一、用户规模、城市层级及行为特征

QuestMobile 数据显示，截止到2016年3月份，国内移动互联网月度活跃用户数突破9.27亿，不过环比增长率已经降到了1%。同时，即时通讯、在线视频、在线音乐、 浏览器、应用商店等行业总用户数量均超过5亿。从一线城市到四线城市，单一设备平均安装APP个数和次数均呈现下滑态势，其中，一线城市超过45个，打开 个数超过15个。

1）智能终端设备月度活跃数

如1月份QuestMobile发布的年度报告所指出的，国内移动互联网月度活跃用户增长率基本维持在1%左右，此前的高增长态势已然过去。

相比去年3月份，iOS用户增长了近5000万，Android用户增长了9000万。从比例上看，iOS增长势头高于Android。

2）城市层级结构

从城市分布上看，一线城市与二线城市用户占比超过一半。城市划分存在多个版本，如有兴趣可进一步跟QM攻城狮详谈。

3）接入终端设备品牌渗透率

从城市渗透率上来看，三星依旧是最高的，其次是小米、华为。不过值得注意的是，华为在一线城市的渗透率已经接近小米，显示华为在高端用户层面的增长效果非常明显，赶超指日可待了。

相 比之下，OPPO和VIVO两大品牌，均在二、三、四线城市（尤其是三、四线城市）有非常高的渗透率，尤其是OPPO，超过了华为，差异化模式效果明显。 这之外的魅族，则相对平庸，一线城市被三星、小米、华为压制，二、三、四线城市被OPPO、VIVO（甚至是酷派都比魅族高）压制。

随着移动用户自然高增长的结束、智能手机风口消失、品牌竞争进入差异化阶段，魅族品牌的前景堪忧，联想、ZTE、HTC的前车之鉴也在下图。

4）接入网络类型渗透率

总体上看，4G在一线城市的覆盖率已经接近一半，甚至是四线城市，也已经超过了40%，远高于2G、3G，显示出4G的发展速度非常快，4G的渗透增加，降低了WIFI的需求。

显然，网络的改善将会进一步增加用户各类APP的使用时间和频次，这一点在稍后会有更详细的证据证明。

5）人均单日2G/3G/4G/WIFI流量

从数据上看，WIFI的依赖性，从一线到四线城市呈现上升的状态。不过，在4G的人均用量上，一到四线城市的差距并不太大，不过已经接近2G的三倍、3G的两倍，这是不是值得思考一下？哈哈。

6）人均单日2G/3G/4G/WIFI联网时长

在人均单日联网时间上，WIFI的差别不大，均在90多分钟。同样地，4G超过了2G、3G不少，而且在4G的模式下，一线城市到四线城市，还是呈现下滑的态势。2G和3G模式下，时长最长的都是二线城市。

7）设备平均APP安装量及每日打开个数

前 面说了，联网的状态显然会有效促进APP的使用（当然，这可能只是原因之一，其他比如面向中大城市用户的APP数量较多等，下面会紧接着分解），从一线城 市到四线城市，单一设备平均安装APP个数和打开个数均呈现下滑态势，其中，一线城市超过45个，打开个数超过15个。

那么问题出来了：未来会不会继续增加？还是会更加集中？

(⊙o⊙)…对于这个问题，Mr.QM不想回答。

8）一到四线城市APP行为差异

各城市用户APP使用差异，直接关系到各类APP的市场空间、估值空间，并且可以指引未来市场开拓的发力方向。因此，这一数据非常关键。

在此次报告中，Mr.QM首次给大家带来国内100个APP领域在一到四线城市的渗透率差异，集中展示各类APP目前的发展态势：伟大的革命火苗，到底是应该农村包围城市，还是城市转战农村，五张图，给你一个全面指引。

关于TGI指数，这里做个小说明：TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，与100的差距越大，该特征越明显。

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100

在渗透率前20名的APP行业中，股票交易、地图导航、在线团购、支付结算等行业在一线城市的渗透率远高于二三四线城市，而四线及以下城市的WIFI应用渗透率却大幅领先，这种差异化会产生如何影响？你懂的。

在渗透率TOP21-40的APP行业中，一线城市的用车服务TGI高达212，餐饮美食为170。

在渗透率TOP41-60的APP行业中，一线城市在语言学习、广播电台、火车服务、电影演出行业TGI较高，四线及以下城的图片分享、驾照考试TGI较高。

在渗透率TOP61-80的APP行业中，求职招聘、公交服务、手机铃声、记事笔记、育儿社区等行业的TGI差异巨大。

在渗透率TOP81-100的APP行业中，一线城市房屋租赁TGI达到263，旅游攻略193。

9）TOP 100行业MAU及同比增长率

从数据上看，即时通讯、在线视频、在线音乐、浏览器、应用商店等行业位居前五，用户量均超过5亿。

从增长率上看，效率办公、运动健康、用药医疗、海外代购、真人视频增长率位居前五，均属于高增长潜力行业，这之外，在线教育、儿童教育、求职招聘、P2P理财、股票交易也潜力无限，值得特别关注。

本文最后一个模块，会择取四十个细分行业做重点分析。

二、2016春季APP实力榜

QuestMobile数据显示，2016年3月，Android、iOS两端综合表现上，微信、QQ、手机淘宝的MAU、DAU均位居前三。

1）活跃用户数TOP50及同比增长率

QuestMobile数据显示，2016年3月，Android、iOS两端综合表现上，微信MAU达到7.07亿、DAU达到5.44亿，同时相比去年同期增长率也达到了34.2%、42%，不服不行啊！！！！

不 信的话，看看QQ，MAU为5.54亿、DAU为2.95亿，相比去年同期，增长率为7.6%、-8.7%，不得不说，关系链的独占性太强，这种拔河比赛 不好搞啊。手机淘宝还是很惊人的，目前的MAU突破了3.4亿、DAU突破了1亿，同比增长率也达到了47.3%、27.5%。虽然表现不如微信，但是好 于QQ。

这当中，特别值得提的有两项，都与腾讯有关：

1.QQ浏览器，近两年与UC浏览器打得不可开交，通常都是MAU高、DAU低，不过在最新的3月份数据中，QQ浏览器已经在MAU、DAU层面均超过了UC浏览器（虽然DAU层面只是稍稍超过一点，还是值得特别一提的。）

2.MAU位居第四的是腾讯视频，突破了2.93亿，同比增长达到了42.5%，移动视频行业格局暂时稳固。

最后，再来看看增长率：

1.从MAU增长率上看，增长前三的是滴滴出行、乐视视频、高德地图；另外，支付宝、新浪微博、爱奇艺视频、QQ音乐、墨迹天气、京东、百度云、百度输入法、今日头条、唯品会、网易新闻同比增长率均超过50%；360手机助手、QQ空间等下跌较多。

2.从DAU增长率上看，增长前三的是高德地图、同花顺、大智慧；此外，支付宝、爱奇艺视频、网易新闻、今日头条、墨迹天气同比增长超过50%。

2）MAU TOP50及同比增长率

值得一提的有两点：

MAU表现上，手机百度在Android端位居第三，手机淘宝在iOS端的位居第三，各种差异，你懂的。

QQ浏览器在Android端非常强势，UC浏览器在iOS端更强势。

3）DAU TOP50及同比增长率

不同于MAU端，DAU的表现上，QQ在Android端出现了12%的下跌，原因除了换机之外，可能还有此前一些“浮夸作风（具体你懂的）”的回归。同时，手机百度在Android端排到了第四位。新浪新闻、网易云音乐、滴滴出行在iOS端同比增长超过100%。

4）人均月度使用时长TOP50

在人均月时长上，iOS端普遍高于Android端。其中，微信简直无敌，Android端、iOS端达到了1769分钟、1910分钟。

这之后，比较惊人的两个APP涌现出来，那就是同花顺和今日头条：同花顺在Android端位居第二、iOS端位居第三，达到了729分钟、826分钟；今日头条在iOS端位居第二、Android端位居第三，达到了882分钟、723分钟。

5）总时长TOP50及同比增长率

在总时长的表现上，微信和QQ，唉，这种对比太不好了，感觉像是皇军大扫荡、挖坑逼人跳，Mr.QM还是不说了吧。

UC浏览器还是值得庆贺的，无论是Android端还是iOS端，人均时长（前面那张图）、总时长都超过QQ浏览器，显示其用户黏性仍旧很强。

然后还是看看增长率吧，Android端，平安好医生、一点资讯增长惊人，下跌惊人的，Mr.Zhou不让说，自己看吧；iOS端，全民K歌、滴滴出行增长惊人，下跌惊人的，Mr.Zhou不让说，自己看吧。

6）人均月度使用次数TOP50

Android端、iOS端的前三名均是微信、QQ、同花顺。陌陌在Android端排名第四，之后是UC浏览器、大智慧、今日头条；在iOS端，四者的排序没有改变。

综合来看，网络社交类、股票理财类、综合资讯、浏览器、网络音乐类APP的人均次数较高。特别值得指出的是新闻类APP，新闻类APP的刚性需求正在崛起，接下来，这个领域的厮杀可能会更加激烈。

还记得去年Mr.QM一再提醒的：泡沫正在破灭，刚需到底在哪儿……

7）总次数TOP50及同比增长率

总体上看，总次数的表现优于人均次数，这显然与用户数量的增加有关。其余的，各位不妨自己看吧。

8）新安装用户数TOP50及留存率

QuestMobile 数据显示，2016年3月，Android端新安装用户数前五名的分别为应用宝、爱奇艺、腾讯视频、百度手机助手、QQ浏览器，当然，这之后就是优酷视频 了。iOS端，新安装用户数前五名的分别为优酷视频、QQ邮箱（这个的出现也是醉了）、手机淘宝、腾讯视频、滴滴出行，这之后则是爱奇艺视频。微妙 吧！！！

爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频的撕逼局面依旧激烈，在iOS端，这三家排位变成了优酷、腾讯视频、爱奇艺视频。唉，不得不说，随着优酷、爱奇艺纷纷私有化，这个行当，到底是烧的越大、死得越快，还是烧的越大、活的愈久，谁也不知道。

再来看看留存率，Android端，留存率最高的是微信，iOS也是，不得不说，牛就是牛，唉，其他的自己看吧。

三、APP细分行业活跃用户实力榜

四十个热门行业

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按照惯例，接下来是分行业的数据。这次春季报告中，Mr.QM将给大家带来四十个细分行业MAU及同比增长率。

全新的“QM实力榜”，即刻出发，Go！

1 在线视频

QuestMobile数据显示，2016年3月，在线视频领域MAU位居前五的视频APP分别为腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、乐视视频、搜狐。从增长率上看，AcFun、乐视视频、哔哩哔哩、芒果TV，增长率均超过100%。

1 视频直播

QuestMobile数据显示，2016年3月，视频直播领域MAU位居前三的APP分别为映客、斗鱼TV、熊猫TV。

相比而言，这个行当还处于起步阶段，未来前景值得观望，这一点从增长率就可以看出来。

而从DAU上看，斗鱼TV非常惊人（腾讯的入股瞄的很准吧），映客和熊猫TV 的DAU增长比较高。

1 网络音乐

QuestMobile数据显示，2016年3月，网络音乐领域MAU位居前三的APP分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐。

从增长率上看，全民K歌、网易云音乐、喜马拉雅FM位居前三。DAU的规律上，各位不妨看看喜马拉雅和网易云音乐的对比。

1 购物商城

QuestMobile数据显示，2016年3月，购物商城领域MAU位居前五的APP分别为手机淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街。

从增长率上看，蜜芽、酒仙网、融E购、乐视商城、飞牛网、小米商城、天翼手机增长比较高，均超过100%。

1 导购分享

QuestMobile数据显示，2016年3月，导购分享领域MAU位居前三的APP为返利网、卷皮折扣、折800。说心里话，随着淘宝不断收割，这个行当能走到什么地步，唯有观望了。

1 海外代购

QuestMobile数据显示，2016年3月，海外代购领域MAU位居前五的APP分别为小红书、网易考拉、洋码头、达令、菠萝蜜。

总体上，小红书已经非常惊人，同时增长率也非常高，网易考拉海购也处于疯狂增长中。这之外，MAU超过100万的还有洋码头、达令。考虑到目前海购新政的折腾，这个行当会如何发展，也是值得观望的。

1 数字阅读

QuestMobile 数据显示，2016年3月，数字阅读领域MAU位居前五的APP分别为掌阅iReader、书旗小说、内涵段子、QQ阅读、懒人听书（这个排名也是醉 了……），这五个APP均超过了1000万。排在第六位的知乎，MAU为753万。DAU这里不多解读，自己看吧。

1 美食外卖

QuestMobile数据显示，2016年3月，美食外卖领域MAU位居前三的APP分别为饿了么、百度外卖、美团外卖，均超过1000万。其中，百度外卖超越美团外卖，也是非常惊艳的，不过从DAU上看，美团外卖依旧超过百度外卖。

这之外，下厨房、好豆菜谱、豆果美食分别为四、五、六位，均超过了500万。

另外，还有些很火的APP，比如京东到家、口碑外卖、鲜城、爱鲜蜂、本来生活、到家美食会，各位不妨自己看。

1 分类信息

QuestMobile数据显示，2016年3月，分类信息领域MAU位居前三的APP分别为58同城、赶集生活、闲鱼。

考虑到58同城与赶集合并，闲鱼的表现相当惊艳，接近1000万的MAU、400%的增长率，未来，如果阿里系持续发力，闲鱼的前景可期。

1 电影演出

QuestMobile数据显示，2016年3月，电影演出领域APP位居前五的分别为猫眼电影、咪咕影院、淘宝电影、时光网、格瓦拉。这当中，淘宝电影非常惊人，唉，不得不感慨，有钱就是好啊！

1 运动健康

QuestMobile数据显示，2016年3月，运动健康领域MAU位居前三的APP分别为keep、咪咕善跑、悦动圈，均超过了900万。排第四位的乐动力超过了500万，增长率惊人。

而从DAU上看，悦动圈年后增长还是挺猛的，乐动力、keep、咪咕善跑也不差。

1 移动医疗

QuestMobile数据显示，2016年3月，移动医疗领域MAU位居前五的APP分别为平安好医生、好大夫、春雨医生、丁香客、丁香医生。其中，平安好医生的表现令人惊奇，目前的DAU竟然已经接近1000万。

1 经期孕期

QuestMobile数据显示，2016年3月，经期孕期领域MAU位居前五的APP分别为宝宝树、美柚、大姨妈、孕育管家、柚宝宝。

1 育儿社区

QuestMobile数据显示，2016年3月，育儿社区领域MAU位居前五的APP分别为亲宝宝、贝聊、妈妈帮、妈妈圈、辣妈帮。

从增长率上看，这个领域仍处于发展初期，除了排名第一的亲宝宝突破400万，其余各家都不算太高，所以长尾的APP均有较高增长，不过，排名第三、第四、第五的妈妈帮、妈妈圈、辣妈帮均处于下跌的态势，这也是醉了。

1 综合理财

QuestMobile数据显示，2016年3月，综合理财领域MAU位居前三的APP分别为平安人寿、蚂蚁聚宝、京东金融。

这当中，蚂蚁聚宝、京东金融，均已经获得了非常高的估值，是不是可以说，淘宝与京东的战火，已经延烧至了金融理财领域？

1 股票交易

QuestMobile数据显示，2016年3月，股票领域MAU位居前三的APP分别为同花顺、大智慧、涨乐财富通。

从增长率上，这个领域还真是乱成一锅粥了，具体的，各位不妨自己看吧。

1 网上银行

QuestMobile数据显示，2016年3月，网上银行领域MAU位居前五的APP分别为中国建设银行、掌上生活（招行）、工行、招行、农行。总体上看，建行还是很厉害的，招行可延展的前景非常可观。

1 支付结算

QuestMobile数据显示，2016年3月，支付结算领域MAU位居前三的APP分别为支付宝、翼支付、百度钱包。

考虑到支付宝的量太大，加上微信支付，基本上，这个市场似乎没有太多可讨论的必要了。需要注意的是，支付宝的MAU早已经捅破天，未在图中未全部展示出来。

1 P2P网贷

QuestMobile数据显示，2016年3月，P2P领域MAU位居前五的APP分别为陆金所、借贷宝、宜人贷、平安易贷、网信理财。

这个行当近期噩耗不断，连连出现各种跑路信息，行业受影响较大。用Mr.QM圈子里的一个朋友的话说，现在这个行当不是缺钱，而是缺项目，有钱投不出去，这也是非常尴尬的状态。

1 房产信息

QuestMobile数据显示，2016年3月，房产信息领域MAU位居前三的APP分别为搜房网、安居客、掌上链家。

不得不说，链家的转型还是很成功的，包括掌上链家、自如，背后支撑着的是金融、大数据体系，虽然最近遭遇了挫折（玩金融、打擦边球打过了，撞到了蛋蛋，你懂的），不过前景还是很值得期待的。

这之外，互联网+装修，也是值得关注的，土巴兔等等。

1 汽车电商

QuestMobile数据显示，2016年3月，汽车电商领域MAU位居前五的APP分别为易车、瓜子二手车、人人车二手车、优信二手车、二手车（汽车之家），可以预期，这五家APP，未来还有恶仗要打。

1 违章查询

QuestMobile数据显示，2016年3月，违章查询领域MAU位居前五的APP分别为车轮查违章、违章查询助手、违章查询、全国违章查询、58违章查询。

从名字上看，实在是差别不大，从功能上，估计也是如此，未来怎么分出胜负，唯有拭目以待吧。

1 汽车护理

QuestMobile数据显示，2016年3月，汽车护理领域MAU位居前五的APP分别为刮刮洗车、车主无忧、宜停车、典典养车、小熊油耗。

从增长率上看，宜停车、小熊油耗增长比较快。典典养车已经下跌。这个行当还能撑多久嘞？

1 在线旅游

QuestMobile数据显示，2016年3月，在线旅游领域MAU位居前五的APP去哪儿、携程、阿里旅行、同程旅游、艺龙旅游。

从增长率上看，阿里旅游、同程旅游都处于下滑状态。考虑到去哪儿与携程已经合并，一家独大的局面已经形成。

1 航班服务

QuestMobile数据显示，2016年3月，航班服务领域MAU位居前五的APP分别为航班管家、航旅纵横、非常准、东方航空、春秋航空。

东航、春秋航空竟然超过了国航、南航，也是醉了。

1 酒店服务

QuestMobile数据显示，2016年3月，酒店服务领域MAU位居前五的APP分别为掌上如家、艺龙酒店、维也纳酒店、华住、锦江之星。不得不说，铂涛会（7天哪家公司做得）还是挺失败的。

1 求职招聘

QuestMobile数据显示，2016年3月，求职招聘领域MAU位居前五的APP分别为智联招聘、前程无忧、易打工、猎聘、拉钩。传统的几个老大还是表现不错的，猎聘、拉勾、Boss直聘等，再怎么明星，还是差得远了。领英也是如此。

1 移动教育

QuestMobile数据显示，2016年3月，移动教育领域MAU位居前五的APP分别为作业帮、小猿搜题、一起作业、觅题、超级课程表。这几家均超过了千万级别。其中，小猿搜题、觅题特别值得注意，超级课程表则已经出现下滑的局面。

1 快递物流

QuestMobile数据显示，2016年3月，快递物流领域MAU位居前五的APP分别为快递100、富友收件宝、顺丰、达达、运满满。

在 电商、滴滴打车的刺激下，这个行当是大家都想搞的，但是又不太好搞的，互联网+最想改造的，但是又最难改造的。总体上，大家表现都不怎么样，未来，大件物 流、同城速递、生鲜速运，都是可深度挖掘的，不过要想占据这个市场，需要从基因层面重组物流运输格局，难度之大，恐怕是谁都没法想象。

不得不说，顺丰的表现，还是差强人意，总不能大家都等着菜鸟网络来从上往下倒逼重组吧？达达、运满满司机、富友收件宝增长还是挺显著的。

1 网络社交

QuestMobile数据显示，2016年3月，网络社交领域MAU位居前六的APP分别为微信、QQ、微博、QQ空间、陌陌、百度贴吧。其中，微博同比增长54.9%，百度贴吧增长63.4%。

去年Mr.QM高度表扬的同性交友Blued面临着增长乏力的局面，不过，考虑到垂直领域老大的局面，商业化还是很有潜力的。号称萌萌哒陌生交友、脱单神器“探探”增长率惊人，未来值得关注。陌陌近期走势不错，也推出了直播功能，值得关注。

1 应用商店

QuestMobile数据显示，2016年3月，应用商店领域位居前五的APP分别为应用宝、百度手机助手、360手机助手、三星应用商店、豌豆荚。

从增长率上看，360手机助手、豌豆荚、安卓市场实在堪忧。另一个值得关注的现象是手机厂商的应用商店正咋崛起，三星已经超过了豌豆荚。小米、华为也都超过了2000万，未来可能会进一步增加。

1 浏览器

QuestMobile数据显示，2016年3月，浏览器领域MAU位居前二的APP分别为QQ浏览器、UC浏览器。两强相争格局已经奠定，未来如何，前面已经有过很多分析，这里就不再多说了。

1 性能安全

QuestMobile数据显示，2016年3月，性能安全领域MAU位居前五的APP分别为腾讯手机管家、360手机卫士、猎豹清理大师、百度手机卫士、乐安全。腾讯已经超过了360，用户均过亿了，猎豹虽然增速快，不过差距还是有很大的。

1 实用工具

QuestMobile数据显示，2016年3月，实用工具领域MAU位居前五的APP分别为墨迹天气、天气通、MIUI天气、中华万年历、随手电筒。

1 电话通讯

QuestMobile数据显示，2016年3月，电话通讯领域MAU位居前五的APP分别为QQ邮箱、网易邮箱大师、搜狗号码通、触宝电话、号薄助手。

QQ邮箱的崛起非常惊人，远远超过了网易邮箱大师，QQ邮箱凭借先天的优势秒了全行业，老大们不知道作何感想？搜狗号码通的表现还是很惊人的，已经接近2000万，不过在DAU表现上，不如触宝电话。

1 办公商务

QuestMobile数据显示，2016年3月，办公商务领域MAU位居前三的APP分别为百度云、WPS Office、QQ同步助手。百度云的表现非常惊艳。

钉钉，很多人关注的钉钉，也是号称阿里要逆袭的钉钉，目前的MAU为753万，DAU在150万左右，算到社交里面，实在是太小了，考虑到其定位，放到办公商务里面，还勉强能拔出来，大家凑合着看吧。

数据来源与指标定义

目 前，QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端；覆盖31个省/600余城市；完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式，真 实还原用户全部行为与流量；混合数据源累计设备数量超过7亿，独家iOS行为完美获取，单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

本文涉及的主要指标定义如下，如有疑问可致电我方商务童鞋。

活跃用户数：在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

人均使用次数：平均每个人启动了该应用的次数。

人均使用时长：平均每个人启动了该应用的总时长（仅限于前台激活）。

月总使用次数：在给定统计周期内，应用累计启动的次数。

月总使用时长：应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile指标体系远不止上述这些，仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品，定位功能详见下文，如申请试用可致电我方商务童鞋。

Truth-标准版

深度洞察APP全纬度指标，尤其是您关注的竞品APP。

多维度记录万余个应用两年来波动走势，Android/iOS独立展示，监测数据更新迅速，产品指标紧贴业务逻辑，极接地气、极简操作、极易上手，分分钟助您成为数据驱动型专家。

Truth-极速版

极速更新超过25万个APP的核心使用行为指标。

APP核心指标72小时内全揭秘，近乎同步的信息获取，第一时间探寻表现出色的APP、发现赛道机会、获知营销效果，极速，从此远离后知后觉。

Truth-渠道版

追踪APP在多个应用商店、超级APP中的下载、安装、激活、留存、卸载等信息。

应用宝、百度手机助手、360手机助手、浏览器、广点通……观察优秀APP尤其竞争对手APP的渠道策略，借鉴别人的经验降低试错成本，不再做冤大头，正所谓知己知彼方能百战不殆，兵马未动、情报先行，做对的事、花对的钱，So easy!