落地页设计有哪些误区？顶级落地页的秘诀在哪里？
一、提高转化率，这些雷不要踩
如果页面中展示信息过多，用户容易找不到重点。品牌应减少页面里将用户的注意力从主要的价值主张信息和用户召唤行为上引开的元素，提高用户视觉集中度，将最想要传递的内容传递给用户。
另一方面，有时候设计师为了使画面饱满，用了一些说不出理由的元素，反而让画面更加累赘。品牌在设计落地页时候，应适当做减法，让内容清晰主题直观，减少不必要的干扰，从而提高转化率。
所以，我们内容和设计上要化繁为简，并且要注重用户体验：不要给用户在操作上造成负担，减少让用户等待和思考的步骤，尤其在一些重要又复杂的功能上，比如填写注册信息表单，支付流程等。简化是降低用户流失的有效方法之一。
焦虑可以理解为是否有阻碍转化的因子，比如用户在转化过程中会纠结哪些问题，怕隐私泄漏？产品不好用？网站加载速度慢？要完成很多步骤？对品牌和支付不信任？
因此我们要提升产品的可用性，易用性，降低用户的努力度，并且增加信用背书，获取用户的信任。
例如：某航司的短信链接落地页，当你预订好机票以后，会收到已出票提示短信，可以在落地页中看到自己的航班信息，并且可以选择追加增值服务产品，比如购买行李额或餐食。当你想选购增值服务前，需要经历两步验证信息。如果说系统能识别打开短链设备手机号为预订人手机号，就可以减少此两步操作。
这样一方面降低了用户完成整个操作所要付出的努力度，另一方面解除了用户对自己是否已经有账户产生的疑惑。
用户对数量、时间的限制会产生更强的紧迫感，促使他们进行购买，品牌应适当打造产品或服务的时效性、稀缺性，从而促进转化率。
数量限制代表着只有一部分人才能够拥有，这不仅让用户产生购买的竞争感，并且让用户产生了想要区别于他人的欲望，他们会为了“与众不同的感觉”，对数量限制产生更强的心理所有权。
通过内容上对限时的强调，比如有限的优惠、季节性的提醒甚至广告文字的语调 ，可以提高用户他们的紧迫感，增强他们消费的动力。
那么了解完雷区，下面就以装修行业为例，讲一讲落地页优化的关键点。
找准方向才能把握整体框架。做落地页的第一步就要确定主题，装修行业的落地页主题，说到底无非两大类：常规型和故事型。
那么同样的主题下，如何能提高转化率，降低转化成本呢？
1、首屏真的真的很关键
增强说服力：由买点匹配出相应的卖点，再倒推出特点。
故事型落地页怎么优化呢？
通过大数据对用户年龄、性别、收入、家庭、动机、频率、品牌忠实度等方面进行分析，针对不同需求进行策划，做到“千人千面”，为每类细分人群匹配不同品牌信息。
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作者：百度北京分公司
来源：百度北京分公司
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