Q3移动游戏：IP改编新游发力、放置类手游潜力大

游戏行业下半场平稳开局。

伽马数据显示，2019年Q3，中国移动游戏市场实际销售收入383.8亿元，接近第二季度收入，较去年同期的305.3亿元收入，同比增长近8%。

从流水TOP50游戏类型分布来看，ARPG、MOBA类明显下降，射击类提升较为明显，与2018年Q3同期类似。

射击类游戏凭借《和平精英》的出色表现份额大幅提升，是去年同期的4倍，除此之外，策略类、竞速类、塔防类等细分品类份额出现提升。

在这TOP50移动游戏中，腾讯发行份额占比过半。

腾讯游戏发行的移动游戏占有55.8%的流水份额，而研发份额相对较少；网易则继续保持着研发与发行一体化的发展策略，此次入榜游戏均为自研产品，发行与研发的份额均在17%左右。

随着版号的陆续发放，之前停摆带来的产品“空窗期”正在逐渐消失，移动游戏市场重新恢复活力。

IP改编新游发力，游戏市场收入稳定

得益于第三季度上线新游的良好市场表现，本季度市场收入保持稳定。

新游进入TOP50的有8款，总流水高达50亿元，远高于去年同期的30亿元。

其中，单季度流水超过20亿元的《跑跑卡丁车官方竞速版》、月流水突破7亿元的《龙族幻想》以及《精灵盛典》冲进了本季度移动游戏收入榜TOP10。

此外，PRG类游戏继续发力，在TOP10移动游戏收入榜上占比高达60%。

值得一提的是，无论是《跑跑卡丁车官方竞速版》、《龙族幻想》还是《精灵盛典》，均为IP改编游戏。

另外，伽马数据报告中公布的2019年Q3首月流水TOP5新游，也是由IP改编而来。

《跑跑卡丁车官方竞速版》位于流水TOP5新游榜榜首，《龙族幻想》第二，《三国志·战略版》、《闪耀暖暖》和《神雕侠侣2》分别位列三、四、五名。

从IP类型来看，2019年1-9月上线的首月流水TOP30移动游戏中，端游IP改编的移动游戏流水占比30.0%，数量占比20.0%，均高于其他IP类型。

小说和动漫类IP改编手游数量较移动游戏IP更多，但是流水成绩不如移动游戏IP。

现阶段，客户端游戏IP改编手游虽然与去年同期相比，流水份额和产品数量均有明显下滑，但仍占据IP改编游戏的主要部分。

由此可见，IP改编仍是刺激游戏收入增长的重要方式。

放置类手游出海潜力大

诚如大家所知，自2018年3月因政府机构改革导致游戏版号停办后，国内游戏市场曾出现“空窗期”，致使很多厂商将目标投入到海外市场，形成了一股游戏出海“风暴”。

据伽马数据显示，2019年Q3中国移动游戏出海收入呈增长趋势，放置类游戏成为出海游戏重要品类。

其中，部分放置类游戏在海外市场收入增长明显。例如《剑与远征》在美国市场本季度收入相较2019年Q2有大幅度增长。

在诸多游戏企业仍采取策略、RPG、射击和MPBA等主流类型的移动游戏布局海外市场的时候，作为小众游戏的放置类游戏近两年都在海外取得了较为不错的成绩。

以2016年上线的《放置奇兵》为例，《放置奇兵》在2017年进入测算榜TOP50。

到2018年，其排名上升到了第11位，也是伽马数据测算榜TOP20中唯一的一款放置类游戏。

进入2019年后莉莉丝的《剑与远征》、心动网络的《不休的乌拉拉》等放置类游戏开始布局海外市场，并均取得不错成绩。

上手门槛低、题材轻度化、轻操作高回报是放置类游戏的重要特点。

在以强竞技、强社交为主的移动游戏市场中，放置类游戏的这些特点成为争取游戏用户的重要保障。

现阶段，放置类游戏主要采取放置与其他游戏类型相结合的表现形式，既能降低游戏同质化，又能广泛覆盖各领域用户，扩大游戏影响力，提升游戏收入。

随着游戏市场恢复活力，新游在游戏市场中的竞争力度将逐渐加强。

竞争激烈的新游市场，ARPG成为宠儿

“蛋糕”大了，想来分食的自然很多。毕竟，能吃独食的也就那么几家，占的份额还较小。

2018是“吃鸡”年、2019是“下棋”年，二者如同“蛋糕”让大小厂商竞相争食。尽管站在国内游戏行业头部的腾讯和网易，在这两场大战中也未全盘尽收。

无论大小厂都有机会获得自己份额的“蛋糕”，可见游戏市场是存在一定公平合理性的，竞争异常激烈。

从游戏类型来看，2019年1-9月上线的首月流水TOP30移动游戏中，ARPG类型的游戏在产品数量及流水份额方面均占据了超过四成的份额，远超其他类型。

卡牌类的游戏数量虽然仅次于ARPG，但流水表现不如策略、竞速和射击类，市场份额较低。

据伽马数据对第四季度新游市场的分析，各游戏企业在进入第四季度后，对新品游戏的推广开始发力。

伽马数据统计显示，已知有近四十家游戏企业的约百款移动游戏等待上线。

其中，ARPG类游戏是重点研发方向，Q4计划上线的ARPG类游戏数量占比超35.0%。

除此之外，Q4上线的其他游戏类型较为分散，多个类型的新游将会进一步促进移动游戏市场类型的多样化。

Q4游戏产品的特点之一是客户端IP改编游戏数量占比减少。在移动游戏所属IP方面，原创IP占比65.3%，成为了Q4新游的主要构成部分。

在IP改编的移动游戏中，动漫IP、移动IP改编移动游戏是厂商的重点布局方向，占比分比为8.3%和5.6%。

高影响力客户端游戏IP库存的逐渐减少，致使其可能已不再是游戏企业重点发展领域。

从第四季度预计上线的部分移动游戏所属企业来看，国内头部游戏厂商腾讯和网易ARPG类型游戏共有3款，其中网易自研自发的《轩辕剑龙舞云山》已全平台公测。

老牌游戏厂商盛趣、巨人、三七互娱等，以及新晋游戏厂商英雄互娱、中手游和bilibili等都有涉及ARPG类型游戏。

市场趋势所向，抢“蛋糕”大战在即，无论哪一家拔得头筹，都将是一场无比艰难的硬仗。

希望Q4游戏厂商们能够再接再厉，稳步前行。