车展广告投放低成本获客优化案例！

说到车展广告，有经验的老司机，会优先选择QQ浏览器横版三小图（230152）和QQ空间横版大图（1000560）这两个广告位。但哪种图引流转化好，却不得要领。今天小编就来点拨点拨！下面通过车展广告图优化实战案例，现身说法~

案例一  横版三小图

此案例为多城市联动大型车展，在落地页不变的情况下，图片优化后，获客成本降低50%。我们从车展环境、汽车、车模这3个维度来分析：

优化前：

①车展环境：无法识别现场大环境，车展用户没有代入感。

②汽车：只露出一点，较难联系到车展；

③车模：模特虽好看，但只有半身出镜，车模形象不突出。

优化后：

①车展环境：整体大环境展示较少，但能体现一些场地装潢，带入感较强。

②汽车：图1、图3完整展示了汽车，较明确“告知”用户是车展。

③车模：图1、图3模特全身出镜，车模形象一目了然。

案例二  横版大图      

此案例是北京某车展的广告案例，在落地页不变的情况下，图片通过优化，获客成本降低了40%。我们从按照车展环境、汽车2大维度来分析：

优化前：

分析完，轻轻松松get优化的关键点：

①车展环境：无车展环境展示，代入感差，吸引力不足。

②汽车：完整展示两款汽车车型，但场地为合成图，车展关联性弱。

优化后：

①车展环境：热闹的人群加上丰富的车源，车展带入感更强。

②汽车：现场多车排列展示，车展识别度高；

NO.1  选图三要素：车展环境、汽车、车模（选用项）

NO.2  图片展现：环境要热闹（人多车源足），汽车要完整，车模要全身（选用项）

自己做的图啥毛病，心里有数了吧！如果你是新手，还没出广告创意，那么，接下来的干货要收藏好咯~

【车展广告创意指南】

1）横版组图（230*152）

每一张图展现“汽车+车模”，注意展示要完整。

2）横版大图（1000*560）

① 单图展示，强调车展环境热闹

文字可放置于图片中心或下方，注意不要遮挡住主体。

文字一般为：车展名称+时间+地点+免费领取门票，设计上可重点突出车展名称和免费门票。

车展环境+汽车

车展环境+汽车+车模

② 拼图展示“三要素”

多图拼接，每张图展示车展环境、汽车、车模三要素中的一种，三种要素可以都展现出来。

文字可放置于图片上方或下方，注意不要遮挡住主体。

2、文案写作套路

车展文案2大必备要素：车展城市、免费门票；

可适当添加相关地点及时间，拉近与用户之间的距离。

1）直接强调门票领取

2）重点突出展会特色

展会特色，比如车型款式多、价格优惠、品牌多等等。

车型款式多+价格优惠

提前1-2个月做预热，提前1-2周大量曝光，对车展引流转化是大大的好哟！9-11月要办车展？还等什么，创意广告跑起来！

作者：青蓝计划

来源：青蓝计划