要知道，用户之所以点击广告、并选择进入你的落地页，正是因为 TA 对广告内容感兴趣。而假若落地页与创意内容不一致，极有可能让用户瞬时产生“被欺骗感”，从而关闭页面、无转化。所以说：用户是点击哪一条创意进入到落地页，相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点——即创意里有的重点内容，落地页上也一定要有，而且要突出。此外，如果广告主投放多版素材且差异明显，则最好对应着设计多版落地页。
03、优化结构、配色、逻辑等当用户进入落地页后，首先看到的是杂乱无章的排版、毫无美感的配色、通篇罗列的文字，TA 还能留下么？不，TA 会烦的立刻退出去！而唯有结构布局协调（包括图片大小/位置、文字标题/正文字号、间距、位置等）、颜色搭配融合（颜色不宜过多，且与行业风格统一。比如：餐饮类偏向红色、黄色等暖色调等）、内容简洁主次分明（切忌塞满内容）的落地页，才能在一两秒内博取用户眼球，让其有兴趣深入了解。
（示例点评：该落地页配色过多且颜色过于饱和，显得页面不高级）
第二眼：让 TA 有兴趣第一眼是为了照顾用户的情绪和体验，让 TA 稳下来；而第二眼要做的，就是在洞察用户需求的前提下，将产品或服务的优势点清晰的摆在他们自然会看到的地方，从而解决 TA 的需求、激发 TA 的兴趣。01、有一个吸睛的首屏色彩、布局等方面给人以舒服的直观感受之外，一个吸睛的首屏还应该包括：图片上，根据人群特点、产品特性等，设计能使 TA 产生兴趣和冲击力的画面；文案上，言简意赅的表达出“你是谁”的基础上，还要根据市场分析、用户诉求等，提炼核心卖点，并以用户思维和口吻撰写，以此来打动 TA。
02、下部分内容锦上添花首屏设计的再吸睛，其版面所表述的内容也是有限的。而为了让用户从兴趣初起（靠首屏）过渡到加深兴趣、并最终对你的产品或服务“动心”，则还要求首屏之外，下部分的内容也不容掉以轻心。下部分内容如何设计？首先，需要与首屏内容逻辑连贯、调性（色彩、风格、口吻等）统一；其次，下部分内容是对首屏内容的补充说明、锦上添花（比如继续梳理核心卖点、提供奖励刺激、提供用户反馈、补充权威认证等），从而让用户逐渐产生兴趣，而切忌内容反复罗列而无主次。
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