注意！315期间广告投放一定要避开这些问题

越是临近315，越显得平静，今年也不例外。

除了要熟悉媒体平台的各种监管政策之外，还要了解广告法，避免踩红线玩擦边球，各位优化师也要时刻检查自己素材是不是有违规的地方，以便及时修改。

Part 1：315前的宁静

1 / 百度承诺：如在搜索时遭遇 3C 维修广告诈骗，可先行赔付！且假一赔三

3月13日，百度发布维修行业网民权益保障升级计划，用户在登录百度账号后，点击 3C 维修广告遇到虚假欺诈的情况，能够付一赔三，同时百度承诺将先行赔付！

这次网民权益保障计划升级后，大家登录百度账号以后，在百度点击家电维修行业、房屋卫浴维修行业、数码维修行业的广告因品牌或者资质冒用情况，或者线下欺诈等造成实际损失的，可向百度申请网民权益保障！

首先，我们进入百度保障官网（baozhang.baidu.com），然后点击“行业保障”进入“维修行业”页面；或在搜索相关关键词（如“手机维修”）时，点击第一条搜索结果，就能开始申请保障啦！

一定要记得提前登录百度账号，然后按照网页提示的步骤操作，完善信息，工作人员经过核实后就会尽快联系大家，帮大家维护权益！

2 / 关于百度搜索严厉打击虚假诈骗等违法违规信息的公告

为了维护安全健康的搜索生态，保障搜索用户的合法权益，百度搜索严厉打击电信网络中的虚假诈骗、违法交易、黄赌毒等违法违规信息。

百度搜索打击的违法违规信息包括但不限于以下内容：

一、虚假、诈骗类信息： 

1、仿冒政府/企业官网、伪造政府/企业联系方式等，或恶意传播相关虚假信息；

2、售卖或传播诈骗相关的书籍、手法、工具，宣传不正当获利手段；

二、违法交易类信息： 

1、伪造证件：如伪造驾照、身份证、结婚证、银行卡等；

2、恶意套现交易：如花呗套现、白条套现等；

3、学术不端：如代发论文、代写论文等；

4、私家侦探：不符合国家法律规定，恶意探究他人隐私，侵犯他人隐私权等；

5、违法贷款：未取得政府认可，进行无抵押贷款、黑户贷款、裸贷等；

6、违规软件：恶意提供软件破解版、游戏外挂、刷赞/刷粉等作弊工具软件；

7、违规兼职网赚：发布刷单、打字等欺诈类兼职或违法灰色网赚信息，导致网络用户财产受损；

三、黄赌毒信息： 

1、恶意传播色情淫秽内容或擦边信息；

2、恶意传播非国家认可的彩种信息，引导大众赌博，如时时彩等；

3、恶意传播赌博微信群、赌博工具、聚众赌博地点等非法内容。

3 / 百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容

为了维护健康积极的搜索生态环境、保障用户的搜索体验，百度搜索技术团队将在近期对存在色情低俗广告的违规站点严厉打击，绝不姑息。

百度搜索将对色情低俗广告进行屏蔽过滤，并对涉及违规内容的站点采取永久限制搜索展现的处理。请广大资源方尽快自查，处理站点内相关内容。

色情低俗广告内容主要指：易对青少年构成负面引导的、危害社会公德或者优秀文化传统的广告内容，包括但不限于以下7种类型：

1.广告内容为推广情色动漫、非法性药品、性病治疗、色情淫秽网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等；

2.广告内容传播一夜情、换妻、性虐待等有害信息；

3.广告素材中存在表现或隐晦表现性行为、性暗示，具备挑逗性或者侮辱性的内容；

4.广告素材中存在大部分暴露或描写性器官的内容；

5.广告素材中存在侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容；

6.广告素材中存在诱导参与赌博等非法行为的内容；

7.广告标题以庸俗和挑逗性内容吸引点击。

4 / 头条通知

1、高风险和高投诉的品类；

2、假冒伪劣和山寨货品。

3、不符客户全部下线，合格后再上线。

查到有问题的会进行重罚。

Part2：315期间投放素材的注意事项

315-国际消费者权益日即将来临，在这个特殊的日子里，各大品牌都会在整体营销和品牌宣传力上保持高投入。下面我们就来盘点下在品牌宣传素材上，有哪些事项需要注意？

1 / 涉政 涉党 涉黄？

对于涉政和涉党的内容，先给大家科普一下背景：

2015年9月1日起施行修订后的《中华人民共和国广告法》规定，不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

2018年5月1日正式施行《中华人民共和国英雄烈士保护法》规定，不得使用英雄烈士姓名或肖像等进行商业广告（包括漫画），不得出现歪曲、丑化英雄烈士事迹和精神（包括不要开玩笑）。

以下图5个例子来说：

• 图一就涉及了两个问题点：十九大海报背景不能涉及十九大，素材图不能涉及国旗；
• 图二用了毛主席的头像，要知道，素材内容不能出现国家领导人形象；
• 图三推广的马克杯上面出现了特朗普的形象，这里要提示大家国内外领导人的形象都不可以使用；
• 图四素材内容，提醒我们英雄烈士的的姓名、肖像是不能出现的；
• 图五素材内容，要求我们不得出现国旗、战士的形象。

接下来我们看一下涉黄的案例分析，主要就是不得含有低俗文案与情色动漫等相关内容；

不得使用或出现暗示、挑逗、有歧义或者侮辱性的描述；

不能涉及露胸、露沟、激凸等全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的素材内容。

• 图一推广的丝袜需要注意模特不得裸露且动作不得过于挑逗，男性也如此；
• 图二就是男士模特不允许过于裸露（露三点）；
• 图三推广内衣裤需要注意不得出现模特裸露且建议使用折叠图/盒装效果；
• 图四使用的模特不得露乳沟，常见的模特是人体模特，但是有使用假人模特的也不能过于裸露。

2 / 315期间保健品需要注意哪些事项？

1、保健品资质：进口保健品资质需要上传《进口保健食品批准证书、进口报关单》 ；国内保健品资质需要《保健食品广告审查表》。

下面跟大家讲几个案例分析。

• 图一是推广保健品广告应当显著标明“本品不能代替药物”；
• 图二是保健品广告禁止使用明星代言人，推广保健品一定要在显著的位置上标明本品不能代替药物；
• 图三不得含有表示产品功效的断言或者保证，如“高效吸收，每天一片就够”等。

2、其次《广告法》要求保健品不得涉及疾病预防、治疗功能等功能性描述，声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所需。

• 图一不得暗示保健食品为正常生活或治疗病症，如药食同源、食疗养生结合、抗肿瘤等；
• 图二不得使用功能性描述，如降血糖；
• 图三不得涉及疾病预防，如提高免疫力、巩固健康。

3 / 促销信息

1、注意事项-促销信息：

比较常见的就是买什么送什么的这类广告文案，需要注意以下几点，分别是赠送同款商品、赠送非同款商品、列明赠送商品。不要有误导的行为，要明确赠送的商品。

素材图中的利益点需要与链接中的利益点保持一致，比如说“折起”、“元起”中的“起”字属风险类词语，易误导消费者，建议可使用“低至**”，严禁使用欺骗消费者的词语，限量促销活动须标明具体数量。

2、注意事项-资质证明：

涉及人物肖像、影视著作、商品首发等需要提供授权、资质等相关证明或免责声明。

3、注意事项-不良导向：

妨碍社会安定、危害人身、损害未成年人的身心健康等。其中广告素材不得出现以枪支为原型的玩具模型，广告素材不得出现枪支画面，广告素材不得出现抽烟场景，广告素材不得出现烟类元素。

4、注意事项-症状：

• 不允许使用恐怖、不健康或者让用户产生不适应感的画面，
• 广告素材不允许使用人体症状图，
• 广告素材不允许使用症状图、对比图，素材模特图不允许出现纹身。

当然，不仅仅是315需要提高警惕，避免踩红线玩擦边球，各位广告主们平常也要时刻检查自己的平台是不是有违规的地方，及时修改。

附：新华社发布的广告法禁用词，点击查看原文章

无论你是在广告业，还是在传媒行业；无论你是文案，还是新媒体编辑等文字相关从业者，都必须牢记这些禁用词啊！！！