2019 年小程序的发展8 个预测：「流量」不再是唯一考量！

2017 年初正式发布后，微信花了一年的时间，终于借助小游戏让不温不火的小程序进入了大众视野。

「小程序红利来了！」2018 年上半年，这样的论调成了投资界的主流声音。在流量越来越昂贵的今天，小程序被视为 app 市场的翻版，迅速圈住用户和流量再进行变现，是在 app 上被验证过的商业模式。社交裂变以极低的成本迅速为一批小程序带来了大量用户，它们也因此成了投资人的宠儿。

但下半年风云突变，缺少唤醒机制，微信官方不设推荐和统一入口，让小程序的留存率极低，靠着社交裂变「薅」来的流量，也很难转化为真正的购买行为。「小程序被高估」、「投资机构撤离小程序」成了下半年的主流声音。

2019 年，小程序面临着新的发展状况。

刚刚结束的 2019 微信公开课 Pro 版上，小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏，张小龙的 4 小时演讲中，小程序也被重点提了出来。

「小程序是一个生态，不是一个 to C 的功能」，微信对小程序继续抱有极高的期望，而且看上去有足够的耐心。

支付宝、百度、今日头条也在追赶微信的步伐，并根据自己的特点吸引小程序开发者，比如一些需要身份认证、分期消费的服务类小程序，支付宝甚至比微信有更大的优势。

集合过往情况，各个平台对自己的小程序战略的阐述，以及我们对小程序生态的长期观察，我们对 2019 年小程序的发展做出了 8 个预测：

1. 小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧
2. 依然难以出现「杀手级」的小程序
3. 会出现更多针对小程序的服务商
4. 流量不再是唯一考量，小程序本身的商业模式更重要
5. 会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足
6. 小程序会更加开放，甚至趋向「开源」
7. 针对小程序的投资会继续保持谨慎
8. 会有更多非互联网从业者投身小程序

接下来我们将逐一说明。

1. 小程序的重点会来到线下，微信和支付宝在一些领域竞争会加剧

2019 微信公开课 Pro 版上，「粤省事」和「喜茶 GO」这两个小程序被重点推介，一个帮助用户在线办理政务服务，一个为用户节省线下排队时间。

微信平台上，小游戏依然是用户量最庞大，变现最顺畅的小程序类别。但同时，解决线下场景需求的小程序会被重点关注，微信「附近的小程序」最近已经进行了多次改版，本地生活服务会是微信小程序发力线下的重点领域。

支付宝小程序则更加明确地提出了着力线下的战略，支付宝自己确立了从支付工具向场景平台转型的战略，小程序就是这个战略的技术载体。

最近一次知晓程序和支付宝小程序负责人管仲的交流中，他更加明确了支付宝小程序重点发展线下的策略：小程序是服务，服务等于场景，而场景最多是在线下。

我们预计 2019 年小程序的重点将来到线下，在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域中一些细分服务上，微信和支付宝会面临直接竞争。

2. 依然难以出现「杀手级」的小程序

小程序经常被和 app 相提并论。

在苹果和 Google 推出应用商店初期，app 同样面临野蛮生长的态势，一个手电筒应用可能会在短时间内吸引上百万用户下载，而缺少核心价值、容易被替代等特点，又会让它快速沉沦。

不过，随着更多开发者的涌入，应用商店中会出现一些标杆性的 app，它们会将用户聚拢过来，并在资本的助推下成长为解决一些通用需求的平台，比如微信、陌陌、饿了么、滴滴。

但小程序可能很难复制这样的情况。小程序正式上线 2 年，各种非官方的小程序榜单上，上榜小程序的替换率依然非常高。

一方面，线上流量已经被巨头瓜分，另一方面，线下流量呈现更分散和细分的特性。

我们预测，2019 年依然难以出现「杀手级」的小程序，但会有更多满足细分、低频需求的小程序出现。

3. 出现更多针对小程序的服务商

1 月 15 日，微盟将登陆港股，这个成立于 2013 年，一开始就瞄准微信第三方服务市场的 SaaS 服务提供商，在小程序时代又迎来了新的生机，因此有人把微盟称为「小程序服务商第一股」。

更早一些，被称为「微信生态第一股」的有赞也在香港成功上市，有赞 CEO 白鸦多次在公开场合表示，小程序是社交电商的爆发点。

我们预测，2019 年会有更多针对细分、垂直需求的小程序服务商出现，它们会帮助小程序创业者、商家以更低的成本和更通用的方法，寻找新的增量市场、维护现有客户。

4. 流量不再是唯一考量

社交裂变以极低成本带来的流量曾让投资人欣喜不已。但是，无需下载、用完即走的特点，也让这波流量来得快、去得更快。

我们预测，2019 年单纯以流量、用户数、DAU 等为小程序估值的做法将受到更大的挑战，小程序及其背后服务本身的商业模式称为更重要的考量因素。

5. 会有更多社区、生活服务类小程序，更多低频需求会通过小程序得到满足

2019 微信公开课 Pro 版上，主讲者特意提到了一个活跃用户只有十几个人的小程序——甘马超市。

微信特意提到，评判一个小程序的好坏，不应该只注重用户数量、交易规模，而要看它能不能给用户带来价值和服务。

这和支付宝所说的小程序将着力线下场景异曲同工，线下需求更多，但更加分散、细分。

我们预测，2019 年会出现更多类似社区拼团、服务，班级服务等小程序，过去，受制于 app 开发成本，这些低频需求很难在移动端得到满足，小程序将填补这块市场。

6. 小程序会更加开放，甚至趋向「开源」

百度智能小程序上线时主打了一个特点：开源。

随后，百度牵头成立了智能小程序开源联盟，据称，开发者一次开发的智能小程序可以在百度 app、百度网盘、百度地图，甚至快手、爱奇艺、58 同城等 app 上运行。

今日头条也宣布，在其平台上开发的小程序将能够在抖音上直接运行。微信还没有公开对开放或开源小程序的支持，但是，它也走在这样的路上。目前，一些快手主播已经可以直接从自己的商品展示页跳转到微信小程序，为粉丝提供购买服务。

我们预测，2019 年，各家小程序平台会继续推进小程序的开放策略，一方面减轻开发者的开发成本，另一方面，可以让用户在更自然的场景下使用小程序。

7. 针对小程序的投资会继续保持谨慎

2018 年上半年，小程序成了资本的风口，投资机构狂欢的逻辑是「以 500 一平米的价格买北京二环内的房子」，这个流量思维很快被现实击溃。

我们预测，因为小程序重点会来到线下的细分领域，短期内，细分需求难以复制和规模化的特点，会让资本在 2019 年继续对小程序保持谨慎。

8. 更多非互联网从业者投身小程序

张小龙的四小时演讲，阐述了推出小程序的原动力——让创造价值的人体现价值。

他特意提到了几位盲人按摩师自己做了一个小程序，并以此招揽顾客。这体现了小程序的原动力，但这也是小程序的低开发成本、跨平台等特性带来的结果。

我们预测，2019 年会有更多非互联网从业者开发小程序，解决自己遇到的最迫切的需求，丰富小程序生态。