抖音首款小游戏上线，“字节跳动小游戏”流量、分成及接入指南

今日，抖音上线第一款小游戏《音跃球球》。据悉，抖音游戏中心的产品在类型会分为：角色扮演、竞技、策略、射击、休闲、卡牌、动作等几个品类，且数量众多。此外还有一些今日头条独代的轻游戏产品也会放到抖音游戏中心推荐。

据游戏媒体人罗斯基介绍，其与CP交流所知，今日头条系（包含抖音）与CP的合作主要是分为三种方式：游戏广告、游戏联运、轻游戏独代。包括今日头条、抖音在内的小游戏部分还处于测试状态，目前看联运合作偏多，而其中优质产品可以选择进行封包APP与头条进行轻游戏独代合作。不过有消息称未来今日头条系的小游戏会开放买量合作。

今日头条（抖音）小游戏合作提交入口：

https://developer.toutiao.com/

作为国民级的短视频社交软件，目前抖音的国内日活用户已经超过2.5亿，月活用户超5亿。抖音开放小游戏入口也是行业和开发者皆为关心的事件。GameRes游资网就“字节跳动小游戏”官方相关的商业化问题进行了整理，供各位开发者参考。

商业化相关

Q：商业化分成比例

A：我们将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持；

对于在字节小游戏首发的游戏，我们将会有额外的扶持条款；

“首发游戏”定义

1、之前未在任何小游戏平台上线过的产品，包括但不限于：微信小游戏平台、QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等；

2、玩法、美术等方面有亮点的产品。字节小游戏平台将有委员会对其测评。

满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”，享受对应分成条款。

PS：首发≠独占，开发者可同步于其他平台上线。

“首发游戏”分成条款

首发期间免除渠道费；

更加优惠的分成比例；

字节小游戏渠道费为5%，下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例；

广告接入条款

• 接入文档

https://developer.toutiao.com/docs/open/createBannerAd.html

• 个人开发者和企业开发者都可使用
• 目前需要通过特定头条帐号才能稳定拉取，目前帐号有10个可用连号帐号：12341443679123414436801234144368112341443682直到12341443688都可用密码统一为：ttmicrogame
• 若用户使用密码登陆时显示需验证码，请微信联系我们；微信号similar610

内购接入条款

• 接入文档

https://developer.toutiao.com/docs/game/payment/requestGamePayment.html

• 针对公司主体的游戏开放
• 游戏必须有版号

其他常见问题

Q：游戏版号、运营备案、软著需要开发者准备吗？

A：如果你是个人开发者需要上传软著、自身自查报告；

如果你是企业开发者则还需要额外提供游戏版号、运营备案；

Q：我再后台已经发布为什么还搜索不到 ？

A：初期我们会需要对游戏进行测试，测试通过后才会被放出，所以存在开发者后台已发布却不能被搜索情况，发布前请按【游戏上线】流程确认提交自测报告与测试排期；

Q：目前是否支持客服？

A：暂不支持，会视情况开放客服接口方便开发者；

Q：由谁来预埋小游戏视频？ 需要CP来运营吗？

A：上线的小游戏将会由我们的运营团队指导生产内容，但我们相信一个良好的生态是需要开发者与平台方相互合作的，我们会提供内容建议帮助开发者更好的运营；

Q：头条和抖音上有比较火的游戏推荐吗？

A：头条和抖音上有不少火的游戏，这也证明了短视频与游戏的天然结合，7月时我们对上述平台火的短视频进行观察，总结出通常有以下几个特征：

• 游戏超出用户预期：
• 玩法超出预期如，最囧游戏；
• 主题新颖少见超出用户预期，如，黑洞大作战；
• 游戏音视频画面结合好，设计精致，如，跳舞的线；
• 游戏画面好、内容丰富或有故事性，如，Florence、守护你前行；
• 能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字：飞刀+容嬷嬷扎针；

Q：游戏怎么上iOS ？

A:  按苹果最新的标准，iOS上小游戏开发者，也必须同为苹果开发者。如果游戏想接入小游戏-iOS平台需要提供苹果开发者账号信息及小游戏H5可运行在safair浏览器版本。具体填写移步：https://shimo.im/form/orRjtKLr1rliKqIh/fill

“字节跳动小游戏”流量及分成指南

https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW

当前“字节跳动小游戏“已覆盖字节跳动以下平台：

1、今日头条APP

2、抖音短视频APP

3、皮皮虾APP

更多平台不断加入中……

当您的游戏完全接入字节跳动小游戏平台后，将面临较现实的流量获取问题。现以“今日头条APP”为例，为您解答您最关心的运营疑问。

Q：小游戏的入口在哪里？

入口1，搜索结果

• 在头条中主动搜索小游戏名称

1、打开今日头条APP，找到顶部搜索栏：

2、在搜索面板中点击上方搜索栏，输入小游戏名称

3、搜索完成后将出现对应的小游戏入口

4、点击上图红框区域的任何位置，均可拉起小游戏

入口2，小视频秒玩/挑战入口

• 小游戏对应的小视频可直接拉起小游戏。

秒玩按钮

挑战按钮

点击上图两按钮，可直接拉起小游戏。

具体使用场景可见后文“Q:如何获得初始流量中的方法1，头条小视频秒玩推广“。

入口3，小卡片入口

• 今日头条feed流中随机出现的小游戏聚合槽位

小卡片中出现的游戏依靠头条算法进行匹配，非人工干预。

该槽位为横滑卡，左滑出现更多小游戏。点击“立即游戏”按钮即可拉起小游戏。

入口4，头条小游戏盒子

每个上线的小游戏都会进入到头条小游戏盒子中。

盒子入口：搜索“头条小游戏”，点击更多游戏即可打开。（仅安卓）

盒子根据DAU排序，留存、时长数据好的游戏会被推荐到更好的位置，每周更新。

Q：复玩入口在哪里？

入口1，我的小程序

• 头条底部TAB“我的”中的“小程序”

若用户没有玩过小游戏/小程序，则“我的”TAB不会出现该按钮。

若用户已使用小游戏/小程序，则会在“我的”tab内出现该栏目。

点击小程序槽位，进入“用户使用过的小程序”的列表页

点击列表页中的槽位，直接拉起对应的小游戏/小程序

入口2，搜索面板横滑位

• 头条的搜索面板中有小游戏的复玩入口

若用户没有使用过小游戏/小程序，则该槽位不会出现

若用户已使用小游戏/小程序，则会在搜索面板中出现该横滑位。

点击该横滑位中的图标，可直接拉起对应小游戏/小程序。点击“更多按钮”，会拉起“我的”TAB中的小程序列表。

Q：如何获得初始流量？

方法1，头条小视频秒玩推广

今日头条是完全基于AI算法内容平台，当前小游戏的主要流量来自于算法分发的小视频。

在小游戏中分发的视频会自动带上“秒玩”按钮，浏览该视频的用户可通过秒玩按钮直接进入游戏。

视频被多少用户看到受算法推荐影响，视频质量越高、互动越强、播放完成度越高，秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户，也就意味着您的游戏会获得更多的流量入口。

视频带上秒玩按钮分为游戏内录屏与游戏外拍摄。

•  游戏内录屏：

字节跳动小游戏SDK带有录屏功能（需开发者接入），在游戏中的录屏可直接发至头条，该视频发送成功后即带有秒玩按钮。

• 游戏外关联

若您需要用游戏录屏以外的视频作为小游戏的引流内容，则需通过小游戏右上角的“设置”按钮（见下图），点击发头条，选择相册，从相册中选择对应视频并发布。从此路径发送的视频会自动带上该游戏的秒玩入口，且该视频可使用头条SDK进行编辑。

方法2，小卡片随机推荐

小卡片覆盖今日头条所有用户，按照用户画像推荐游戏给对应用户，更高效率的分发游戏。

方法3，feed流买量

小游戏的feed流买量与app广告买量流程一致，与app广告同样参与竞价，具体场景见下图。

• 图文广告

点击图片，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告直接拉起小游戏。

点击立即下载，app广告会直接进行下载；小程序广告直接拉起小游戏。

• 视频广告

点击视频，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告也会进入对应落地页，再次点击后拉起小程序。（下一版本点击视频后将直接拉起小游戏）

点击查看详情，app广告进入对应落地页，再次点击后下载；小程序广告直接拉起小程序。

根据版本迭代实际情况，本文档将定期更新。