App Store爆炸消息！苹果竞价排名系统大曝光，渠道CP能不懂？

今年一季度末，传出苹果有100人团队在研发应用商店竞价排名机制，APP推广业界哗然，各种争论和吐槽不绝于耳，甚至有人判断这是谣传，不过，还来的还是来了。

北京时间6月9日凌晨，在中国的端午节前一天，就在多数中国人刚刚进入梦乡，苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）扔出重磅消息：这个夏天App Store的竞价广告系统Beta版将在美国上市，并且已经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页，不过目前该链接不可用，估计在WWDC期间就会开放。

搜索广告将作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果希望，通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。席勒谈到这点时候说：用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。

尽管谷歌官方的应用商店GooglePlay中早有类似行为，但苹果宣布自己也会做搜索广告，可说是巨变。尤其在国内，人们刚刚经历百度魏则西事件之后，搜索与广告这个两个词放在一起显得比较敏感。

席勒解释苹果做这件事的几个特点：广告会有蓝色背景和图标，会被清晰的标识出这是一个广告；与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上；搜索结果只是App，不能通过搜索得到别的东西；

也许受到华尔街的巨大压力，苹果近期以来一直在积极寻找新的利润增长点，而作为iAd业务关停的补偿，竞价排名就成为苹果目前并不多的新机会之一。

让我们来看看这个广告系统的真面目：

如官网上介绍，仅仅只有一个App会被显示，用蓝色背景突出显示，并且配以“Ad”（广告）图标。如果与搜索词不相关，无论出价多少都不会被显示。

App的标题，描述以及图形等元素会被系统自动引用，在广告的下方会从描述中摘取一小段作为简介，因此要确保可读性和精准度。

吸取iAd的经验，此次苹果给出的条件可谓是相当宽松。

具体情况如下：

• 1、按点击收费（CPC）
• 2、竞价机制，每次广告展示的收费位于第1和第2出价之间
• 3、可以设定目标CPA（获客成本），系统会据此进行优化，但不保证能达到
• 4、预算随意无门槛
• 5、没有时间门槛6、没有最低消费
• 7、无其它附加条款

此外，苹果特意强调了他们将一如既往的注重用户隐私

• 1、不会追踪用户信息
• 2、不会跟广告主分享用户数据
• 3、13岁以下青少年不会看到任何广告

广告后台界面也是苹果一贯的简洁风格

缺省状态下广告主无须进行关键词设置，由系统自动匹配。

当然，苹果也允许广告主进行以下设置：

• 1、关键词（系统会自动推荐相关关键词，广告主也可以添加新的关键词）2、人群定向（新用户，老用户，甚至是自家其它App的客户群）
• 3、辅助定向条件有：性别，年龄，设备类型，地理位置
• 4、特定时段定向
• 6、每日消耗上限

为了达到广告追踪效果，你的App中需要事先添加几段代码。一旦有用户安装了App，就可以查询该设备上是否展示过广告，以帮助广告主进行后续的分析。

然而，苹果再次强调用户隐私：

• 1、该查询是在设备上完成的，跟云端没有关系
• 2、广告主一次只能查询一个设备，就是当前安装的那台设备
• 3、仅在搜索广告带来安装时返回结果
• 4、用户可通过“限制广告跟踪”来阻止查询。

以上是从官网获取的信息，从整体上讲，考虑的比较完备，但是具体的运作机制不清楚，里面也有一些似是而非的信息。比方说系统如何进行关键词的自动匹配？如果允许广告主自己设定关键词，如何保证结果的公正，如苹果宣称的那样？

不论如何，这是苹果一次大胆的尝试，而对于中国区的开发者而言，这意味着什么？

答案是：根本没影响！

苹果并没有给出美国之外国家的时间表，如惯例，一切新的事物都是先从美国区开始试验，从历史经验来看，苹果在美国区的很多试验也并没有推广到其它国家，比方说探索榜单多级分类，搜索结果页关联词等等，或者说在没有试验成熟之时，不敢贸然向其它国家推广。

如果苹果要做到宣称的效果，至少需要对关键词（语言）的理解很深，才能做合适的匹配，而目前App Store的整体水平还没有到这个层次（即使是英文）。如果还像目前的搜索体验这么糟糕（比方说搜索”笔记“，结果第一条出来的是游戏），肯定会遭到业界大量的吐槽，很难推行下去。因此苹果会小步前进，激进不来。

相比英文，苹果对中文的理解就差的更远了，因此，如果苹果想在中国提供优越的竞价体验，恐怕还有很长一段路要走。

对榜单没有影响，仅仅针对搜索，且只显示一条。

说明苹果也确实很谨慎，这只是一个大目标的第一步小计划，苹果本身也没有想一开始就靠这个盈利，因此可以看做是探索性的尝试，即使对美国市场，估计影响也不会很大。

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