海外推广必备：全球广告渠道有哪些？

3 月 20 日，AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第八期（2018 H2）》，报告中列出了 2018 年下半年最优秀的移动媒体渠道的排名，涵盖了 ROI、访客找回和增长排名。

本次报告，AppsFlyer 分析了超过 11500 个应用程序的 200 亿次安装以及 390 亿次打开。

从报告覆盖区域方面讲，相比往期报告，此次 AppsFlyer 将数据按照全球 11 个地区的垂直行业进行划分，并首次加入了非洲和中东区域。从榜单分类方面讲，本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中度&策略、博彩游戏。非游戏类应用分为文化生活、工具、购物三类。

一、头部渠道分化，Facebook 和 Google Ads 一跃成为全球 ROI 最高的游戏渠道

由统计数据发现，Facebook 和 Google 两大巨头优势地位仍然不可撼动，在所有类别游戏渠道排名中，稳居 Top2。苹果搜索广告与 2018 年上半年异军突起的形势相比，排名从第 4 位下降至第 6 位。

AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台，一直致力于满足游戏应用的需求，市场份额和综合实力排名均有不同程度的提升。其中，AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三，已成为除了 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台，尤其在游戏应用安装领域的市场份额增长喜人。

ironSource 在第七期榜单中就取得了令人瞩目的飞跃，从全球游戏广告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位，在本期榜单中，排名再度上升至第 5 位。该广告平台在质量方面提升显著。取得这样的成绩，除了 ironSource 积极推行反作弊措施之外，主要归功于其视频和可试玩游戏广告平台的增长。

所有类别游戏广告平台综合实力总体排名

当然，对于游戏营销人员来说，广告平台的综合实力固然重要，但在实际投放过程中，ROI 才是大家最为关注的指标。值得注意的是，与 2018 年上半年相比，下半年各大平台 ROI 表现出较大波动。

最显著的变化是，头部“超级平台”Facebook 和 Google Ads ROI 排名显著跃升，喜提第一、二位，当之无愧成为手游出海首选渠道。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求，游戏发现模式也更适合社交浏览的本质。谷歌 AC 发布后，在过去一年进步神速。

而上半年 ROI 排名靠前的几个广告平台排名下跌明显，排名第一位的 Crossinstall 下跌至第 6 位，而排名第三位的苹果应用商店搜索广告跌至第 12 位。

所有类别游戏广告平台 ROI 表现总体排名

那么，在手游出海广告主最为关注的区域市场，优势渠道都有哪些呢？我们分别来看看北美、日韩、印度和中东游戏广告平台的情况。

北美市场休闲游戏、中核和策略

游戏、以及社交博彩游戏广告平台实力排名

日韩市场休闲游戏、中核和策略

游戏、以及社交博彩游戏广告平台实力排名

南亚（印度）市场休闲游戏、中核和

策略游戏、以及社交博彩游戏广告平台实力排名

中东市场休闲游戏、中核和策略

游戏、以及社交博彩游戏广告平台实力排名

二、头条、阿里 9Apps 跻身全球顶级非游戏应用广告渠道

据 AppsFlyer 统计，作为海外营销“半壁江山”的 Facebook 和 Google Ads，在非游戏领域的份额比游戏高出 45%，且与 Facebook 相比，Google 在非游戏领域增长更快。

2018 年可谓是字节跳动（头条）在全球市场攻城略地的一年，凭借“头条系”产品矩阵聚集的庞大自有流量池，字节跳动下半年在全球非游戏应用（所有类别）广告平台综合实力榜上，由上半年的第 11 位跃升至第 6 位。与此同时，ByteDance 在平台规模已经如此庞大的情况下，位居本期报告“增长指数”榜全球第 4，增长潜力依旧强劲。与此相应的，ByteDance 还出现在了印度第 2，日韩第 11、拉美第 3 等多个区域市场的“增长指数”榜单上，可见 ByteDance 在巩固其在北美、日韩等成熟市场地位的同时，也在不断开拓新兴市场。

同样跻身“全球非游戏应用（所有类别）广告平台综合实力榜的还有 9Apps。9Apps 是阿里巴巴集团移动事业群旗下的移动应用分发平台，维持了该榜单第 14 名的位置。从区域市场来看，9Apps 在印度、东南亚、非洲等新兴市场实力强劲。

全球非游戏 APP 广告平台 ROI 表现排名

购物类 App 在应用程序领域中自成一派，是一个较为核心的垂直行业。2018 年，全球各区域市场电商发展如火如荼，购物 App 有显著的增长。那么对于购物 App 来说，最佳媒体渠道有哪些呢？

全球购物类 App 广告渠道综合实力排名

此次调查数据显示，Facebook 以用户庞大的用户规模和出色的用户质量，在购物类 App 众多媒体渠道中占据主导地位。Google 搜索广告凭借其强大的搜索意向模型，紧随其后。此外，Snapchat 晋升购物类 App 媒体渠道第三位，且鉴于 Snapchat 用户低龄化特点，其潜力不容小觑。

分区域来看，电商出海最热目的地——北美和东南亚，以及西欧、东欧和拉丁美洲区域市场现阶段广告渠道表现排名如下。

全球各大区域市场购物类 App 广告平台实力排名

三、toB 市场热度下，来自中国的广告平台继续崛起

随着中国开发商走向世界的步伐，服务出海开发者的中国本土广告平台也应声而起。

字节跳动、JOOX、DO GLOBAL 登上全球增长指数榜

体现在本次报告上，除了上面提到的字节跳动和 9Apps，更多来自中国的广告平台进一步崛起。字节跳动、JOOX、DO GLOBAL 登上全球增长指数榜。

此外，Mobvista 汇量科技在非游戏应用类别中优势明显，出现在了北美、拉丁美洲、非洲等多个区域非游戏应用广告平台的分类榜单中，在澳大利亚&新西兰、东欧增长喜人。DO Global 在过去一年也加进国际化布局，在北美、日韩和东南亚、中东区域市场增长明显，这也与其 2018 年下半年活跃的区域市场相吻合。

JOOX 在东南亚奠定了明显优势，并继续保持快速增长；UC Ads 在印度深耕多年，并继续保持快速增长；Opera 在东南亚增长指数榜上排名第一，在印度、非洲增长迅猛。

快速崛起的中国广告平台，从时间和空间上，距离国内出海开发者“更近”，不存在语言和文化差异，也更熟悉这部分广告主的需求，相信其在未来海外数字广告营销市场竞争中，将具备越来越多的竞争力。

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