2018下半年的热点营销，看这7个案例就够了！

昨天的“官宣体”，今天的重阳节，这两天大家热点追得好辛苦。Q4是各品牌和企业冲刺年终旺季的重要战场，年底热点节庆扎堆，正是品牌集中发力的好时机。如何抓住年底的消费旺季，打一场漂亮的营销战？

我们先来盘点一下，有哪些需要应对的重要节庆。基本可以分两类：传统节日节气和现代节日。传统节日节气今年还有3个：霜降、立冬、小雪、大雪、冬至；现代节日比较重大的有5个：万圣节、双11、感恩节、黑色星期五、平安夜&圣诞节，大大小小总共有9个值得品牌关注的节庆热点。这么多热点该怎么利用起来，做好营销？

传统节庆：走心中国风

随着社交媒体的火热，包括二十四节气在内的传统节庆日，成为品牌不可忽视的重要营销节点，品牌营销必备的当然是热点海报。传统节庆里，一张中国风的热点海报，配以走心文案，诚意满满的海报，一定能打动你的消费者。

百雀羚的立冬动态海报，颇有自己的韵味。

五粮液在小雪时节发布的动态海报，同样是唯美中国风，文案也十分亮眼，将产品恰到好处地放于小雪场景中，很到位。

现代节日：放肆去嗨

相比这几个传统节庆，年底的现代节庆，在品牌的营销战役上，扮演着更加重要的地位。

▌ 万圣节

万圣节是来自西方的节日，“扮鬼”的习俗让万圣节的节日气氛格外轻松愉快。消费者不一定真的认真过万圣节，但是在万圣节“扮鬼”本身就极具趣味性，充满话题性，大众参与度高，是品牌玩转社交营销的好时机。

麦当劳在去年万圣节就大玩了一把社交营销。

借万圣节热点，麦当劳发布多款新品，一组“万圣节头条”主题海报在微博上发布，搞怪有趣的画面，充满悬念，很有万圣节气氛。同时在微博发起“一句话鬼故事大赛”活动，配合现金券作为奖励，引导粉丝参与互动，可以说是品牌与粉丝互动一次非常成功的案例。

▌ 双十一

电商的狂欢节，年度最盛大的节日，不光电商平台，社交平台关于双十一的讨论也是热闹非凡，种草、拔草等，与购物有关的各种话题在社交平台被广泛讨论。大大小小的电商品牌，都集中十二分精力，投入双十一“大战”。

奥康去年的“11.11真打折”行为艺术，颇有看头。一支“骨折天团”，现身上海、广州、成都、武汉四市，在城市地标、地铁、骨科医院等地上演“11.11真打折”行为艺术，引发路人围观。

奥康高管带领员工集体“骨折”、快递小哥“骨折”送件、网友恶搞天猫等事件曝光，微博大号纷纷转发，事件持续扩散。

截止11月1日中午，微博话题#11.11真打折#阅读量9500W+，多家媒体报道。流量爆发式流向奥康天猫旗舰店。

今年双十一，电商朋友们不妨试一试这种事件营销，配合微博话题、KOL扩散等，直接为店铺引流。

▌感恩节

感恩节，最适合回馈用户的时候，简单直接的感恩回馈活动，不失为品牌，尤其是电商品牌一个不错的选择。

国美在去年的感恩节，就来了一次简单粗暴的感恩回馈，用内购优惠来回馈粉丝。

▌ 黑色星期五

来自国外的购物节，也是电商品牌必争的营销阵地。

去年“黑五”，洋码头联手微博，大玩了一把社交营销，开启电商×社交的新玩法。

发现页banner、海量KOL联动、热搜等众多资源搭配，环环相扣，为洋码头带来用户、销量以及声量的多重火爆效应。电商品牌可以参考洋码头，多多利用微博在社交电商方面的营销力，为品牌打开新局面。

▌ 平安夜&圣诞节

圣诞节是有些浪漫色彩的节日，在圣诞来临是，打造一些浪漫或者温暖的主题活动，会比较讨喜。

会玩的星巴克，在去年圣诞推出的“圣诞故事杯”，又称为热门话题。杯子上大量的留白给消费者预留了很多创作空间，引导粉丝进行“UGC”创作。创作出漂亮杯子的用户，自发在社交网站Instagram上传播，迅速称为热门话题。线上在社交平台引发话题，吸引更多用户到线下消费，参与创作，线上、线下的联动，完成营销闭环。大家可以参考这个思路，利用微博微信等社交媒体的传播力，来一次好玩的话题营销。

2018还剩不到80天，Q4最后的紧要关头，以上的借势套路，希望能助大家一臂之力，拿下Q4任务！