. 优酷视频用户画像特色

1） 登录出现的时间点以及逻辑

• 焦点图添加看单
• 页面下滑时，吸底登录弹层
• 开通会员免费看
• VIP可关闭该 广告
• 试看6分钟，开通会员免费观看完整版
• 点击收藏、评论调启登录弹层
• 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层

2） 搜索列表展示

• 展示热搜词汇
• 有热搜榜入口
• 搜索联想
• 展示历史记录
• 展示热门搜索
• 更多热搜入口

3） 客户端下载

• 导航栏下载客户端
• 点击下载视频，调启下载客户端弹层

4）特色

优酷视频在首页有多个片库的入口，在分类推荐部分也列出了这个分类下的主要细分，可以在当前页面切换查看，十分方便，而且片库资源较丰富，有吸底登录弹层。

3. 爱奇艺视频用户画像特色

1） 登录出现的时间点以及逻辑

• 开通会员免费看
• VIP可关闭该 广告
• 试看6分钟，因版权限制，观看完整版请购买本片
• 收藏、点赞、踩、评分、评论 操作，调启登录弹层
• 导航栏-播放记录，查看收藏、订阅，调启登录弹层
• 首页下滑有“为你推荐”模块引导用户登录

2） 搜索列表展示

• 展示热搜词汇
• 有热搜榜入口
• 搜索联想
• 展示历史记录
• 展示热门搜索
• 更多热搜入口

3）特色

爱奇艺PC端有更多可以用户参与的操作，点赞、收藏、评分、赞、踩等，简单有参与感。

在首页在分类推荐部分也列出了这个分类下的相关专题，点击进入专题页面。

4. NETFLIX用户画像特色

1）登录出现的时间点以及逻辑

登录才能进入首页

2）搜索列表展示

• 搜索联想
• 搜索词的不同翻译（中文简体、繁体、英语、日语）

3）特色

1. 深色页面、首屏是动态推荐内容，具有强烈的沉浸感
2. 交互简单，用户操作成本低，无需过多的鼠标点击操作就能观看视频
3. 鼠标悬浮就可以对视频内容进行赞、踩、添加到我的列表，易于操作
4. 可以在首页实现视频查找到播放，无需再次打开新的页面
5. 用户操作路径短，减少用户流失

六、焦点图样分析

七、主要视觉模块分析

腾讯视频主要设计亮点：

• 模块多样化，并有两种可以直接在当前页面播放的模块
• 信息及时化，在当前页面可以快速查看不同标签下的内容
• 运营内容丰富，既有演员的专属分类，又能结合全网热点八卦

• 精彩弹幕、短视频、原创内容、多采用横图样式，内容丰富
• 可以看到播放量、弹幕数、出品人信息
• 预览时可以看到弹幕飘过，弹幕品质高

Youtube 主要设计亮点：

用户跟内容有多种互动方式，对于不喜欢的视频可以快速屏蔽、举报。

NETFLIX 主要设计亮点：

• 操作成本低，响应及时，可以快速观看视频，无需再打开新的页面
• 标签用的很节制，突出品牌特色

亚马逊视频 主要设计亮点

• 会员标签样式风格，识别度高
• 将各大出品方、主要演员外置，方便用户查看
• 会员剧场部分，突出会员身份，颜色鲜明

八、优化建议

1. 减少使用路径上的漏损

为了减少用户流失，可以在当前页面观看完整视频无需再次跳转新的页面。

2. 优化首页信息排列规则

首页的信息排列可以根据用户的浏览信息进行智能推荐，除了固定的主推内容外可以把用户感兴趣的信息前置；

信息前置，可以将播放页的演员分类前置到首页，例如腾讯视频的“十亿俱乐部成员”，芒果TV的“乘风破浪的姐姐”等。

3. 增大操作区域

增大鼠标操作区域，即鼠标悬浮在封面图或者标题区域都有同样的及时反应——标题文字变色同时预览视频。

4. 减少文字信息

视觉信息更容易让用户接受，时间更快；

短视频类信息可以借鉴B站的快速预览方式，鼠标拖动可以快速查看，不限于目前的9张图预览；

长视频可以借鉴网飞的预览效果，将关键信息整合，内容更简洁，增大预览视频的占比。

5. 增加社区活跃度、内容推荐更准确

增加用户与内容互动的机会；

例如点赞、踩、评分等快捷操作，同时也可以提高推荐内容的精准度；

预览视频时，可以看到精彩弹幕。

6. 增大品牌延展性

内容影响营销的方向和策略，而营销很大程度上透传出品牌调性；

如果想要增加品牌的差异化，应该从最根本的内容出发；

不论是剧还是综艺，爱奇艺和腾讯内容似乎更趋向女性市场，优酷更倾向男性化。

1）优化焦点图的规范

标题位置在固定区间内；

会员、自制、独播等标签位置固定，与主标题的样式有统一规范；

单一角色、多角色海报样式规范，尽量截取人物上半身；

突出角色，弱化背景，用统一的滤镜对海报进行处理，确保不同内容的图片间在视觉上保持统一性；

根据每个季度、年主推的视频类型来调整海报的整体风格，例如今年第二季度主推青春甜宠，那么焦点图的风格就要按这个内容进行整体上的调整。

2）内容封面图优化

不同频道、分类的封面图有各自特色。

如：娱乐八卦信息，可以在封面图上采用多角色对比，综艺信息可以在封面图上运用更多装饰元素，突出各自频道、内容的特色，每个频道最好有自己主要的色系。

3）突出品牌化

将标签分类减少，主推一个有特色的标签，同时增大标签的识别度。例如网飞的标签只有一个，但是识别度很高；

把相似内容进行整理，推出主打的内容模块。例如爱奇艺的“爱青春剧场”，优酷的“港剧场”，用内容来突出品牌特色与定位。

7. 增加页面整体的沉浸感

增大图片信息，弱化文字信息，减少不必要的信息干扰（不必要的图标装饰）；

引导用户更多的用鼠标对感兴趣的内容进行操作。

8. 加强运营

快速将热点八卦与长视频结合推荐给用户。

总的来说，视频网站还是依靠内容来吸引用户的，持续深耕符合当下观看需求的内容，拥抱年轻用户的审美。让用户快速找到感兴趣的内容，并快速观看才是留住用户的主要原因。

作者：赵星星爱冒险

来源：赵星星爱冒险