手游出海：在Facebook上投放游戏广告你做对了嘛？

我们看到游戏爱好者们热衷于在 Facebook 上建立群组、发现游戏和分享攻略，而游戏出海商家也瞄准 Facebook 连接世界的力量，在 Facebook 上发布游戏广告，吸引更多玩家。然而，本舵主想提醒广大游戏商家的是，优质的 Facebook 游戏广告可助力每位游戏广告主触达全球优质玩家、获得最佳的广告花费回报，而劣质的广告往往会适得其反。

那么，究竟怎样才能打造出一款既符合规范又精美绝伦的 Facebook 游戏广告呢？别着急，本期我们就来聊聊“游戏行业广告发布政策指南”，为大家详解打造游戏广告时每个步骤的注意事项，定可助您一臂之力！

首先把基本的做对

俗话说“万丈高楼平地起”，无论我们打造多精美的广告，都需要把基础工作做好，Facebook 广告也不例外。首先，您在广告中所使用的所有图文都必须符合 Facebook 的价值理念与用户体验。如此，您不但可以拥有优良持久的商誉、增加消费者的信任度，更能提高您在 Facebook 的广告相关度分数，获得更高的中标几率，与更低的竞价价格。

其次，作为广告主，您必须全权负责遵守所有适用的条款、政策和指南，包括社群守则以及广告发布政策（本指南并不完全覆盖上述内容）。这些广告政策要求广告所使用的语言不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌、威胁或进行假冒。广告也不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户的特征，包括种族、宗教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康状况、犯罪记录、名字或工会成员身份。当然，更多相关内容需要广告主自行审视。

Facebook 广告政策审核的运作机制是什么？

“磨刀不误砍柴工”，游戏广告主若了解 Facebook 相关的广告政策审核机制，则可达到事半功倍的效果。简单来说，Facebook 广告审核拥有两大核心原则：

1、商业模式，即广告主运行的商业模式需要适用于 Facebook；

2、用户对广告的反应，即广告应该有助于提升用户体验。

Facebook 对广告审核的两大首要宗旨是：

1、广告能够且应该有助于提升 Facebook 用户的体验；

2、广告主及其广告绝对不能破坏 Facebook 与用户之间的信任。

所以我们可以清楚地了解到，Facebook 十分注重用户体验，包括与广告主的适配度。各大游戏广告主只要细心审阅 Facebook 的所有广告发布政策，做好基础工作，定能打造出安全而精美的 Facebook 广告。现在，就让我们带着这样的共识，来详细了解一下广告打造时每个步骤的要点。

广告文本注意事项详解

• 清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

广告必须清楚明确地陈述其所宣传的公司、产品、服务或品牌，以及提供的服务性质，例如是，可以直接获取某些内容或是一项订阅服务。文本连接的落地页也需如实呈现产品的真实性能，帮助消费者打造合理的期望。

• 不得使用无礼用语

广告不得包含不雅用语，必须规范使用符号、数字和字母。

• 避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

广告的文本、图片和视频均不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。例如，广告文本中提及“游戏提示”，但跳转的落地页中却包含不相关的板球测试题。

创意素材注意事项详解

• 不可使用含有成人内容的图片或视频

包括暗示性行为、暗示裸体、展示过多肌肤或乳沟、含有性暗示意味的姿势，或聚焦于个人身体部位，即使其本质并非明显的色情内容。

• 不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

这类广告含有敏感内容，通常会引起观众的负面反应。禁止使用的图像包括但不限于：以枪口对准用户、过多的血液/血块、在漫画中出现过度暴力的画面、死亡、自残、车祸，等等。国内游戏公司令人恐惧素材违规的情况特别常见，值得小伙伴们多注意一下。

• 不可使用带有误导性的按钮

广告图片不得误导观众认为广告带有额外功能。我们建议移除：“开始”按钮或把广告制作成类似于视频屏幕或任何其他按钮、假冒的通知图标、复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮、鼠标光标，等等。

• Facebook 引用/平台引用

广告在提及 Facebook 或 Instagram 时，不得违反二者的品牌准则。广告主不得在广告中暗示其与 Facebook 或 Instagram 品牌存在合作、赞助或认证关系，包括但不限于：使用带有二者特征的元素（如点赞）、在提及 Facebook 时使用全英文小写字母“facebook”、使用的 Facebook 或 Instagram 徽标为旧徽标、将二者品牌的任何元素与另一公司名称、标记或其他通用名称相结合，等等。

• 不可在图片上添加过多文本

广告的图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标，或出现在广告图片中的水印；同时还包括视频缩略图中的文本，以及用作推广主页封面照片或主页照片的图片中的文本。图片中的文本过多，可能会导致广告覆盖用户减少，甚至无法投放。

值得注意的是，游戏画面截屏、含有“条款和条件”等法律文本的图片可能会成为符合条件的特例，而文本类徽标、水印及数字等则未必会获得批准。因此，请尽量将大部分文本放入广告文本区域，或使用较小字体以及减少文字量。当然，Facebook 也提供相应工具和指南助您减少图片文本。

落地页注意事项

• 广告不得包含无法规范运作的落地页
• 落地页必须清楚准确地反映您在广告中推广的产品或服务

落地页必须能够在所有的浏览器中都正常运作；仅限于部分地区可浏览的落地页，可能使您的广告无法通过；落地页不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页；落地页在打开或关闭时，不得触发弹出广告或背投广告；落地页不得自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件，或需要额外安装程序或应用方可开启内容，等等。

受众定位注意事项

• 如果使用定位把广告投放至自定义受众，在创建受众时必须遵守适用条款
• 不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，不得采用掠夺性广告方式

当然，如果您认为您的广告遭遇了误判，您可前往 Facebook 帮助中心进行申诉，Facebook 相应的广告政策团队会对您的申诉进行审核，并妥善处理。

今天，我们对 Faceboo k的广告政策审核运作机制有了初步概括，更对广告文本、创意素材、落地页以及受众定位的注意事项进行了详解。相信各位游戏广告主必定醍醐灌顶。但是茫茫 Facebook 广告政策又岂是一文可概述的，要想打造出最契合 Facebook、最吸睛的广告，各位广告主务必要在 Facebook 广告政策上多下一点“苦功夫”，毕竟只有做得对，才能做得好！