内容运营：内容分发的3个节点！

节点，吸引用户聚合导致成为各信息的汇集点。用户因节点而聚集在一起，并可以通过节点获得更多信息。那么，内容分发具有哪几个节点呢？

关于节点这个词，来源于《用户体验要素》，书中这样说到：

信息架构的基本单位是节点。节点可能对应任意的信息片段或组合——它可以小到是一个数字（比如产品的价格），或者大到是整个图书馆。我们要处理的是节点，而不是页面、文档或组件。

节点，吸引用户聚合导致成为各信息的汇集点。用户因节点而聚集在一起，并可以通过节点获得更多信息。

内容是什么？内容是互联网产品里的血肉。在内容社区里，他主要是指用户UGC，包括原创、发言、评论等一切行为产生的痕迹。

内容是社交社区类产品用户进行交流的载体， 内容分发的本质是为了让用户更高效率的获取想看的内容，也就是内容的匹配度。

内容的获取主要有这么几种途径：

• 第一是推荐，编辑推荐个性化推荐热度推荐等，用户被动接受算法对用户偏好的猜测；
• 第二是搜索，用户有明确或比较明确的内容获取目标，有很强的目的性；
• 而第三种，则是用户的主动探索，用户通过各种方法主动对产品进行使用及探索，获取自己感兴趣的内容，并通过点赞、评论、收藏、关注等行为与该内容产生关系。

第三种方式由于是用户主动的行为，往往会保证内容获取的高效率。

网络效应下，节点起着链接信息的作用。我认为在第三种内容获取途径下，内容获取有这么三个节点，他们是：用户、内容本身、话题。

用户

作为社区的基础，用户不仅是内容生产者，还是有效的内容分发节点。按照用户之间关系的不同，又可以分为两种：单向关系和双向关系。

（1）单向关注，且用户双方在信息分发上的地位并不平等，为单向关系。通过“关注”功能，可以沉淀所有被关注用户生产的内容。这类用户主要以有较高知名度的公众人物、各细分领域KOL和优质内容创作者为主。

以微博为代表，聚集了大量大V和各中小V，普通用户通过关注他们，把他们作为信息源，也就是内容分发的节点，进行内容获取。

对普通用户来说，以核心用户为内容获取的节点，往往可以更加高效和精准的获取内容。我喜欢打篮球，在我偶然间在b站发现了一个喜欢的风格视频时，我会点开up主主页看过往视频，还不错点个关注，可以大概率保证今后该up主的视频都是我喜欢的内容和风格。高效和精准，是普通用户所需要的。

对内容生产者来说，保证稳定、持续、优质的内容输出，可以帮助他们获得一定的粉丝基数，商业化和一定的舆论影响力。

（2）而双向关系则以社交为主，用户在内容分发上的地位是平等的。

以微信为例：所有好友之间的关系都是平等的，你可以发朋友圈，我也可以发朋友圈，正常权限下，我们都可以查看并对对方的朋友圈产生互动行为。同样，“好看”也是典型的以用户为节点进行内容分发的操作，我可以获取由我的好友推送过来的内容。

我们把思维发散，可以把用户当做一个个节点，用户之间的关系把所有用户联系在一起，这就是网络效应。信息通过用户及用户之间的关系进行分发、传播。

当然对于用户关系理解还有不同，我们对比一下微信和知乎。

微信，典型的“朋友的朋友不是我的朋友”。微信的熟人关系链，社交关系相对封闭，微信用户的所有关系网络都是通讯录中加上的好友，而朋友的朋友就不在我的关系链中了（不包括共同好友）。

在体现在多个功能中，比如：朋友圈，我们仅可以与我们的好友产生互动，而看不到非我关系链中好友产生的互动及内容；再比如：订阅号，我们只可以看到已订阅的内容，并只能够和内容发布方产生互动，留言区与其他网友过过眼缘罢了。

知乎呢，应该是“朋友的朋友可能是我的朋友”（朋友非现实朋友）。当然这是因为开放的社区环境。我们可以查看知友的动态，可以查看知友关注的好友，以此可以获得更多垂直领域优质用户和内容。这种开放的社区环境，可以把用户的节点作用更大程度发挥。

总结以用户为内容分发的节点，有以下优点：

• 内容获取及时，高效，高质量；
• 通过关注，用户之间产生关系，有利于关系链的沉淀，关系链有着无限可能；
• 内容会反应该生产者的水平和态度，提醒用户及时进行关系链的管理和更新。

内容

内容作为信息交流的载体，本身也是内容分发的节点。

我们回想在朋友圈看见一片好文时的举动。点开阅读，哇写得真好，忍不住点个在看，有感触会写写留言参与互动，分享给朋友，赞叹于作者的内容还会找到作者主页，去把历史文章读个遍。钱先生说，鸡蛋好吃，不必去寻找母鸡。可在互联网时代，我们有太多办法去寻找到下蛋的母鸡并吃到更多好吃的蛋。

以上，就是内容本身的节点作用。通过一个优质内容，会自发进行分享及相关内容生产，并获取更多相关内容。

再看bilibili，弹幕的产生不仅是用户自己的互动，也是对内容的认可和二次生产。更多的信息聚集到优质内容这里。

我们把内容作为节点放在互联网这个大的网络里面。每个内容都链接到了各种其他内容，比如互动评论、相同主题内容、同作者其他内容。不同的是，优质内容会链接到更多更优质的其他内容，并极大地刺激用户产生消费及分享行为。

所以，大多数的内容创作者都还是相信内容为王的，这秉承了一个基本道理，人们喜欢看好的内容，虽然对于好的定义各不相同。

互联网还有很多基本玩法都是在以内容为节点进行信息传播，比如：引流，大号进行内容流量分发，使小号的信息得到大量曝光，获得流量。所谓裂变，文案和各种附加价值提升内容的吸引力，得以多次转发。

优点显而易见。优质内容是突破圈层的，可以获得大量曝光和更多流量支持，快速成长。难点则在于如何定义好和持续稳定的输出。

话题

话题是什么？我们先不说话题，我们谈一下另一个名词——圈子。

以百度贴吧、豆瓣小组为代表，通过一个主题，吸引同好人群聚集在一起。使用过贴吧的同学都知道，贴吧每个吧之间没有太大联系，每个吧都是独立的。他们有不同的吧规，不同的交流方式，不同的梗。所以各吧之间存在壁垒，信息难以流通。这就是圈子，每一个圈子都是一个较稳定具备一定社会形态的社群。

那么话题呢？

好像也是以一定的主题进行人群聚合。不同在于，话题通常有着较高的自由度，可以是热点，可以是琐事，可以是感想。这保证了较高的信息流通性和用户活跃度，常常被用来打破圈子之间的信息封闭。通过一个个话题，我们可以高效的获取大量同类型内容。

简单来说，除了产品形态，圈子和话题大概只有颗粒度和自由度的不同。内容分发是一个如何保证内容匹配度的问题，颗粒度越小，越能精准把握那一部分人群进行精准的内容生产及投放，高匹配度带来高互动及内容生产积极性， 正向循环。

如果把圈子or话题作为节点组成一个网络呢？会发现他们之间并没有好的连接点，但一个人会属于多个圈子，以用户来作底层联系，圈子大多是相对独立的聚集起某一个群体。

内容流通不是问题，内容的高效聚集就可以保证圈子和话题会是重要的内容分发节点。

圈子+话题的模式常见于现在的各大内容社区。如：bilibili、微博等产品，有着庞大复杂的内容量，为了是用户更高效率精准的获取内容，对已有的内容进行分类，产生了各种圈子，类贴吧模式。如b站分区、微博超话等产品。与此同时为了打破圈子之间内容的不流通，除了个性化推荐，话题有极好的作用。

话题有着类似内容标签的作用。在发送微博时添加话题标签，则意味着参与该话题讨论，并可以在该话题下可以检索到所发送的微博。B站不仅给用户动态加上话题，还可以给视频加上标签，每一个话题和标签都是一个新的内容聚合。

总结

总结“圈子+话题”有以下优点：

• 内容精准投放，对用户来说社群较高的相似度会有较高效率的内容获取；
• 打破圈子的封闭性，促进内容流通；
• 话题聚集的高效性与优质性，如热门话题的产生。

以上，我们总结了关于内容分发的三个节点，即用户、内容和话题。