视频广告投放及优化！

时下，视频广告不再只是视频类 APP 的专属，也更不再只有视频贴片广告。其他各类型的 APP 也开始根据多样化的品牌诉求及平台特点等，尝试开发出丰富的视频形态，以探寻新的增量入口、扩大自身变现优势和效益。

那么，有哪些新的视频广告形态？各家 APP 该如何选择？各类视频广告形态又该如何优化呢？下面，小编来综合分析一下。

开屏视频广告

突出优势：

1）更强的吸睛能力

图文形式的开屏广告因其极大的展现面积、能在第一时间吸引用户注意力等优势而一直备受广告主青睐。而由静态图片升级为动态视频形式的开屏广告，相比较而言，其能给用户带来更立体、更劲爆、更具观赏性的广告体验，进而增强广告吸睛度和品牌记忆度的同时，也能为广告主带来更高效的投放效果，并最终提高媒体变现优势和效益，实现用户、广告主、媒体三方共赢。

2）更好的变现效果

根据美数广告变现经验和服务案例，开屏图文广告点击率平均可达 3%-8%；而开屏视频广告的点击率较之图文形式，可提升 20%-50%、甚至更高。

适配性：

大多数 APP 都适合植入开屏视频广告。

植入/优化建议：

• 时长 5 秒为宜，最好不超过 15 秒；
• 最好全屏竖屏展示，提高广告视觉冲击力；
• 选择与 APP 调性相符的广告，最好用于品牌宣传、新品上市、活动推广等；
• 无缝植入 APP LOGO、倒计时、跳过等图样，使其与视频广告高度融合的同时，确保清晰可见、避免误点；
• 可考虑支持广告有声播放。不过建议有声功能可根据用户习惯自行选择开启或关闭，从而满足品牌深层次投放诉求的同时，给予用户最好的广告体验和广告舒适度。

信息流视频广告

突出优势：

1）更原生的用户体验

信息流视频广告不仅不像视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。

2）更高效的传播效果

相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通。

3）更好的变现效果

根据美数变现经验，图文信息流广告的点击率通常可达 1%-3%；而视频形式的信息流广告，点击率平均可达 2%-4%，甚至更高。从而为流量主带来更多的变现收益和增量空间。

适配性：

适合植入信息流广告的各类型 APP，如视频、社交、资讯、音频、阅读、教育工具、运动健身工具等，都可以在图文信息流之外，考虑支持视频格式的信息流广告。

植入/优化建议：

• 为受众智能推荐兴趣广告；
• 最好支持视频可随时暂停；
• 广告内容/排版等页面布局协调统一；
• 反复测试，找到效果最佳植入入口；
• 测试最佳视频时长：5s？15s？或者更长；
• 允许用户自主选择播放（WIFI 环境可自动播放）；
• 基于数据和经验，为广告主提供创意制作建议，减少品牌推广冷启动时间和试错成本的同时，提高媒体服务能力和竞争优势；
• 建议支持横版/竖版两种样式，哪种效果好优先填充。同时，点击视频广告后，最好支持全屏竖屏沉浸式展示，让广告更具冲击力；
• 创新玩法。比如可与开屏广告联动投放（参考下图今日头条“头条炫屏”广告），让广告更具渲染力和趣味性的同时，满足广告主”品效合一“的投放诉求。

插屏视频广告

突出优势：

1）更充分的创意展现

插屏广告尺寸仅次于开屏广告，因此对创意展现较为充分。而如果再选择植入视频形态的插屏广告，对比图文形态，其能展示更为丰富的品牌/产品信息，从而能更好的满足品牌主高强度曝光需求。

2）更好的变现效果

图文形式插屏广告的点击率平均为 0.5%-2%；而视频形态插屏广告的点击率较之图文，能再提高 30%-70%。

适配性：

一般暂停时（多见于视频类 APP 节目暂停）；页面间跳转、切换时（比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换等）；APP 退出时；返回上一级时等场景，均适合植入插屏视频广告。

植入/优化建议：

• 插屏视频广告尺寸最好 ≥ 手机屏幕一半；
• 支持 DeepLink 跳转直达和“关闭”设置；
• 测试最优曝光频次，避免过度展示干扰用户；
• 可支持有声播放，声音开关由用户自主选择；
• 在植入场景上，遵从“刚刚好”且“舒适性”原则；
• 契合 APP 环境和内容布局选择广告展现方式。比如用户将手机横过来追剧时，横版插屏广告曝光效果更优；用户刷短视频、浏览资讯时，可能竖屏展示插屏视频广告，更契合用户使用习惯，吸睛效果也更佳。

焦点图视频广告

突出优势：

1）更高的曝光效果

焦点图广告通常在首页顶部展示，且广告面积相对较大，因此更易抢夺用户注意力，提高广告曝光效果。与此同时，视频形态的焦点图广告，通过动态的视觉展现场景，能承载更丰富和更生动创意内容的同时，其广告吸睛度和展现效果相较图片形式，也更为优秀和突出。

2）更好的变现效果

通常 APP 都会有一块区域（一般为首页顶部）作为轮播展现，轮播的可能是 APP 自己的优质内容推荐。而此时，将焦点图广告融于其中，既能最小化用户使用干扰，同时用户广告接受度也更高。根据美数变现经验，焦点图广告是开屏广告之外，另外一种用户认可和接受度较高的广告样式；此外，其变现效果也相对较可观——图文形式的点击率基本保持在 1% 以上；而视频形式的焦点图广告，点击率最高可达 3%-5%。

适配性：

通常多类型 APP，比如视频类、工具类、音乐类、音频类、阅读类、出行类、电商类等，都可以考虑在首页轮播展示区域，或其他流量量极大、极具变现价值的页面入口植入焦点图视频广告。

植入/优化建议：

• 支持 DeepLink 跳转直达；
• 视频广告不宜展示过长（10s 以内为佳）；
• “广告”标识明显，以免与内容混淆，造成误点；
• 最好前几张，比如第二张轮播中插入广告，保证广告高可见性；
• 视频广告内容、基调等最好与其他轮播内容完美融合、无缝过渡；
• 允许用户自主选择播放及是否有声（在 WIFI 环境下可自动播放）；
• 创新玩法。比如与开屏广告联动投放（参考下图腾讯视频“超级闪屏 OneShot”），通过开屏+焦点图这两个最大流量资源位组合联动的方式，带来更高效的品牌曝光效果，同时为 APP 带来更大的变现收益。

越来越多的广告主开始认识到 APP 内视频广告的价值，并不断提高预算进行视频广告尝试。如此趋势之下，对于各家 APP 而言，更应该走到趋势的前沿，推出适合自己的视频广告变现方案，以获取到更多的市场份额，快速抢占蓝海！

作者：SaaS云平台
来源：美数科技AdxData

相关阅读：

信息流视频广告投放形式盘点！

干货 | 短视频广告投放及运营策略！