APP推广运营：如何让你的活动效果最大化?

APP推广相信是困扰运营人员的一大难题，拉新、留存、转化各种手段用尽，而用户的“免疫力”却越来越强，那如何才能让自己的APP推广快速而有效，往往都会想到活动运营这一招。而活动运营也不是万能的，本文就从3个方面来谈谈，如何让一个活动的效果最大化。

第一，活动主题设置要有亮点。

首先，主题最好能引起目标用户的共鸣。也就是说，主题能够说出目标用户的心声，或者引起目标用户的深思等。例如，新世相和科沃斯机器人就联合做过一个中秋节的直播活动，主题是“为什么不想回家”。中秋节本是团聚的日子，但有些家庭因为一些原因无法团聚，或者并不想回家，这个主题恰好能引起了人们的共鸣。

其次，主题要提炼出活动吸引人的精髓。活动的主题主要是用来吸引用户参与，活动的推广宣传也都会围绕主题来展开，因此一定要有吸引用户的亮点。例如，天猫双11活动曾有一个主题是“不止5折”，这个主题很好地利用了双11活动价格最优惠的亮点来吸引用户。再比如，魅族在某一年天猫双11打出的主题是“梦想使者，零点送货”，主题即有逼格，又把魅族在双11服务上最突出的亮点展示了出来。最后，主题要容易传播。活动主题既像活动的名称，又有点类似于slogan，所以一定要易懂、好念、有意义。例如，支付宝1212的活动主题“嗨翻三天”，一眼就能看懂，用词又能带动一定的活动氛围。

第二，活动环节设计要做好用户体验。

加快页面加载速度，让用户快速到达APP活动落地页面。在做活动落地页面时，一定要测试一下加载速度，我们通常说用户进页面有一个“黄金10秒”，也就是说10秒内加载不了这个页面，用户就会走掉。可实际上，很多用户都等不了10秒钟可能就会走掉，所以要学会给页面“减负”，抓住每一个产生点击的用户。

活动设置一定要简单，参与活动的用户可以很快完成。如果给用户设置很多门槛，无疑是会降低用户的参与数量，人为地设置了障碍，也影响了活动的最终效果。

如果提高新媒体运营的效果比如说，“分享得20元红包”这样一个简单的活动，如果加上一个让用户注册的环节，才可以分享领20元红包，相信会流失掉一半以上的活动用户量。所以，不如让活动简单一点，让用户直接点击分享即可领取红包。

通过参与活动，能让用户得到某种好处。不论是做任务型的、互动型的，还是促销型的APP活动，都需要有一些好处给用户，这会大大刺激用户参与活动的热情。

这个好处不一定局限在物质上的，也可以是资源上的、名誉上的等等。当然，不论给用户什么，一定要是用户需求的，比如：针对APP免费用户，可以是VIP名额;针对明星粉丝活动，可以是明星的近距离接触;针对潜在购买用户，可以是产品的试用机会、优惠机会等等。

第三，活动推广要有力度。

活动做得成功与否和推广有很大关系，从某种角度来说，策划活动就是为了制造一个噱头来做推广。做APP活动的宣传可以采用慢慢揭晓活动的方式，让用户有神秘感。类似于来一个倒计时，让用户有所期待，形成活动倍受瞩目的氛围。

活动宣传少不了广告投放，目前在APP内的广告位置有启动页广告、bannar图广告、插屏广告等形式。除了利用自家的APP进行广告投放，还可以多利用合作者的资源进行推广。另外，活动宣传还可以让用户自动参与进来，比如以活动形式带动传播。

总的来说，从主题到形式、到推广，活动的细节都能影响成败。做好以上几点，相信你的APP营销活动能运营得事半功倍。

作者：营销策划官

来源：营销策划官